Crédito: Tima Mikroshnichenko, Pexels
As manchetes da mídia, números da indústria e pesquisa confirmam o que muitos pais suspeitam: o marketing para crianças não apenas cresceu em escala, mas também em sofisticação.
Agora isso acontece em uma variedade mais ampla de contextos, tanto físicos quanto digitais, e de uma maneira mais sistemática, integrada e personalizada do que nunca.
As crianças em Aotearoa, Nova Zelândia, estão crescendo em um ambiente comercial, diferentemente de qualquer geração anterior. Anúncio não é algo que eles só veem entre os programas de televisão. Ele está entrelaçado em seu ambiente físico e nas plataformas digitais que eles usam para aprender, jogar e socializar.
Nossa nova pesquisa mostrou o quão difundida é essa exposição. Nossa pesquisa utilizou os dados coletados de um estudo anterior do Kids’CAM que rastreou a experiência do mundo real da 90 Nova Zelândia Kids usando câmeras vestíveis. Essas câmeras capturaram todos os seus movimentos de quando acordaram até ir para a cama. Isso é quase duas vezes e meia mais do que a exposição diária ao marketing “saudável”.
A Coca-Cola liderou a lista das marcas mais frequentemente encontradas, aparecendo 6,3 vezes por dia, em média. Essas descobertas mostram que também existem diferenças fortes. Crianças de áreas mais socioeconomicamente privadas foram expostas a marketing significativamente mais prejudicial para junk food.
Por que a exposição é importante
A publicidade direcionada a crianças se estende muito além de simplesmente promover produtos. Ele molda profundamente seu desenvolvimento cognitivo, social e comportamental.
A pesquisa mostrou que pode desencadear um desejo imediato de produtos e contribuir para conflitos entre crianças e pais.
Também pode influenciar a formação de valores e desejos mais amplos de consumo. A exposição à publicidade tem sido associada ao aumento do materialismo, associando posses à felicidade e sucesso.
No entanto, o materialismo está consistentemente associado à menor auto-estima, bem-estar reduzido e relações sociais mais fracas, porque muda para longe de fontes intrínsecas de realização, como crescimento e conexão pessoal.
Além disso, o marketing desempenha um papel fundamental na formação de crenças, atitudes e normas sociais das crianças.
Há evidências que conectam a publicidade à internalização de estereótipos de gênero e racial e imagem corporal distorcida. Também tem sido associado ao uso precoce de produtos nocivos, como tabaco e álcool.
Verificou -se que a publicidade afeta os hábitos alimentares, com a exposição sustentada à publicidade de alimentos aumentando significativamente o risco de obesidade infantil.
Vulnerável à influência
As crianças são exclusivamente vulneráveis à influência da publicidade, pois não têm as habilidades críticas de raciocínio para reconhecer e avaliar a intenção persuasiva.
No ambiente on -line em que a publicidade é incorporada em jogos, conteúdo de influenciadores e feeds sociais, as crianças são especialmente vulneráveis.
Nosso estudo encontrou um padrão claro. Quanto menos regulamentação existir, maior a exposição.
O marketing de tabaco, que é fortemente regulamentado, raramente foi encontrado pelas crianças em nosso estudo. As crianças em nosso estudo foram moderadamente expostas a álcool e jogos de azar, que são regulados por meio de um sistema de retalhos de códigos e leis voluntárias. A maioria da publicidade de junk food era auto-regulada. Essas empresas têm dinheiro para gastar no marketing desses produtos nocivos para crianças. Essas empresas têm dinheiro para gastar no marketing desses produtos nocivos para crianças.
Agir
Agências internacionais como as Nações Unidas alertaram que o marketing explorador é uma grande ameaça global à saúde das crianças.
Para responder a esse dano crescente, os governos precisam:
Proteja as crianças por meio de regulamentação abrangente que restringe o marketing de junk food, álcool e jogos de azar, semelhante ao que já existe para o tabaco
Introduzir restrições sobre a embalagem de produtos para produtos não saudáveis, que o estudo encontrou foi um meio -chave para o marketing
- Realize mais pesquisas para entender o ambiente de marketing digital, em particular para identificar disparidades na segmentação com base na etnia, gênero ou status socioeconômico.
- Não se trata apenas de proteger a inocência das crianças. Isso é sobre seu futuro, saúde e autonomia. Deixado desmarcado, o ambiente comercial atual corre o risco de aprofundar as desigualdades da saúde e normalizar os padrões de consumo prejudiciais desde tenra idade.
- Aotearoa A Nova Zelândia tem a chance de liderar os esforços para criar um ambiente digital e físico, onde os interesses comerciais não prejudiquem os direitos e o bem-estar das crianças.
Isso requer ir além dos códigos voluntários para proteções executivas-fundamentadas em evidências, prioridades de saúde pública e equidade. Arrisquemos a mercantilização da própria essência da infância se não agirmos. Fornecido por sua conversa
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: Commodifying Infância: as crianças da Nova Zelândia vêem marketing de produtos prejudiciais 76 vezes por dia (2025 23 de agosto). Recuperado em 23 de agosto de 2025 de https://medicalxpress.com/news/2025-08-commodifying-fildhood-nz-children-unhealthy.html
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