A Adobe disse na quarta-feira que concordou em adquirir a empresa de otimização de mecanismos de busca Semrush por cerca de US$ 1,9 bilhão em dinheiro, enquanto a fabricante do Photoshop busca aumentar seu conjunto de ofertas de marketing.
Em comunicado, a Adobe disse que ofereceria US$ 12 por ação pela Semrush, quase o dobro do preço de fechamento desta última, de US$ 6,89 na terça-feira, antes da notícia do acordo. Semrush tinha uma capitalização de mercado de cerca de US$ 1 bilhão no fechamento de terça-feira.
Ao adquirir a Semrush, a Adobe está apostando que as empresas optarão por investir na otimização de seu conteúdo e páginas da web para serem mais visíveis às ferramentas de IA, à medida que as pessoas usam cada vez mais chatbots, agentes e navegadores de IA para fazer tudo, desde receber notícias e encontrar receitas até fazer compras e reservar suas viagens. Este é um grande e novo mercado para os players existentes de otimização de mecanismos de pesquisa, como Semrush, especialmente porque essa mudança no comportamento do consumidor impulsiona o tráfego crescente para sites a partir de ferramentas generativas de IA.
Na verdade, em outubro, o tráfego para sites de varejo provenientes de chatbots generativos de IA aumentou 1.200% em comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Adobe Analytics.
A Semrush tem investido no que chama de “otimização generativa de mecanismo” e lançou recentemente uma ferramenta para rastrear e melhorar o desempenho do site usando técnicas tradicionais de SEO e otimização para mecanismos de IA, como ChatGPT, Claude, Copilot, Grok e Perplexity.
“A visibilidade da marca está sendo remodelada pela IA generativa, e as marcas que não abraçarem esta nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita”, disse Anil Chakravarthy, presidente do Digital Experience Business da Adobe. “Com a Semrush, estamos desbloqueando o GEO para os profissionais de marketing como um novo canal de crescimento junto com seu SEO, gerando mais visibilidade, envolvimento do cliente e conversões em todo o ecossistema.”
