(Bloomberg/Kurt Wagner) A Meta Plataforms Inc. deixará de vender publicidade política e problemática na União Europeia e cita novos regulamentos, dos quais a empresa é da opinião de que cria “um nível insustentável de complexidade e incerteza legal”.
Os pais do Facebook e Instagram resolverão seus negócios de publicidade política na UE desde o início de outubro, de acordo com uma postagem de blog publicada na sexta -feira. A empresa citou novas regras para transparência e direcionamento de publicidade política, que entra em vigor em outubro e restringe os dados que podem ser usados para se concentrar em mensagens políticas sobre os indivíduos.
Em seu post no blog, a Meta escreveu que tinha “inclusão abrangente com a decisão política -fabricantes” sobre esse tópico antes que o regulamento seja concluído, mas as regras “removerão produtos e serviços populares do mercado e reduzirão a seleção e a concorrência”. O Google da Alphabet Inc. também anunciou no final do ano passado que não será mais vendido na UE.
A decisão sobre anúncios políticos marca o mais recente em vários conflitos entre as autoridades de supervisão de meta e europeias que trabalham para cumprir o poder e a aquisição de dados da Big Tech Company. As autoridades de supervisão da UE questionaram os planos da Meta de oferecer uma versão de anúncios de seus serviços de rede social e punir a empresa com quase 1 bilhão de euros nos últimos 12 meses. Eles também enfatizaram as funções de inteligência artificial da Meta e levaram a empresa a pausar seu lançamento no quarteirão e, no início deste mês, a Meta disse que não assinaria o código de prática para as novas leis da Europa para a IA.
É improvável que o passo nos anúncios políticos tenha um impacto significativo nos negócios da Meta. Em fevereiro de 2024, o CFO Susan Li disse que a publicidade política em todo o mundo “não é realmente um funcionário essencial” para o crescimento das vendas da empresa, embora ainda venda anúncios políticos e problemáticos nos EUA e em outros países.
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Publicado originalmente: 25 de julho de 2025 às 8:50 da manhã PDT
