Os executivos de tecnologia falam sobre o potencial da IA de transformar o setor de publicidade há anos. Na terça-feira, Zuckerberg falou no palco na Conferência Anual de Sessões da Stripe, em San Francisco, sobre seus planos de automatizar toda a indústria de anúncios com uma ferramenta de AI de ponta a ponta e caixa preta.
Falando no palco na Conferência Anual de Sessões da Stripe em São Francisco na terça-feira, Zuckerberg estabeleceu seus planos de automatizar toda a indústria de anúncios com uma ferramenta de AI de ponta a ponta e caixa preta.
Um componente-chave desse produto implicaria colocar milhares de anúncios de “teste” gerados pela IA na frente dos usuários do Facebook, Instagram e Threads, disse Zuckerberg.
“O objetivo final básico, aqui, é que qualquer negócio pode chegar até nós, dizer qual é o objetivo deles – temos novos clientes a fazer isso ou vender essas coisas – diga -nos quanto estão dispostos a pagar para alcançar esses resultados, conectar sua conta bancária e, em seguida, entregamos o máximo de resultados possível”, explicou. É como a máquina de resultados finais para os negócios. Eu acho que seria um dos sistemas de IA mais importantes e valiosos que são construídos “.
Zuckerberg descreveu pela primeira vez esta máquina hipotética no podcast de Stratechery de Ben Thompson na semana passada e – se construído como Zuckerberg, imagina – teria enormes implicações para a indústria de anúncios. Durante sua aparição em sessões, Zuckerberg postulou que, embora as agências de publicidade criativas continuassem a existir, para implantar essa IA, as pequenas empresas podem não “ter que começar com o criativo” e a Meta poderia simplesmente lidar com todas as suas operações de publicidade.
De fato, Zuckerberg afirmou durante as sessões que as ferramentas de anúncios da Meta, várias das quais têm recursos generativos de IA, já são sofisticados o suficiente para que a empresa nem recomenda que os clientes especifiquem os dados demográficos que gostariam de segmentar. Zuckerberg afirmou que as ferramentas da Meta poderiam encontrar usuários com mais eficácia do que os humanos. A próxima etapa lógica, diz ele, está tentando aplicar essa otimização orientada a dados ao lado criativo.
“Podemos criar 4.000 versões diferentes do seu criativo e apenas testá -las e descobrir qual funciona melhor”, disse Zuckerberg.
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Embora esse tipo de solução possa atrair as empresas, é uma questão em aberto sobre o que os testes de anúncios de IA farão com as plataformas da Meta do ponto de vista da experiência do usuário, considerando que eles já estão cheios de inclinação generativa de IA.
A Meta experimentou usando imagens, comentários e chatbots gerados pela IA com os quais os usuários poderiam interagir. Recentemente, a empresa lançou um aplicativo e portal sociais dedicados que exibem conteúdo gerado pela IA. Está ficando claro que os usuários e anunciantes da Meta são os mesmos. Embora os anúncios gerados por IA possam agregar valor às empresas, isso significa que os usuários terão que sofrer com ainda mais inclinação.
É provável que a indústria de anúncios não aceite a visão de Zuckerberg.
Houve uma reação significativa sobre a ética do uso da IA generativa em campos criativos. Mais de 11.000 artistas assinaram uma carta em outubro de 2024 condenando o uso de obras de arte geradas pelo ser humano para treinar IA. Também existem muitos executivos e criadores de publicidade que não acreditam que a IA ameaçará suas carreiras em breve. Johnny Hornby, da & Partnership, argumentou em um OP/ED na terça -feira que a marca ainda é algo que requer um toque humano.
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