Marley Alles começou em contabilidade.
Ela achava que seu sonho era trabalhar em uma grande empresa. “E então, quando cheguei lá, pensei ‘ah, é isso’”, disse ela ao TechCrunch.
Alles começou a fomentar outras paixões e ficou curiosa sobre o mundo das startups. Ela ouvia todos os podcasts e lia cada livro, fazendo anotações sobre tópicos que lhe interessavam.
Ela não deu muita importância a isso até um verão, quando muitas de suas amigas se casaram, e ela se viu gastando milhares de dólares em vestidos de dama de honra e looks de despedida de solteira. Um dia, alguém se aproximou dela e pediu um de seus vestidos emprestado. “Eu estava tipo ‘sim, com certeza, pegue’”, ela lembrou. “E então pensei: ‘como isso pode ser feito em uma escala maior?’”
Alles tinha todos esses vestidos caros em seu armário. Ela não queria vendê-lo, mas sabia que provavelmente nunca mais usaria aqueles vestidos. “Foi isso que me levou, resumindo a história, a criar Rax”, disse ela.
Alles lançou a Rax no início deste ano como uma empresa de aluguel de roupas peer-to-peer. Atualmente funciona como um mercado (não possui nenhum estoque de roupas), onde os usuários percorrem as listagens e se conectam com pessoas que possuem itens de roupas que desejam alugar.
Ela iniciou a empresa até agora, o suficiente para codificar totalmente o aplicativo e lançá-lo oficialmente. Os primeiros clientes foram seus amigos e familiares, e o restante veio de boca em boca. Alles disse que se apoiou na ideia de “construir em público”, onde postou online sobre suas aventuras na criação deste produto na esperança de reunir um público engajado de clientes em potencial. Ela tem cerca de 5.000 usuários no aplicativo no momento.
Evento Techcrunch
São Francisco
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13 a 15 de outubro de 2026
Rex é um dos primeiros desse tipo a ser lançado em Toronto. É como Rent-the-Runway, ou Pickle de Nova York, ou ByRotation da Europa. A ideia de alugar roupas – semelhante à compra de segunda mão – tem ganhado força por ser vista como uma forma mais ambientalmente sustentável de consumir moda, em vez de comprar novos itens para cada nova estação.
“Isso está impulsionando a circularidade da moda”, disse Alles.
Mas o que torna Rex diferente de muitos outros é que ela oferece aluguéis de longo prazo. “Em nossa plataforma você pode alugar por até seis meses”, disse ela. “Nas plataformas concorrentes, o aluguel é diário. Então fica muito caro se você quiser alugar para algumas semanas de férias. Ou talvez você queira uma jaqueta de inverno para a temporada.”
No TechCrunch Disrupt em outubro, a Rex anunciou sua primeira incursão no mercado dos EUA. Alles disse que era uma grande fã do TechCrunch e se inscreveu na competição Battlefield, onde mais tarde ganhou o prêmio de maior consumidor na competição.
Alles disse que ficou surpresa com a vitória. “Havia tantas empresas que tinham milhares ou centenas de milhares de usuários; arrecadaram (cerca de) US$ 20 milhões na minha categoria, e uma (tinha) os atores principais do (série) Vale do Silício”, disse ela.
Mesmo assim, ela achou a experiência “incrível”. Alles foi a todos os estandes de startups para se apresentar a outros fundadores e também participou de algumas sessões e também participou de networking. Na verdade, essa foi uma das maiores lições que ela disse ter aprendido como fundadora – a importância da interação pessoal porque a ajuda a se conectar melhor com a comunidade.
Agora que o Disrupt foi aprovado, Alles disse que a empresa espera continuar sua expansão em Nova York e começar a construir uma plataforma de serviços de aluguel para oferecer designers de moda e varejistas que desejam oferecer roupas de aluguel aos consumidores.
“Temos a tecnologia, temos o público”, disse ela, acrescentando que as marcas também estão à procura de formas de se tornarem mais sustentáveis e que empresas como a Rex permitem que o façam. “Acho que as coisas estão melhorando e as pessoas estão se tornando mais conscientes de seu impacto.”
