A People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) aconselhou a Wendy’s a adicionar frango vegano ao seu menu nacional depois que a rede de fast-food relatou um declínio acentuado nas vendas e delineou planos para fechar cerca de 5 a 6 por cento de seus restaurantes nos EUA no início de 2026.
O que a PETA disse para Wendy’s
Num e-mail recente para a Newsweek, a PETA confirmou que enviou uma carta ao CEO interino da Wendy’s, Ken Cook, em 19 de fevereiro de 2026, instando a rede a adicionar um sanduíche ou wrap de frango à base de plantas, que o grupo diz que poderia ajudar a atrair consumidores mais jovens.
A PETA afirmou que estudos de consumo indicam que 13 a 14 por cento dos clientes da Geração Z e da geração Millennial se identificam como veganos ou vegetarianos e que o frango à base de plantas é um dos segmentos de crescimento mais rápido do mercado vegano, com vendas nos EUA projetadas para ultrapassar os 17 mil milhões de dólares até 2035.
Na carta, a PETA argumentou que oferecer frango vegano poderia ampliar o apelo da Wendy’s a grupos com preferências alimentares mistas, alinhar-se com os valores éticos e ambientais dos consumidores mais jovens e reduzir os danos aos animais.
“Se a Wendy’s quiser permanecer competitiva, precisa de opções veganas de dar água na boca – e não de outro animal no cardápio”, disse a presidente da PETA, Tracy Reiman, em comunicado incluído na carta. “Um sanduíche ou wrap de frango vegano irritaria da melhor maneira, e a PETA ficaria feliz em destacar a nova adição ao menu.”
A carta da PETA enquadrava as galinhas como animais perspicazes, capazes de aprendizagem social e comportamentos complexos, e dizia que as práticas agrícolas industriais sujeitam estas aves a crueldades como o confinamento e métodos de abate desumanos.
‘Vendas em queda’ de Wendy’s
Na semana passada, a Wendy’s disse que fecharia cerca de 298 a 358 restaurantes nos EUA – principalmente no primeiro semestre de 2026 – depois que as vendas globais nas mesmas lojas caíram 10% no quarto trimestre e as vendas comparáveis nos EUA caíram 11,3% no período.
A empresa terminou 2025 com 5.969 locais nacionais, depois de fechar 28 restaurantes no quarto trimestre e fechar anteriormente 240 locais nos EUA em 2024, enquanto reavaliava lojas com baixo desempenho.
A estratégia de recuperação de Wendy se concentrou no fechamento de unidades com desempenho persistentemente insatisfatório e na mudança de promoções de descontos de curto prazo para uma abordagem de “valor diário”, incluindo um menu permanente de Biggie Deals introduzido em janeiro com Biggie Bites de US$ 4, Biggie Bags de US$ 6 e um Biggie Bundle de US$ 8.
Durante uma recente discussão sobre lucros, Cook disse: “Nós balançamos o pêndulo longe demais em direção a promoções de preços por tempo limitado em vez de valor diário”, acrescentando que a marca estava “trabalhando com franqueados para avaliar restaurantes loja por loja e tomar decisões colaborativas para otimizar o desempenho em todo o sistema dos EUA”.
A rede também enfatizou a inovação do cardápio e recentemente introduziu itens por tempo limitado, como um wrap de frango e um cheeseburger com bacon e queijo, com mais itens novos esperados este ano.
O que acontece néxt
A PETA disse que destacaria qualquer nova opção de frango vegano que a Wendy’s adicionasse ao seu cardápio e planeja mobilizar apoiadores para pedir opções baseadas em vegetais.
