A Victoria’s Secret está trazendo o sexy de volta com um novo ticker VSXY na Bolsa de Valores de Nova York, depois que um flerte fracassado com o despertar despencou as vendas de seus sutiãs e calcinhas.
Como parte de sua campanha “assumidamente sexy”, a varejista de lingerie anunciou na quinta-feira que descartará oficialmente seu código de ações VSCO em favor do novo, ostensivamente sexuado, em 2 de junho.
“O sexy sempre fez parte do nosso DNA. O que mudou é o quão intencionalmente o possuímos”, disse a CEO Hillary Super, quarta líder da empresa desde 2019, em um comunicado.
A marca de lingerie disse que o novo ticker “alinha-se com a nossa estratégia e com o progresso que fizemos”. Victoria’s Secret & Co.
“A VSXY é reconhecível e está alinhada com nossa estratégia e com o progresso que fizemos. Isso reflete nossa convicção e confiança neste trabalho. Somos donos de quem somos e estamos orgulhosos disso.”
A Victoria’s Secret disse que a mudança de código “segue um período de transformação” focado em “fortalecer” sua marca – depois que uma reformulação da marca durante o movimento #MeToo alienou clientes fiéis.
Em 2019, a empresa distanciou-se dos seus sensuais Anjos e fez um hiato de cinco anos no seu icónico desfile de moda, enquanto se defendia das reações relacionadas com os movimentos de inclusão e positividade corporal online, bem como dos seus laços com Jeffrey Epstein.
Rivais como a American Eagle Outfitters – dona da Aerie, conhecida por lingerie e pijamas confortáveis e zero retoques de fotos – surgiram quando a Victoria’s Secret perdeu sua participação há muito dominante no mercado de sutiãs e roupas íntimas.
A Victoria’s Secret reconquistou alguns compradores desde que reviveu seu desfile de moda e lançou uma linha “Very Sexy”, incluindo itens picantes como cintas-ligas, meias até as coxas e tops transparentes.
Ela também adicionou algumas novas estrelas às suas fileiras de passarela, como a ginasta Suni Lee, a jogadora da WNBA Angel Reese e mais modelos plus size como Ashley Graham.
Após o desfile de moda de dezembro, o segundo hiato encerrado, a Victoria’s Secret registrou o maior crescimento trimestral de vendas em mais de quatro anos.
A modelo Bella Hadid desfilou durante o Victoria’s Secret Fashion Show do ano passado. FilmMagic
Great – que foi escolhido como CEO da empresa em setembro de 2024 e prometeu tornar a marca “assumidamente sexy” novamente – disse que os compradores lotaram as lojas após o desfile de 2025, pagando o preço total por sutiãs e calcinhas e vendendo alguns itens.
As vendas nas mesmas lojas da rede caíram apenas uma vez desde que Super assumiu o comando. Antes de sua gestão, a métrica havia diminuído a cada trimestre consecutivo por mais de dois anos.
Agora, a Victoria’s Secret viu as suas vendas nas mesmas lojas saltarem 8% durante dois trimestres consecutivos. Os analistas esperam um aumento de 12% no período atual.
As ações da empresa mais que dobraram desde a chegada da Super. As ações saltaram 4,9% na quinta-feira.
Hailey Bieber posa com roupas íntimas da Victoria’s Secret para uma campanha. Zoey Grossman/Victoria’s Secret
A Victoria’s Secret deve divulgar os lucros do primeiro trimestre em 2 de junho, antes da abertura do mercado, quando o novo ticker será lançado.
Super admitiu anteriormente que a incursão no despertar foi um erro, dizendo ao Wall Street Journal que “a marca ficou um pouco diluída” ao tentar não ofender ninguém.
“As decisões foram tomadas por medo”, disse ela.
O seu antecessor, Martin Waters, concordou, dizendo: “Na altura em que assumi, a Victoria’s Secret era considerada inadequada e fora de moda e tivemos de corrigir esses erros… Agora, os tempos mudaram e apoio o que Hillary está a fazer”.
