A Immigration and Customs Enforcement (ICE) está a gastar milhões para transformar pessoas que estão cronicamente online em agentes de deportação, de acordo com comunicações internas analisadas exclusivamente pelo Washington Post.
A estratégia de marketing de 100 milhões de dólares da agência, detalhada num documento de 30 páginas distribuído aos funcionários do ICE neste verão, inclui um enorme esforço para inundar o mercado digital com publicidade geograficamente direcionada e baseada em conteúdo. O plano ainda nomeia plataformas específicas, como Snapchat, Facebook, Instagram, YouTube, Substack e Rumble, uma popular plataforma de vídeo “alt-tech” frequentada por conservadores.
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Os anúncios de recrutamento sob este plano teriam como alvo específico os usuários cujos dispositivos fazem ping perto de bases militares, corridas da NASCAR, lutas do UFC, campi universitários ou feiras de armas e negócios, bem como ouvintes de podcasts “patrióticos”, música country, fitness e crimes reais. Uma parte significativa da estratégia depende da adesão de influenciadores, comentaristas e streamers ao vivo para impulsionar a mensagem do ICE, com US$ 8 milhões alocados para um novo programa de influenciadores, informou o Washington Post. Os criadores online aceitos no programa receberiam cerca de US$ 1.500 pela adesão.
Embora a análise mostre que a agência ainda não atingiu o seu objectivo publicitário de 100 milhões de dólares, muitos já notaram o impulso agressivo nos espaços online e de entretenimento, incluindo anúncios televisivos e de streaming, campanhas nas redes sociais e apoios de celebridades. Em outubro, muitos usuários do Spotify boicotaram o aplicativo por hospedar slogans de recrutamento do ICE, bem como os laços financeiros do CEO Daniel Ek com empresas que desenvolvem tecnologia de IA para os militares.
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A porta-voz do Departamento de Segurança Interna (DHS), Tricia McLaughlin, disse ao Washington Post que a agência estava “emocionada” com a cobertura da “campanha de recrutamento de grande sucesso do ICE, que é abaixo do orçamento e antes do prazo.” Ela não contestou as informações apresentadas no documento.
Autoridades e cidadãos também alertaram sobre os métodos tradicionais de publicidade do ICE, incluindo campanhas públicas e esforços de propaganda que muitos dizem estar alimentando medo desnecessário nas comunidades.
Sob a administração Trump, os responsáveis federais pela imigração recorreram a tácticas extremas e de alto risco para cumprir os objectivos de deportação estabelecidos pelo presidente, incluindo operações periodicamente violentas em áreas distantes da fronteira. O chefe da Alfândega e da Patrulha de Fronteira dos EUA, Greg Bovino, disse que as ações sem precedentes dos agentes do ICE são uma nova estratégia de “virar e queimar” que vê os agentes implantarem táticas normalmente reservadas para grandes infratores em famílias e indivíduos que não foram suspeitos de crimes violentos.
A ICE deverá contratar dezenas de milhares de novos agentes nos próximos meses como resultado de sua “estratégia de marketing de contratação de aumento”, incentivada por grandes bônus de assinatura e salários inflacionados alocados pelo Big Beautiful Bill de Trump. A agência também reduziu as exigências para novas contratações. O DHS informou que recebeu mais de 200.000 pedidos de emprego apenas nos últimos cinco meses, com McLaughlin afirmando que a grande maioria são ex-aplicadores da lei.
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