Segunda-feira, 29 de dezembro de 2025 – 00h05 WIB
Jacarta – A gigante chinesa do varejo de bebidas e sorvetes Mixue faz sua estreia no mercado dos Estados Unidos (EUA). A primeira loja da Mixue está localizada no Hollywood Boulevard, em Los Angeles, o que marca o grande passo da Mixue no mercado varejista global e planeja abrir outras lojas em vários lugares de Nova York.
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Com a abertura deste ponto de venda, o número total de pontos de venda Mixue em todo o mundo chega a mais de 53.000. Este número supera marcas conhecidas dos EUA.
A Starbucks opera cerca de 40.000 lojas em 88 países, e a Subway 37.000 lojas. Então o KFC tem cerca de 30.000 pontos de venda.
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A maioria dos pontos de venda da Mixue está localizada na China. No entanto, a empresa desenvolveu uma rede internacional com cerca de 4.700 pontos de venda em 13 países, incluindo Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Malásia, Singapura, Austrália e Estados Unidos.
Mistura de Zhang Hongchao Pemilik
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Depois de Los Angeles, a Mixue também começou a abrir vários pontos de venda na cidade de Nova York. A adição de pontos de venda no país do Tio Sam inclui a abertura de lojas em áreas estratégicas como Times Square e Koreatown.
O principal apelo da Mixue reside na sua estratégia de preços baixos. A maioria dos menus custa entre US$ 1,99 e US$ 4,99.
Os principais produtos da Mixue incluem o sorvete exclusivo da Mixue por US$ 1,19, sorvete de limonada por US$ 1,99, café com leite por US$ 2,99 e chá de bolhas a partir de US$ 3,99. Essa estratégia faz com que o Mixue seja facilmente aceito em diversos segmentos de mercado, inclusive em países com alto custo de vida, principalmente porque o mascote do boneco de neve e a música tema são fáceis de lembrar pelos consumidores.
“Permita que as pessoas de todo o mundo possam comer e beber bem por apenas dois dólares americanos”, disse o fundador da Mixue, Zhang Hongchao, citado em Eat This Not That no domingo, 28 de dezembro de 2025.
A gestão da Mixue enfatizou que abrir seu primeiro outlet nos EUA foi o primeiro passo. Mais tarde, a Mixue impulsionou ativamente a sua estratégia global. Com o enorme potencial do mercado norte-americano, esta primeira loja é um ponto de partida.
“No futuro, expandiremos gradualmente a nossa rede para que mais consumidores locais possam desfrutar de bebidas de alta qualidade a preços acessíveis”, escreveu a empresa no seu comunicado oficial.
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A Mixue embolsa lucros elevados porque a empresa tem uma cadeia de abastecimento gerida de forma independente. Desde o fornecimento de matéria-prima até a distribuição através de um sistema digital integrado.
