Uma nova pesquisa YouGov analisou se o endosso de celebridades realmente move a agulha para as marcas de jogos de azar, com pouco menos de metade dos jogadores (46%) dizendo que esta abordagem faz com que as marcas de jogos de azar “pareçam menos autênticas”.
Embora a percepção possa ser alterada para alguns, 42% dos jogadores nos Estados Unidos dizem que ver uma celebridade num anúncio de jogo faz com que vejam a marca de forma positiva. 14% afirmam que isso os faz ver a marca de forma muito positiva.
Uma nova pesquisa @YouGov sugere que o apoio de celebridades a marcas de jogos de azar não faz muito pelo americano médio e provoca uma resposta mista dos jogadores norte-americanos.
“…podem ajudar as marcas de jogos de azar a se destacarem… mas podem não garantir uma mudança na percepção ou no comportamento da marca.” pic.twitter.com/foW4bDvFue
-Geoff Zochodne (@GeoffZochodne) 21 de janeiro de 2026
Sentimentos contraditórios prevalecem na maior parte da pesquisa, mas uma coisa é certa é que apenas cerca de um décimo dos jogadores (10%) e da população em geral (12%) indicam que veriam uma marca de jogos de azar de forma negativa por apresentar uma personalidade bem conhecida em um anúncio.
Endossos de jogos de azar liderados por celebridades: eles levam as pessoas a agir?
Quanto a saber se uma empresa utiliza o estrelato de uma celebridade para fazer a diferença, mais de quatro em cada 10 jogadores dizem que são mais propensos a considerar jogar com uma marca que apresenta celebridades (14% “muito provável”, 28% “bastante provável”).
No entanto, nem todos estão convencidos, pois 48% afirmam que “não é muito provável” ou “não é nada provável” que sejam influenciados por este tipo de marketing.
É uma abordagem comum usada por marcas, com várias delas trazendo atletas ou estrelas de ponta em seus anúncios. Drake, por exemplo, é frequentemente visto compartilhando vídeos ou imagens com a marca Stake. No mês passado, ele compartilhou nas redes sociais que haverá três transmissões ao vivo consecutivas, com o logotipo da Stake em destaque no conteúdo.
Outras empresas, como a FanDuel, até expandiram os embaixadores de sua marca para o mundo dos influenciadores. Em outubro, a empresa de jogos online anunciou que a influenciadora de streaming de cassino Lady Luck HQ se juntaria à sua lista.
O tipo real de celebridade também pode alterar as percepções, sendo os atletas profissionais (41%) e os profissionais do jogo (41%) considerados os embaixadores da marca mais adequados, de acordo com os jogadores.
“Atores (38%) e músicos ou comediantes (34%) vêm logo atrás. As estrelas de reality shows são vistas como menos apropriadas: apenas 28% dos jogadores dizem que são adequados, enquanto 40% dizem que não”, explica YouGov.
Imagem em destaque: gerada por IA via Ideograma
A pesquisa pós-YouGov sugere que o endosso de marcas de jogos de azar de celebridades não faz muito para o americano médio, apareceu primeiro no ReadWrite.
