A Austrália está se esforçando para aumentar o controle sobre os anúncios de jogos de azar, mas o plano já está dividindo opiniões. O governo albanês apresenta as mudanças como “uma acção forte” para reduzir os danos, enquanto os críticos argumentam que a política foi diluída e adiada até ao ponto em que o seu impacto pode ser limitado.
Previstas para entrar em vigor em 1º de janeiro de 2027, as reformas visam reduzir o grande volume de promoções de apostas na televisão, rádio, plataformas online e esportes ao vivo. Também introduzem novas regras que visam operadores ilegais e produtos de apostas em evolução que escaparam aos quadros regulamentares mais antigos.
Nosso governo está cortando anúncios de jogos de azar na televisão, no rádio, online e em campo. https://t.co/IvnsWojjud #auspol pic.twitter.com/59VptjmqXI
-Andrew Leigh (@ALeighMP) 2 de abril de 2026
O primeiro-ministro Anthony Albanese disse que o governo estava “tomando medidas decisivas para abordar as preocupações da comunidade e de saúde pública associadas ao jogo”, acrescentando que a intenção era garantir que “as crianças australianas não vejam anúncios de apostas em todos os lugares que olham”, ao mesmo tempo que permite que os adultos joguem legalmente. A Ministra das Comunicações, Anika Wells, disse que as mudanças visam “quebrar a ligação entre as apostas e o desporto” e “minimizar a exposição das crianças à publicidade de apostas”.
Por que a Austrália diz que a reforma dos anúncios de jogos de azar é necessária
As autoridades apoiam-se fortemente nas evidências de que os danos causados pelo jogo são generalizados e dispendiosos. A análise do Gabinete de Impacto enquadra a questão como uma “preocupação significativa de saúde pública”, apontando para mais de 32 mil milhões de dólares em perdas anuais em toda a Austrália, mas argumenta que os números apenas contam parte da história.
PM conjunto de comunicado à mídia @AlboMP @tanya_plibersek @AnikaWells: Ação forte para combater os danos do jogo https://t.co/cmZgBX2GbQ pic.twitter.com/eoOQLNKn7j
– Departamento do Primeiro Ministro e Gabinete (@pmc_gov_au) 2 de abril de 2026
A mesma avaliação associa o jogo a uma série de danos sociais e pessoais, incluindo desafios de saúde mental, tensão familiar e impactos comunitários mais amplos. Quando os efeitos são incluídos, o custo estimado apenas dos danos causados pelas apostas aumenta para 26,8 mil milhões de dólares por ano.
A publicidade é tratada como um impulsionador central. De acordo com o relatório, “a publicidade das apostas é uma influência fundamental no início das apostas” e contribui para a “normalização do jogo”, especialmente entre os jovens e aqueles já vulneráveis. As evidências citadas na análise sugerem que a exposição a anúncios pode encorajar as pessoas a apostar com mais frequência, experimentar novos produtos e tomar decisões impulsivas. Conclui também que as crianças conseguem recordar detalhadamente as marcas e a linguagem das apostas.
As regras existentes são descritas como atrasadas em relação à forma como as pessoas realmente consomem mídia. A análise afirma que eles “não acompanharam as expectativas da comunidade”, apontando que as crianças ainda encontram anúncios de jogos de azar durante o horário de exibição em família. As restrições anteriores criaram mudanças em vez de reduções, com menos anúncios durante o esporte ao vivo, mas mais anúncios aparecendo no final da noite, inclusive após o divisor de águas das 20h30.
O que as novas restrições farão ou não
A estrutura atualizada concentra-se em limitar a exposição em vez de eliminá-la. Os anúncios serão proibidos durante transmissões esportivas ao vivo e a televisão será restrita a três anúncios de jogos de azar por hora, entre 6h e 20h30. A publicidade na rádio enfrentará limites durante os períodos de deslocamento escolar.
As plataformas digitais estão a ser cada vez mais atraídas para a rede regulamentar. Eles serão obrigados a introduzir sistemas de verificação de idade e dar aos usuários a capacidade de cancelar a publicidade de jogos de azar. As regras também se estendem ao próprio esporte, retirando promoções de apostas dos estádios e uniformes dos jogadores.
Os endossos são outro alvo. Figuras de destaque, incluindo Shaquille O’Neal, Mark Wahlberg e o grupo influenciador The Inspired Un Employed, não terão mais permissão para promover serviços de apostas. As promoções baseadas em probabilidades e incentivos também estão sendo restringidas.
Apesar das medidas, uma proibição total de publicidade foi descartada. A análise do próprio governo reconhece que tal medida proporcionaria “um benefício líquido mais elevado”, mas conclui que colocaria “um fardo financeiro significativo sobre a indústria” e perturbaria sectores como os meios de comunicação social e o desporto. Em vez disso, o plano é enquadrado como um “pacote abrangente de reformas” que visa alcançar “uma redução significativa no volume de publicidade de apostas”.
O impacto esperado reflete esse compromisso. Prevê-se que a atividade de apostas caia cerca de 0,8%, uma mudança modesta que foi desencorajada. Mesmo assim, estima-se que as reformas produzam um benefício líquido de 107,1 milhões de dólares anuais através da redução dos danos.
A análise também recomenda cautela na interpretação dessas projeções. Afirma que “não é possível tirar conclusões causais” entre a redução da publicidade e a redução dos gastos com jogos de azar. Acrescenta que “não há provas disponíveis que permitam estimar com fiabilidade um período de tempo para observar uma mudança notável nas atitudes”, especialmente entre os mais jovens.
Existe também a preocupação de que quaisquer reduções antecipadas na publicidade possam ser temporárias. O relatório salienta que as empresas já reduziram as promoções antes da regulamentação, mas alerta que há “preocupações de que esta redução na publicidade de apostas possa ser revertida” assim que as novas regras estiverem totalmente em vigor.
Crescem as críticas sobre os atrasos nas reformas publicitárias de jogos de azar e a redução da ambição
Fora do governo, a resposta tem sido muito menos comedida. Grupos de defesa e alguns observadores dizem que a política reflecte atrasos, compromissos e um recuo em relação às expectativas anteriores de uma repressão mais forte, incluindo uma proibição total.
A Alliance for Gambling Reform tem sido uma das críticas mais veementes, particularmente na questão dos controlos da publicidade online. Tim Costello disse que “nenhum pai solteiro neste país permitiria que seus filhos vissem anúncios de jogos de azar”, argumentando que “a responsabilidade deveria recair diretamente sobre as empresas de jogos de azar e as plataformas”.
Tim Costello, advogado-chefe da Aliança, falando com Ros Childs no ABC sobre as reformas de jogo recentemente anunciadas pelo Partido Trabalhista. pic.twitter.com/B632ToHm9e
– Alliance for Gambling Reform (@ReformGambling) 2 de abril de 2026
As preocupações também se estendem à quantidade de publicidade que permanecerá visível. Costello disse que a proposta de proibição de esportes ao vivo “não faz nada para quebrar o nexo entre jogos de azar e esporte” porque os anúncios ainda podem ser veiculados antes e depois dos jogos. Ele descreveu o quadro como “uma abordagem fragmentada (que) falha com os nossos filhos” e apelou a uma proibição total, em linha com recomendações parlamentares anteriores.
Algumas das críticas centraram-se no timing e na tomada de decisões políticas. A cobertura da implementação da política apontou para atrasos e para a percepção de um afastamento das opções mais difíceis que estavam a ser consideradas. Isto alimentou alegações de que o governo tentou equilibrar as pressões concorrentes em vez de prosseguir a estratégia mais forte possível de redução de danos.
Os australianos, especialmente as crianças e os jovens, merecem nada menos do que proteção total contra os danos da publicidade aos jogos de azar. O que o governo anunciou fica tragicamente aquém.
Proibições parciais não funcionam, por isso nos livramos da publicidade de cigarros em vez de apenas…
-David Pocock (@DavidPocock) 5 de abril de 2026
As pressões reflectem-se na análise do próprio governo. O relatório sublinha a necessidade de “minimizar a saturação e o direcionamento da publicidade de apostas”, especialmente para crianças e jovens, ao mesmo tempo que reconhece que os sistemas existentes têm lutado para acompanhar o ritmo das plataformas de streaming e online.
As considerações económicas também moldam a política. As receitas publicitárias provenientes dos jogos de azar apoiam emissoras, produções de notícias e organizações desportivas. A análise adverte que as reformas não devem “comprometer a prestação contínua do jornalismo de interesse público e do desporto de base”, apesar da condenação anterior sobre vários funcionários do governo que alegadamente conseguiram bilhetes para eventos desportivos.
Por outro lado, o governo descreve a sua abordagem como um equilíbrio entre “protecção da comunidade”, “viabilidade comercial” e “liberdade do consumidor”.
O Gabinete de Análise de Impacto atribuiu à proposta uma classificação “Adequada”, embora tenha observado que “teria beneficiado de uma análise mais aprofundada dos impactos prováveis” e de um plano de avaliação mais detalhado. A avaliação permite que as reformas prossigam, mas também chama a atenção para a incerteza que rodeia a sua eficácia.
Com a data de início ainda distante, o governo parece ter optado por uma mudança incremental em vez de uma proibição abrangente por enquanto.
Imagem em destaque: Canva
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