As tranquilas estradas secundárias à sombra das movimentadas ruas principais do oeste de Londres não são onde você normalmente esperaria ver um microônibus cheio de turistas chineses da Geração Z sendo deixado.
No entanto, estes viajantes asiáticos estão a abandonar os passeios agitados do Big Ben e do Palácio de Buckingham pelas fachadas cobertas de glicínias de mansões de milhões de libras em Kensington e Notting Hill.
E qual é o catalisador por trás do boom da floração roxa e do redirecionamento do mapa turístico da Grã-Bretanha? RedNote, ou como é mais conhecido em seu país natal, Xiaohongshu.
O nome da plataforma de mídia social é traduzido em inglês para “Little Red Book”, e são as ruas repletas de glicínias do Reino Unido que aparecem em suas páginas digitais que estão atraindo os ávidos “turistas digitais”.
Armado com o aplicativo, ele está se tornando uma bíblia de guia turístico para o povo chinês que aparece em micro-ônibus, armado com vestiários portáteis para permitir múltiplas trocas de roupa, para a foto perfeita digna do Instagram.
York, as aldeias vizinhas de North York Moors e Cotswold, como Bibury e Bourton-on-the-Water, também estão vendo um aumento no número de turistas asiáticos depois de aparecerem no RedNote – enquanto Bicester Village em Oxfordshire também é uma viagem cada vez mais popular.
A plataforma experimentou um influxo de usuários americanos que se autodenominaram “refugiados TikTok” quando havia temores de uma potencial proibição do aplicativo de mídia social nos EUA.
O RedNote tem agora mais de 350 milhões de usuários mensais e é amplamente utilizado por mulheres de classe média e alta com idades entre 20 e 30 anos, de acordo com a empresa chinesa Nanjing Marketing Group.
Turistas asiáticos tiram fotos em frente a glicínias em flor em frente a uma casa no oeste de Londres
Um exemplo de postagem de Stafford Terrace em Kensington na plataforma chinesa RedNote
Turistas asiáticos usam um suporte de telefone para tirar fotos em frente a glicínias no oeste de Londres
Turistas tiram fotos em frente a glicínias em flor em frente a uma casa no oeste de Londres
O seu nome tem sido associado à cor do Partido Comunista Chinês, embora a cultura chinesa em geral reverencie a cor como um símbolo de boa sorte e prosperidade.
No oeste de Londres, os proprietários de algumas casas fotogénicas dizem que as multidões se tornaram maiores e mais organizadas, direcionadas para locais precisos através de “passeios pelas glicínias” dedicados, publicados nas redes sociais.
Houve um aumento particular este ano no número de turistas vestidos de forma extravagante vindos da Ásia, especialmente do Japão, de onde vêm as glicínias.
Em Stafford Terrace, em Kensington, um proprietário teve que erguer uma placa pedindo aos influenciadores que não colhessem suas flores ou se apoiassem nelas depois que danos repetidos afetaram a planta.
Ele disse: ‘Acabamos de colocar a inscrição para que as pessoas respeitem as flores – é muita gente. As pessoas estão bem, o problema é quando vêm os profissionais.
‘De vez em quando você contrata fotógrafos profissionais, estilistas, e eles se tornam um problema porque tentam transformar isso em um cenário; isso, para nós, não é tão legal. Eles vêm com mudanças, estilistas, móveis, colocam cadeiras e mesas, fazem cenários com isso.
‘No ano passado, tivemos uma concessionária tirando fotos de carros aqui. Se o público quiser ver as plantas, por favor, mas para quem tenta fazer disso um negócio, não gostamos muito.
‘Algumas pessoas pegam as flores e tentam manipulá-las, isso não é legal, mas fora isso eu diria que a grande maioria está bem.’
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Como devem as comunidades locais equilibrar o acolhimento dos turistas com a protecção do seu modo de vida e privacidade?
Os turistas vão para Bibury em Gloucestershire, que se tornou popular entre os visitantes chineses
Uma postagem de Cotswolds na plataforma chinesa RedNote, também conhecida como Xiaohongshu
Alguns moradores de Bibury, Gloucestershire, ficaram exasperados com turistas que tiravam selfies
Os ônibus trazem turistas para Bibury, em Gloucestershire, uma vila popular em Cotswolds
Uma placa em japonês do lado de fora do The Swan Hotel em Bibury diz ‘jardins privados estão proibidos’
Bourton-on-the-Water, em Gloucestershire, também fica regularmente lotado de visitantes internacionais
Bourton-on-the-Water foi apelidada de ‘Veneza dos Cotswolds’ por suas belas pontes baixas
O morador de 25 anos disse que turistas invadiram sua casa após a pandemia – depois de ser destaque no RedNote.
Ele acrescentou: ‘Tudo isso desde a Covid, descobrimos que entramos no Pequeno Livro Vermelho, desde então se tornou viral. Antes de Covid, ninguém vinha.
O YouTuber tailandês Neti Wichiansasen, que dirige o canal Neti’s Cinematic Journeys, estava filmando um passeio a pé no oeste de Londres para sua conta.
O homem de 60 anos disse: ‘A informação (sobre passeios a pé) está espalhada na internet – antes eram cerejeiras em flor.
‘Eu vi alguns TikTokkers passarem muito tempo na frente das casas, às vezes eles ficam sentados em cima do muro.
‘Na semana passada fui à Portobello Road para ver as flores de cerejeira, eles estavam carregando malas com muitas trocas de roupa. Eles passam quase duas horas. Acho isso chato.
York também está rapidamente se tornando um “lugar obrigatório” depois de aparecer no RedNote, com os chineses querendo “experimentar algo da vida britânica”.
Enquanto isso, os turistas asiáticos também se dirigem para cidades litorâneas em North York Moors, com alguns atraídos por Whitby porque ela é mencionada no Drácula de Bram Stoker.
Bicester Village em Oxfordshire é outro local popular para turistas asiáticos que visitam o Reino Unido
Bicester Village é agora tão amada pelos turistas chineses que eles se reúnem lá em maior número do que qualquer destino no bar do Reino Unido, no Palácio de Buckingham.
Will Zhuang, que trabalha com a agência de turismo de York, disse ao Economist que agora eles não saem mais dos ônibus para tirar algumas fotos antes de seguirem em frente apressadamente. Agora, eles chegam em pequenos grupos e ficam.
“Eles vêm para Yorkshire e dizem: ‘Esta é a Inglaterra’”, disse ele.
Bourton-on-the-Water, em Gloucestershire, também fica regularmente lotada de visitantes internacionais tirando fotos e fazendo vlogs, depois de ter sido apelidada de ‘Veneza dos Cotswolds’ por suas belas pontes baixas que a conectam ao rio Windrush.
Isso levou os vereadores a afirmar que o ambiente tranquilo estava sendo “arruinado”, depois que os moradores da pequena vila com uma população de apenas 4.000 habitantes tiveram que lutar contra centenas de milhares de turistas.
Visitantes foram fotografados parados no rio, bloqueando estradas e causando filas intermináveis em bares e padarias locais.
Na verdade, os residentes disseram que já estão fartos, com um inquérito a concluir que nove em cada dez pessoas que vivem em Bourton afirmam que os turistas estão a “arruinar as suas vidas”.
A pesquisa realizada pela Bourton Residents’ Voice perguntou a 4.000 moradores locais e obteve 200 respostas. Concluiu que 95 por cento dos residentes acreditam que há demasiados visitantes e 91 por cento relataram um impacto negativo na sua qualidade de vida.
Descobriu também que 93 por cento sentiram que o trânsito e o estacionamento não eram geridos adequadamente, enquanto 82 por cento dizem que Bourton perdeu o sentido de comunidade.
Julho e agosto são os meses mais movimentados da vila, com fins de semana e feriados particularmente lotados.
No ano passado, uma corrida anual de patos, realizada em 20 de julho, lotou completamente a área enquanto as pessoas se reuniam para observar os animais de plástico amarelos sendo carregados pela correnteza.
O evento, que atraiu moradores e turistas, também contou com uma Tômbola e ‘Play Your Cards Right’ e foi divulgado no North Cotswolds Rotary.
A cidade de York também está rapidamente se tornando um “lugar obrigatório” depois de aparecer no RedNote
Alguns turistas também são atraídos por Whitby porque ela é mencionada no Drácula de Bram Stoker
RedNote viu um boom de usuários durante a Covid e em meio a temores de que o TikTok fosse banido nos EUA
Uma mulher segura seu smartphone exibindo o aplicativo de rede social chinês RedNote
Crianças e adultos foram filmados chapinhando no riacho raso em imagens postadas nas redes sociais para mostrar a “bela vila inglesa”.
Mas, em reação ao vídeo, uma pessoa respondeu: “Sim, uma bela vila inglesa arruinada por turistas saqueadores”.
O afluxo de visitantes é parcialmente impulsionado por influenciadores que promovem a vila como um destino perfeito para passeios de um dia longe de grandes cidades como Londres nas redes sociais.
Enquanto isso, Bicester Village é uma das atrações turísticas menos visitadas da Grã-Bretanha – especialmente por aqueles que visitam a Ásia.
O centro comercial outdoor de designer em Oxfordshire atrai 7,3 milhões de compradores todos os anos, muitos deles grandes gastadores da China, atraídos por ofertas de grandes marcas de luxo, funcionários que falam mandarim e fácil acesso ferroviário a partir de Londres.
Na verdade, Bicester Village é agora tão adorado pelos turistas chineses que eles se aglomeram lá em maior número do que qualquer outro destino no bar do Reino Unido, o Palácio de Buckingham – com anúncios e postagens no site de mídia social Weibo servindo apenas para aumentar ainda mais sua popularidade.
O local inspirou agora uma série de centros comerciais semelhantes de “estilo de aldeia” em toda a Europa, no Médio Oriente e na própria China, incluindo o aparentemente incongruente “Bicester Village Shanghai”.
Em Bibury, Gloucestershire – outrora descrita pelo escritor do século XIX William Morris como a “aldeia mais bonita da Inglaterra” – os habitantes locais nos últimos anos ficaram frustrados com os turistas.
Os aldeões exasperados em 2025 começaram a colocar cartazes nos seus jardins apelando às pessoas para não os pisarem, enquanto outros bloquearam os seus acessos com cones.
Uma pessoa até colocou uma placa dizendo “privado” em caracteres tradicionais chineses, numa tentativa de afastar estrangeiros indesejados, enquanto outra placa, em japonês, fora do Swan Hotel diz “jardins privados estão proibidos”.
