Na semana passada, Eddy Cue disse que a Apple “não tem planos” para uma camada de Apple TV suportada por anúncios, mas um novo relatório hoje destaca a tendência crescente de ‘pausar anúncios’ em outros streamers importantes.
Netflix, Amazon, Disney e muito mais estão tornando os ‘anúncios de pausa’ a norma
Os ‘anúncios de pausa’ estão aumentando em quase todos os principais serviços de streaming de TV. Caso você não esteja familiarizado, esses são os anúncios que aparecem na tela sempre que você pausa um programa de TV ou filme.
Brian Steinberg escreve na Variety:
Peacock oferece anúncios de pausa em tela cheia desde o lançamento do serviço, e a Netflix agora oferece comerciais após uma pausa que ocupam a tela inteira ou metade, com a outra metade às vezes dedicada a gráficos que evocam o programa que está sendo assistido. A Warner Bros. Discovery, que oferece apenas anúncios de pausa que ocupam um quarto da tela e não bloqueiam o programa que está sendo assistido, está testando anúncios em tela cheia em todo o mundo para determinar a resposta do assinante…
Até mesmo a Disney, que tem mantido um controle rígido sobre seus anúncios pausados, está considerando a possibilidade de deixá-los fazer mais. A empresa começou a veicular anúncios de pausa que se expandem para ocupar a tela inteira somente se o espectador decidir fazê-lo com um clique no controle remoto. Este novo formato comercial, que a Disney chama de “Pause+”, pode permitir que os assinantes “telescópioem” uma nova experiência em tela cheia que poderia oferecer um jogo de perguntas e respostas ou a oportunidade de enviar um cupom para um endereço de e-mail.
Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+ e Peacock estão entre os maiores serviços de streaming do mercado. E todos eles veem valor em exibir anúncios de pausa aos usuários.
O relatório da Variety menciona anúncios pausados da Amazon e da Netflix, mostrando maior envolvimento do usuário em relação aos anúncios em vídeo tradicionais.
A opinião de 9to5Mac
Essa tendência crescente torna a Apple TV ainda mais diferenciada por continuar livre de anúncios em todos os sentidos. Embora isso possa mudar eventualmente, foi bom ouvir o chefe de serviços da Apple, Eddy Cue, reforçar que atualmente não há planos para implementar anúncios.
No entanto, para outros serviços de streaming, pausar anúncios pode parecer óbvio. Se eles incentivarem os usuários a assinar um nível mais caro e sem anúncios, será um resultado positivo. E se não, o streamer está obtendo mais receita por espectador de qualquer maneira.
Pessoalmente, não gosto muito de anúncios pausados e gostaria que eles não existissem. Mas enquanto planos sem anúncios ainda estiverem disponíveis, entendo por que os streamers podem querer maximizar suas oportunidades de anúncios.
O que você acha do crescimento dos anúncios pausados nos serviços de streaming de TV? Deixe-nos saber nos comentários.
A Apple TV está disponível por US$ 12,99 por mês e apresenta programas de TV e filmes de sucesso como Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo e Shrinking.
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