A Netflix lançará um feed de vídeo vertical semelhante ao TikTok em seus aplicativos este mês e planeja usar IA amplamente para criação de conteúdo e recomendações, disse a empresa na quinta-feira.
A Netflix vem testando um feed de vídeo vertical desde o ano passado. O recurso de vídeo curto pode ajudar os usuários a descobrir podcasts de vídeo, junto com a lista atual de programas e filmes. A empresa também está se inclinando mais a usar IA para recomendações depois de lançar um recurso de pesquisa baseado em ChatGPT no ano passado.
“Estamos na personalização e recomendação há duas décadas, mas ainda vemos um enorme espaço para melhorar, aproveitando tecnologias mais recentes”, disse o co-CEO da Netflix, Gregory Peters, durante a teleconferência da empresa no primeiro trimestre. “Os sistemas de recomendação baseados em novas arquiteturas de modelos não apenas melhoram a personalização atual, mas também nos permitem iterar e melhorar mais rapidamente – adicionando suporte para diferentes tipos de conteúdo com muito mais eficiência.”
O co-CEO Ted Sarandos disse que vê as ferramentas de IA melhorando todo o processo de criação de conteúdo. “Em geral, esperamos que a GenAI melhore o conteúdo; melhores ferramentas, melhores processos (…) É preciso um grande artista para fazer uma grande arte, e a IA não mudará isso. Mas a IA dará a esses artistas melhores ferramentas para dar vida a essas visões”, disse ele.
No mês passado, a Netflix comprou a Interpositiva, empresa de criação de IA de Ben Affleck, que, segundo Sarandos, atraiu o interesse dos criadores.
“Com a aquisição da Interpositiva, acreditamos que isso acelera nossa capacidade GenAI porque é uma tecnologia proprietária criada especificamente para cineastas e cineastas, diferente de outros aplicativos de vídeo GenAI. Embora nossa propriedade da Interpositiva seja muito nova, geramos interesse entre os criadores que passaram algum tempo com as ferramentas e estamos vendo um impulso crescer em torno da adoção”, observou ele.
A Netflix também mencionou que deseja usar IA para melhorar seu conjunto de anúncios e permitir novos formatos e customização para obter melhores retornos. A empresa espera gerar receita publicitária de US$ 3 bilhões este ano.
Evento Techcrunch
São Francisco, Califórnia
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13 a 15 de outubro de 2026
A Netflix relatou receita de US$ 12,25 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 16,2% ano a ano, e disse que o lucro saltou 83%, para US$ 5,28 bilhões. Juntamente com os resultados do primeiro trimestre, a Netflix disse que seu cofundador e presidente, Reed Hastings, deixará o conselho da empresa neste verão.
Notavelmente, a empresa aumentou os preços das subscrições nos EUA no final do mês passado, o que poderá ter um impacto positivo no próximo trimestre. A empresa disse que encerrou 2025 com 325 milhões de assinantes pagantes.
