A Nike retirou um anúncio da Maratona de Boston que zombava dos “caminhantes” após acusações de “envergonhar o ritmo” e excluir atletas com deficiência.
A gigante do vestuário esportivo removeu a placa que dizia em letras maiúsculas “corredores bem-vindos. caminhantes tolerados” de sua loja principal na Newbury Street, em Boston, pouco antes da competição de segunda-feira, depois que a indignação eclodiu online. Numerosos comentadores consideram que o texto deixa de lado qualquer pessoa que não corra continuamente – incluindo aqueles que dependem de pausas para caminhada ou participam em divisões adaptativas.
A reação transformou a vitrine da loja em um ponto crítico, levando a empresa a substituir o anúncio por mensagens mais inclusivas no fim de semana.
A agora removida “Corredores bem-vindos. Caminhantes tolerados” da Nike. sinal provoca reação durante a semana da Maratona de Boston. Robyn Michaud/Instagram
O novo anúncio diz: “Boston sempre lembrará você, o movimento é o que importa”, também em letras maiúsculas.
Hussain Al-Zubaidi, usuário do Instagram de Boston, questionou se o anúncio inicial ultrapassou os limites, escrevendo: “Brilho de marketing ou uma barreira desnecessária para ser ativo?”
O usuário acrescentou que a placa “me deixou desconfortável” e perguntou: “Para eles, o que uma mensagem como essa diz? Inspira ou exclui?”
Os críticos no Instagram argumentaram que a mensagem “falhou enormemente” e arriscaram “reforçar a ideia de que o movimento só ‘conta’ se tiver uma determinada aparência”.
Outros adotaram um tom mais agressivo, atacando os críticos e enquadrando a reação como emblemática de uma cultura “suave”.
“FFS, ficamos tão moles como sociedade”, escreveu um usuário X, enquanto outro acrescentou: “O mundo está cheio de bebês chorões”.
Alguns zombaram da controvérsia, considerando-a absurda.
“O que diabos é o pace shaming?” uma postagem foi lida, enquanto outra zombou: “PACE SHAMING???”
Alguns usuários promoveram a ideia de que caminhar não faz parte da cultura da maratona – embora muitos competidores percorram parte ou todo o percurso, por vários motivos.
“Se você não consegue correr em um ritmo inferior a 10 minutos, não deveria competir em uma maratona”, zombou um usuário, enquanto outro acrescentou sem rodeios: “Corra, não ande”.
A Nike substitui sua mensagem controversa por: “O movimento é o que importa”. @irondoctorhaz/Instagram
Vários usuários pressionam a Nike para se manter firme.
“Nunca ceda à multidão”, escreveram eles, enquanto outro repetia: “Coloque a placa de volta”.
Ravi Sawhney, criador da Psycho-Aesthetics e CEO da RKS Design, disse que a reação mostra a rapidez com que a linguagem da marca pode remodelar a identidade e o pertencimento.
Milhares de pessoas participarão da Maratona de Boston em meio à polêmica em torno do anúncio da Nike. Boston Globe por meio do Getty Images
“A palavra ‘tolerado’ não descreve apenas os caminhantes – ela define o seu lugar numa hierarquia. Numa categoria como a corrida, onde a participação é profundamente pessoal, essa mudança é significativa”, disse ele. “A experiência passa de ‘eu pertenço aqui’ para ‘eu sou menos do que aqui’”.
Ele acrescentou que a reação acontece “instantaneamente, antes da lógica”, o que significa que o dano pode persistir mesmo depois que o anúncio for retirado.
“As pessoas não analisam a linguagem da marca – elas a sentem. E quando uma marca faz alguém se sentir diminuído, a correção não consiste apenas em remover a mensagem. A percepção já foi formada.”
A Maratona de Boston cai todos os anos no Dia dos Patriotas, a terceira segunda-feira de abril.
O Post solicitou comentários da Nike.
