A associação é gratuita, mas ainda tem seus privilégios.
Uma nova geração de clubes privados digitais está cortejando jovens influenciadores e criativos com o mesmo tipo de oportunidades exclusivas de networking oferecidas por entidades tradicionais apenas para membros, como Soho House e Aman. Mas, não há clubes – ou custos de associação.
Como Contra e Syndicate11, a Nylon Membership negocia clubes para pop-ups-encenando uma aquisição de fim de semana de quatro de julho no Surf Lodge, em Montauk. Madison McGaw/Bfa.com
Em vez disso, grandes marcas, ansiosas para acessar uma rede com curadoria de estrelas de mídia social e os cobiçados fabricantes de notícias da Internet, estão pagando a conta.
“Pegamos o modelo de associação e o distorcemos”, disse Brian Goldberg, fundador e CEO do Bustle Digital Group, que lançou a associação a Nylon – uma ramificação da revista de estilo de vida e cultura com o mesmo nome – no início deste ano. “Existem milhares de pessoas muito legais, influentes e culturalmente relevantes, especialmente mulheres mais jovens, que sentem que devem ser tratadas com esses clubes de membros. Concordamos com elas”, disse Goldberg ao Nynext.
Sem clube fixo, o Syndicate11 pode desenvolver seu tapete vermelho em qualquer lugar – inclusive no clássico clube de carros em Manhattan. Peter Zwolinski/bfa.com
Dois outros clubes apenas de membros digitais foram lançados nos últimos meses: Contra e Syndicate11.
Embora essas salas VIP on-line ofereçam alguns dos mesmos benefícios que os clubes tradicionais somente para membros, eles não estão necessariamente em competição com eles.
“Há lugares no mundo para ambos”, disse Nikole Powers, consultor líder de clubes de membros que trabalhou com a Annabel’s em Londres e o Moore em Miami, ao Nynext. “Realmente, esses clubes digitais estão em competição com empresas de relações públicas.”
Para esse fim, a parceria com as marcas é um dos seus principais objetivos. Os clubes oferecem às empresas uma lista de convidados pré-vetidos de influenciadores e criativos que podem dar credibilidade instantânea a uma parte, produto ou lançamento. As empresas pagam por esse acesso.
DJ e produtor francês Hugel se apresenta nas associações de Nylon, 4 de julho, em Hamptons. Madison McGaw/Bfa.com
A grande vantagem para os próprios clubes é que eles não estão ligados a locais únicos, como seus irmãos físicos. Com efeito, eles podem lançar o tapete vermelho em qualquer lugar.
Como Levi Lomey, fundador da Syndicate, “todo lugar se torna um playground”.
A associação de nylon apareceu no clássico clube de carros em Manhattan para a Fashion Week e no início do ano, no Coachella.
Contra, que se autodenomina como “Raya-Meets-Partiful”, trabalhou com Tiktok em sua semana de moda de Nova York e com Wilhelmina na semana de Miami Sweim.
Os eventos do Syndicate11 incluíram um partido da NASCAR do lado do poço; lições pró-combate, seguidas de assentos da primeira fila em uma partida da Times Square MMA; Um torneio de pickleball com o CIROC no último andar da refinaria do Domino e um concerto Sondheim iluminado pela vela na Igreja de St. Bartholomew.
Em todos os clubes, alguns membros são escolhidos a dedo por fundadores, mas a maioria se inscreve on -line e passa por um processo de verificação em algum lugar entre um processo de inscrição tradicional e uma chamada de elenco.
Levi Lomey lançou o Syndicate11 sobre a crença de que os principais talentos – modelos, artistas, atletas e criadores – precisavam de uma comunidade com curadoria baseada em mais do que contagens de seguidores. Jared Reiff
Goldberg, Lomey e Franco Lebolo, um parceiro de ações em Contra, cada um insistiu que as decisões de associação não se baseiam na contagem de seguidores dos candidatos. E, no entanto, muitos dos que fazem o corte têm de fato um número impressionante de fãs nas mídias sociais.
O círculo de membros do Syndicate é incrivelmente pequeno – existem apenas 376 “talento” -, mas seu alcance combinado excede 506 milhões em plataformas sociais. Sindicato11
A associação do Syndicate é pequena, apenas 376 “talento” escolhido a dedo, mas seu alcance combinado excede 506 milhões em plataformas sociais. A associação à Nylon disse que teve cerca de 10.000 candidatos e aceitou apenas 1.200 pessoas. Seus seguidores médios: 300.000 mais.
As listas de associação são tipicamente confidenciais, mas os eventos de sindicato foram atendidos pelo modelo Wisdom Kaye; Aris Yaeger, também conhecido como @theeuropeankid; e ex -jogador de futebol Joleon Lescott. Nas funções Contra, os influenciadores avistados incluíram Claudia Alvarado, Gal Klieger e o ex -concorrente de bacharel Peter Weber. Alguns nomes notáveis vistos em eventos de nylon incluem Lucy Guo, Xandra Pohl, Remi Bader, Sofi Tukker, Tinx e Sophia Culpo.
Os membros do Syndicate11 tocaram um torneio de pickleball na cobertura organizado pelo CIROC na refinaria do Domino. Getty Images para Cÿroc
“É trabalho e prazer”, disse Yaegaer, membro de nylon e sindicato. “Minha marca gira em torno desses indivíduos de alto patrimônio líquido e pessoas interessantes. (É um lugar para) representar o jogo de rede”.
As marcas são igualmente otimistas.
Os 1.400 membros aceitos de Contra-extraídos de uma lista de espera de 9.500 pessoas-são uma mistura de criadores, inovadores e influenciadores, cada um examinado por sua capacidade de moldar conversas on-line e off. Cortesia de Contra
A Hästens, por exemplo, já organizou duas sessões de terapia de som em suas camas de US $ 100.000 para membros do sindicato.
Chad Holbein, chefe de gabinete do Hästens Sleep Spa, elogiou o talento do clube e disse a Nynext que a parceria “alinhou (nossa) cultura e trouxe (nossa) filosofia”.
Bryan Goldberg argumenta que milhares de jovens culturalmente relevantes sentem que merecem as vantagens de clubes exclusivos. A associação de nylon foi construída para dar a eles esse acesso sem as quotas de US $ 20.000. Madison McGaw/Bfa.com
O evento, como outros sindicatos, foi íntimo, surreal e pronto para a mídia-mas não havia exigência de que os participantes o anunciem aos seus seguidores.
“O público on -line é muito inteligente, sabemos quando estamos analisando um anúncio”, disse Lomey. “O que (o sindicato faz) é dar às marcas a oportunidade de interagir com pessoas incríveis organicamente”.
Esta história faz parte do Nynext, uma visão insider indispensável das inovações, fotos da lua e movimentos políticos de xadrez que mais importam para os jogadores de poder de Nova York (e aqueles que aspiram a ser).
Ele disse que o objetivo final é semelhante ao de uma agência tradicional de talentos: receber os criadores.
“Após a experiência, podemos ir à marca e dizer: ‘Olhe para essas três ou cinco pessoas e o incrível conteúdo que eles fizeram. Você deve contratá -las. Comece a construir um relacionamento adequado com eles e com o público”, disse ele ao Nynext. “É assim que você amplia seu retorno do investimento.” “
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