A Meta nos apresentou discretamente seu plano maior para óculos inteligentes e usou tanto a Oakley quanto o Super Bowl para fazer isso.
Durante o jogo do Super Bowl de 2026, Oakley retornou à lista de publicidade pela primeira vez em 34 anos com uma promoção chamativa, cheia de celebridades e focada em esportes.
No entanto, foi em uma conversa separada com o chefe de wearables da Meta que o panorama geral foi revelado.
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Analisando o anúncio
Mais do que alguns gráficos chamativos
O comercial de 60 segundos da Meta Oakley mostra os óculos inteligentes Oakley Meta Vanguard e HSTN usados por várias estrelas e criadores conhecidos, incluindo Spike Lee, Marshawn Lynch, Sunny Choi, Sky Brown e iShowSpeed.
Cada um demonstra os principais recursos, desde reprodução de música até pesquisas de IA ativadas por voz, e tanto a câmera quanto a maneira como ela pode compartilhar imagens instantaneamente nas redes sociais.
Lembre-se desses três pilares, pois voltaremos a eles.
Mais obviamente, os óculos inteligentes Meta Oakley são mostrados como o parceiro tecnológico perfeito para uso em situações esportivas de alta intensidade, uma intenção perfeitamente embrulhada no slogan “A Inteligência Atlética está aqui”.
Através do anúncio emocionante, das demonstrações direcionadas da tecnologia da Meta e da posição da Oakley como patrocinadora de óculos em campo do Super Bowl, a dupla deixou bem claro que estes são óculos inteligentes para os obcecados por desempenho.
É muito diferente do anúncio da Meta no Super Bowl de 2025 para o Ray-Ban Meta. Também usou celebridades, mas em um ambiente chique para enfatizar o estilo, junto com os benefícios do viva-voz da pesquisa visual de IA.
Não é um smartphone ou um smartwatch
A grande lição
No entanto, não é intenção da Meta apenas mostrar como conquistou o mercado de óculos inteligentes para o público mainstream.
Vai muito além disso e faz parte do plano mais amplo da Meta de apresentar os óculos inteligentes como uma importante alternativa aos smartphones e de garantir que os anúncios que veremos no futuro estejam bem diante dos nossos olhos.
As situações no anúncio foram cuidadosamente construídas para chamar sua atenção para onde os óculos inteligentes poderiam substituir o seu smartphone.
Essa tem sido a crença de Mark Zuckerberg da Meta há algum tempo, e usar ambientes e cenários no anúncio onde um smartphone simplesmente não seria tão conveniente, ou mesmo possível como alternativa, sublinha a intenção da Meta de mudar nossa crença.
O chefe de wearables da Meta, Alex Himel, não escondeu o fato em uma entrevista à publicação da indústria publicitária The Drum.
Quando questionado se a Meta está tentando substituir o smartphone, ele disse:
Estamos bastante otimistas. Você não precisa se desconectar do momento para obter informações ou capturar o que está acontecendo.
Ele não espera que os smartphones desapareçam, mas espera claramente que certos recursos sejam transferidos para os óculos inteligentes, o que o anúncio da Meta Oakley demonstra claramente.
Lembra daqueles três pilares anteriores? Meta provavelmente vê música, fotografia e bate-papo com IA passando de nossos telefones para nossos óculos.
Os óculos inteligentes são o hardware certo?
Meta pensa assim
Crédito: Meta Oakley
Assim como os smartwatches, os óculos inteligentes são baseados em um produto não técnico que todos conhecem, que Himel descreve como um formato de “baixo comprometimento”.
É por isso que ele não vê algum tipo de implante de alta tecnologia acontecendo tão cedo, dizendo:
Acreditamos fortemente em formatos familiares. Anos de evolução humana já nos disseram o que é confortável.
Mas não é apenas o conforto e a familiaridade que tornam os óculos inteligentes ideais para o plano da Meta.
É assim que a empresa os considera o veículo perfeito para a IA e como planeia que os óculos inteligentes mudem a forma como vemos e interpretamos a publicidade.
Publicidade inteligente e sem atrito
Tudo com assistência de IA
Crédito: Meta Oakley
É aqui que o marketing inteligente em torno dos óculos inteligentes Oakley Meta e Ray-Ban Meta começa a fazer sentido.
A Meta ganha dinheiro com publicidade, mas Himel disse que os anúncios só serão possíveis depois de vender pares suficientes, e isso só acontecerá depois que as pessoas perceberem o valor deles.
Himel explicou seus planos para publicidade, falando sobre anúncios contextuais, úteis e do mundo real que usam IA proativa para vender produtos e serviços.
Lembre-se de que isso estará diante de seus olhos ou ouvidos, sem a necessidade de olhar para o telefone e potencialmente relacionado à descoberta de produtos, pesquisa visual e orientação sobre locais de varejo e entretenimento.
Acertando o hardware
Projete primeiro
Crédito: Meta Oakley
Compreender o plano da Meta sobre como deseja monetizar seus óculos inteligentes mostra a importância de campanhas como a da Oakley no Super Bowl.
Ela não pode veicular seus anúncios se ninguém estiver usando óculos inteligentes, e promover funcionalidades essenciais para impulsionar a adoção é apenas o começo.
Céu disse:
Precisamos acertar o hardware – sua aparência, sua sensação – e então continuar agregando valor.
O interessante é como tudo isso se encaixa nos comentários feitos recentemente pela CEO da Rokid, Misa Zhu, que disse que o equilíbrio certo entre tela, duração da bateria e conforto era essencial para a adoção, e como ele esperava que os óculos inteligentes complementassem em vez de substituir os smartphones.
Por meio de parcerias com marcas de óculos, isolando recursos que funcionam bem em dispositivos que usamos em vez de segurar, e contando histórias convincentes em ambientes convencionais como esporte e estilo de vida, a Meta está lenta mas seguramente colocando seu grande plano em ação.
Será fascinante ver como o Google e a Samsung abordam a promoção de óculos inteligentes ainda este ano, quando a dupla lançar seus primeiros modelos, quando realmente começaremos a ver se 2026 realmente será o ano de lançamento dos óculos inteligentes, conforme previsto.
