Se você se envolveu em algum tipo de destruição no ano passado, sem dúvida encontrou algum conteúdo selvagem gerado por IA. Embora existam muitos geradores de vídeo de IA produzindo esse material, um dos mais prevalentes é o Sora da OpenAI, que é particularmente adepto da geração de vídeos curtos realistas que imitam o conteúdo que você pode encontrar no TikTok ou no Instagram Reels. Esses vídeos podem ser tão convincentes à primeira vista que as pessoas muitas vezes não percebem que o que estão vendo é 100% falso. Isso pode ser inofensivo quando se trata de vídeos de gatos tocando instrumentos à meia-noite, mas perigoso quando se fazem passar por pessoas ou propriedades reais.
É esse último ponto que pensei que ofereceria algum retrocesso ao crescimento aparentemente exponencial da IA. Essas empresas treinaram seus modelos de IA em enormes quantidades de dados, muitos dos quais protegidos por direitos autorais, o que significa que as pessoas são capazes de gerar imagens e vídeos de personagens icônicos como Pikachu, Superman e Darth Vader. Os grandes geradores de IA colocam grades de proteção em suas plataformas para tentar impedir vídeos que violem direitos autorais, mas as pessoas encontram uma maneira de contorná-los. Como tal, as empresas já começaram a processar a OpenAI, o Google e outras empresas de IA por este flagrante roubo de IP. (Divulgação: a empresa controladora do Lifehacker, Ziff Davis, entrou com uma ação judicial contra a OpenAI em abril de 2025, alegando que ela violou os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.)
Disney está entregando seus personagens aos usuários de Sora
Mas parece que nem todas as empresas querem seguir esse caminho. Tomemos a Disney como um excelente exemplo. Na quinta-feira, a OpenAI anunciou que havia feito um acordo de licenciamento de três anos com a empresa por trás do Mickey Mouse. Como parte do acordo, os usuários do Sora agora podem gerar vídeos com mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars. O anúncio nomeia especificamente os seguintes personagens e filmes:
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Mickey Mouse
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Minnie Rata
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Uso
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Ponto
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Ariel
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Bela
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Besta
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Cinderela
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Baymax
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Simba
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Mufasa
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Pantera Negra
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Capitão América
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Piscina morta
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Grande
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Homem de Ferro
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Loki
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Thor
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Thanos
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Darth Vader
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Han Solo
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Lucas Skywalker
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Leia
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O Mandaloriano
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Stormtroopers
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Yoda
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Encanto
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Congelado
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De dentro para fora
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Moana
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Monstros Inc.
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História de brinquedo
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Acima
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Zootopia
Isso inclui fantasias, adereços, veículos e ambientes licenciados. Além do mais, o Disney+ apresentará uma “seleção” desses vídeos “inspirados pelos fãs” de Sora. (Admito que esse último ponto me choca genuinamente.) No entanto, isso só se aplica aos recursos visuais da Disney, já que os usuários do Sora não terão acesso à dublagem. Os usuários do ChatGPT também poderão gerar imagens com esses personagens, então essa novidade não afeta apenas os usuários do Sora.
Você pode pensar que a OpenAI está pagando à Disney uma alta taxa de licenciamento aqui, mas parece ser exatamente o oposto. A Disney não apenas está se comprometendo a usar APIs OpenAI para construir “produtos, ferramentas e experiências”, mas também está lançando o ChatGPT para seus funcionários. Ah, e a empresa está fazendo um investimento de capital de US$ 1 bilhão na OpenAI. (Isso é tudo?)
O que você acha até agora?
Sei que muitas empresas estão adotando a IA, muitas vezes de maneiras das quais discordo. Mas este acordo é algo completamente diferente. Não tenho certeza se algum executivo da Disney realmente procurou por “Sora Disney” na internet, porque agora você encontrará trailers falsos de IA para filmes da Pixar cheios de racismo, conteúdo sexual e conteúdo geralmente ofensivo – todos gerados usando um aplicativo para o qual a Disney acabou de licenciar todas as suas propriedades. A OpenAI afirma em seu anúncio que ambas as empresas estão comprometidas em prevenir conteúdo “ilegal ou prejudicial” na plataforma, mas os usuários do Sora já estão criando conteúdo prejudicial. Que tipo de conteúdo podemos esperar com carta branca no acesso às propriedades da Disney?
Agora que os personagens da Disney são um jogo justo, não consigo imaginar o desperdício absoluto que alguns usuários farão aqui. A única esperança que tenho é que a Disney + hospede alguns desses vídeos. A equipe terá que vasculhar algum lixo para encontrar vídeos que sejam realmente adequados para a plataforma. E talvez ver o “conteúdo” que os usuários de Sora gostam de fazer com personagens icônicos seja o suficiente para a Disney repensar seus planos.
