A Apple anunciou várias mudanças importantes nas diretrizes da App Store na União Europeia como parte de seus esforços contínuos para estar em conformidade com a lei nos mercados digitais.
Mudanças na política
Primeiro de tudo, a Apple anunciou uma série de mudanças políticas para desenvolvedores com aplicativos distribuídos na União Europeia. Essas mudanças se aplicam a todos os desenvolvedores, independentemente de terem optado pelos termos comerciais alternativos da Apple na UE.
Anteriormente, a Apple permitia que os desenvolvedores de acordo com os termos da UE adicionassem um único URL estático em seus aplicativos, com restrições a coisas como parâmetros de rastreamento, redirecionamentos e conexões intermediárias. Os desenvolvedores também podem se comunicar e promover ofertas em seus sites.
Com as mudanças de hoje, a Apple está afrouxando esse soquete.
- Agora, os desenvolvedores podem promover ofertas em todos os canais, não apenas em seus sites. Isso inclui sites externos, outros aplicativos e mercados alternativos de aplicativos. Ele também inclui promoções no aplicativo usando a interface do usuário nativo ou as visualizações da Web no aplicativo.
- Os desenvolvedores não estão mais limitados a um único URL estático. Eles podem incluir mais destinos em seus aplicativos. As conexões também podem incluir rastreamento, redirecionamento de parâmetros e muito mais.
- Os desenvolvedores podem projetar livremente suas interfaces para conexões e promoções.
A Apple também está movendo sua posição para a “folha” de chamadas tão chamadas que os usuários veem quando tocam em conexões externas. Agora, os usuários verão uma folha de divulgação na primeira vez em que tocam em um link, mas há uma nova opção para desistir de ver a folha de divulgação para futuras interações no mesmo aplicativo.
Os desenvolvedores da UE podem se beneficiar dessas mudanças hoje.
Termos comerciais
Ao lado dessas mudanças, a Apple anunciou novas mudanças em termos comerciais na União Europeia. As alterações não se aplicam aos aplicativos distribuídos por mercados de aplicativos alternativos. Além disso, eles não se aplicam às ofertas de comunicação e promoção que usam o texto estático em um aplicativo.
Eles se aplicam apenas a conexões que direcionam os usuários à Web, bem como aos provedores alternativos de serviços de pagamento no aplicativo.
Comissão de aquisição inicial
- Comissão de 2% sobre a venda de bens e serviços digitais feitos por novos usuários.
- Isso se aplica aos primeiros seis meses após o usuário descarregar o aplicativo da App Store pela primeira vez.
- A Comissão é revogada para desenvolvedores registrados no Programa de Pequenas Empresas da Apple.
- A Comissão é revogada para todos os usuários existentes que um desenvolvedor adquiriu anteriormente.
Comissão de Serviços de Shop
A Apple está dividindo a parte dos serviços da loja em dois níveis.
Nível um: Comissão de 5%
Os desenvolvedores que optarem pelo primeiro nível terão acesso a uma série limitada de serviços obrigatórios da App Store, incluindo:
- Distribuição e entrega dos aplicativos
- Características de confiança e segurança
- Gerenciamento de aplicativos
Em particular, o Nível Um não inclui a funcionalidade como aplicativo automático e atualizações automáticas de download em todos os dispositivos. Além disso, ele não inclui promoções da loja de aplicativos, sugestões de pesquisa, avaliações e revisões sobre listas de produtos, inclusão em recomendações personalizadas, ferramentas de marketing para desenvolvedores e muito mais.
Nível dois: 13% de taxa, reduzida para 10% para membros do programa de pequenas empresas e assinaturas de função
Os desenvolvedores que optarem pelo segundo nível terão acesso a todos os serviços prestados hoje pela App Store.
- Todos os serviços prestados pela App Store hoje.
Principal Comissão Tecnológica ou Comissão Tecnológica Principal
Para os desenvolvedores nos termos alternativos da Apple na UE, eles pagarão o imposto tecnológico básico anunciado anteriormente de € 0,50 pela instalação para cada primeira instalação anual de mais de 1 milhão.
Para desenvolvedores nos termos comerciais padrão da Apple na UE, há uma nova Comissão Tecnológica Principal. Em vez da Comissão de Instalação, eles pagarão uma comissão de 5% sobre vendas feitas através da promoção no aplicativo de pagamentos alternativos.
A Apple também anunciou hoje que passará para um novo modelo de negócios unificado na UE até 1º de janeiro de 2026. De acordo com esse modelo unificado, um desenvolvedor passará do imposto tecnológico básico para a nova Comissão Tecnológica Anunciada, que é paga de acordo com as vendas de bens e serviços digitais, em vez do download do aplicativo.
Declaração da Apple
Em uma declaração de 9to5mac, a Apple disse:
“A Comissão Europeia exige que a Apple faça uma série de mudanças adicionais na App Store. Não concordamos com esse resultado e planeja apelar”.
A empresa enfatizou que, embora tenha tentado trabalhar em estreita colaboração com a Comissão Europeia em seu plano de conformidade de DMA, os reguladores mudaram repetidamente suas expectativas e ameaçam multas maciças.
A Apple tem até 7 de julho para apresentar seu apelo.
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