Enquanto o Presidente dos EUA, Donald Trump, luta para navegar numa série de crises – preocupações económicas crescentes, ameaças de guerra contra o Irão e tensões crescentes devido aos seus agressivos ataques de deportação em massa – a primeira-dama Melania Trump vai ao cinema.
O documentário Melania, que detalha a vida da primeira-dama durante os 20 dias que antecederam a posse de seu marido em janeiro de 2025, promete uma visão íntima de uma figura conhecida por se manter discreta.
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“Olá, senhor presidente, parabéns”, diz Melania Trump em um telefonema com o marido que aparece no trailer do filme. Questionada por Trump se ela assistiu ao seu discurso, ela responde: “Não assisti, verei no noticiário”.
Mas o filme não conseguiu escapar da polêmica em torno da presidência de Trump. Enquanto doadores ultra-ricos e executivos de tecnologia buscam ganhar o favor da Casa Branca, o grande orçamento do filme e os honorários consideráveis para a própria Melania Trump, que atuou como produtora executiva, levantaram sobrancelhas.
Aqui está o que você precisa saber sobre o documentário:
O presidente Donald Trump e a primeira-dama Melania Trump dançam no Liberty Ball, parte da 60ª posse presidencial, na segunda-feira, 20 de janeiro de 2025, em Washington, DC (Arquivo: Evan Vucci/AP Photo)
Sobre o que é o filme?
O documentário de 104 minutos acompanha Melania Trump, a primeira-dama eslovena-americana, durante quase três semanas antes da posse de seu marido em 20 de janeiro de 2025. Amazon MGM Studios, que está distribuindo o filme, diz que dará aos espectadores “acesso sem precedentes” à vida de Melania.
Marc Beckman, produtor do filme, disse em entrevista esta semana que a primeira-dama liderou a direção criativa do filme.
“Este não é um filme político”, disse Beckman.
O filme destaca suas escolhas de moda, compromissos diplomáticos e as operações relacionadas à proteção do Serviço Secreto. Beckman disse que os telespectadores também verão momentos que capturam o senso de humor do presidente.
Quando o filme será lançado nos cinemas?
O filme estreará na quinta-feira no Kennedy Center for the Performing Arts em Washington, DC, sobre o qual Trump afirmou controle e foi nomeado presidente.
Melania realizou uma exibição privada na Casa Branca em 24 de janeiro, com a presença de cerca de 70 pessoas, incluindo vários executivos. A primeira-dama disse em uma postagem nas redes sociais que estava “humilhada” e classificou a libertação como “um momento histórico”.
O filme foi lançado em aproximadamente 1.600 salas em todo o mundo na sexta-feira, incluindo cerca de 1.500 nos Estados Unidos. A estreia será transmitida simultaneamente em 21 cinemas em todo o país na quinta-feira para convidados, a fim de ajudar a criar entusiasmo para o lançamento.
Qual era o orçamento de Melania?
A Amazon MGM Studios comprou os direitos do filme em um acordo de US$ 40 milhões, além de US$ 35 milhões para uma campanha publicitária chamativa, incluindo uma projeção em preto e branco do trailer do filme no The Sphere, em Las Vegas.
O New York Times informou que o número inclui uma série de documentos relacionados que será lançada ainda este ano. A Amazon pagou cerca de US$ 26 milhões a mais do que o segundo lance mais alto pelo filme, que veio da Disney, e o orçamento publicitário do filme é cerca de 10 vezes maior que o de outros documentários de destaque.
Beckman, que produziu o filme, supervisionou o contrato do filme com a Amazon MGM Studios, além de uma série de documentários com lançamento previsto para o final deste ano, com foco em algumas das prioridades de Melania Trump, incluindo crianças em lares adotivos.
Quanto a primeira-dama recebeu pelo filme?
Melania atuou como produtora executiva do filme, dando-lhe controle substancial sobre as decisões editoriais, e supostamente receberá ela mesma 70% da quantia de US$ 40 milhões, de acordo com o serviço de notícias AFP.
O que são vendas antecipadas de ingressos?
Trump pediu aos seus apoiadores que assistissem ao filme, dizendo que os ingressos estão “esgotados, RÁPIDO!”
De acordo com o meio de comunicação Puck News, o documentário deverá arrecadar cerca de US$ 5 milhões durante seu fim de semana de estreia nos EUA e no Canadá, segundo projeções do National Research Group (NRG).
Outros números da empresa de pesquisa de mercado Boxoffice são mais baixos, prevendo vendas de ingressos no fim de semana de estreia entre US$ 1 e US$ 2 milhões.
Nenhuma das estimativas colocaria o filme no caminho certo para atingir o ponto de equilíbrio. Nenhuma grande publicação revisou o filme até agora, mas a recepção crítica também deverá ser desanimadora.
O Guardian informou que o presidente-executivo da Vue, uma das maiores operadoras de cinema do Reino Unido, disse que as vendas de ingressos têm sido “fracas” até agora, com apenas um ingresso vendido para a primeira exibição na sexta-feira na principal filial da empresa em Islington, em Londres.
Nas redes sociais, o filme e sua campanha de relações públicas foram ridicularizados, com vários internautas postando capturas de tela mostrando cinemas que não venderam assentos para a exibição de “Melania”.
Como o orçamento do filme se compara ao de outros documentários?
Os analistas compararam Melania com outros documentários conhecidos.
Num segmento da CNN, o analista de sondagens Harry Enten observou que o documentário de Michael Moore, Fahrenheit 9/11, de 2004, sobre a preparação para a invasão do Iraque pelos EUA, tinha um orçamento de 6 milhões de dólares, ou um pouco mais de 10 milhões de dólares ajustados à inflação.
Enten disse que o documentário arrecadou cerca de US$ 24 milhões no fim de semana de estreia, cerca de US$ 41 milhões ajustados pela inflação.
“Melania, nem perto”, acrescentou Enten.
“Am I Racist?”, um documentário satírico que critica a cultura “acordada” do comentarista político de direita Matt Walsh, arrecadou cerca de US$ 4,5 milhões no fim de semana de estreia em 2024. Tornou-se o documentário de maior bilheteria do ano, com um orçamento de apenas US$ 3 milhões.
“2016: Obama’s America”, outro documentário de uma figura de direita, Dinesh D’Souza, arrecadou um total de 33,5 milhões de dólares no mercado interno depois de ser lançado em 2012. O filme teve um orçamento de 2,5 milhões de dólares, cerca de 3,5 milhões de dólares ajustados pela inflação.
Quem dirigiu ‘Melania’?
O cineasta Brett Ratner, conhecido pela franquia Rush Hour, dirigiu o filme.
Seu envolvimento marcou um retorno inesperado ao cinema depois que uma série de acusações de agressão sexual atrapalharam sua carreira em 2017. Ratner negou essas acusações.
Beckman, que também é conselheiro e agente de Melania Trump, disse ao Los Angeles Times que Ratner foi “um dos realizadores mais talentosos da nossa vida” que sabe “não apenas como criar algo que é lindo, mas também como alcançar as paixões e emoções do seu público”.
Ratner, de 56 anos, também deve dirigir um quarto filme da Hora do Rush para a Paramount Studios, que se fundiu com a Skydance Media com a aprovação da administração Trump em julho.
“Ele era muito talentoso”, disse Melania Trump à Fox. “Ele era o melhor e foi ótimo trabalhar com ele.”
Ratner compartilha os créditos de produtor com a primeira-dama Beckman e Fernando Sulichin da New Element Media. As filmagens começaram em dezembro de 2024.
A fusão colocou David Ellison, filho do aliado próximo de Trump e cofundador da Oracle, Larry Ellison, no comando das operações. Trump teria instado Ellison a reiniciar a franquia Rush Hour.
Por que a ‘Melania’ é polêmica?
O preço substancial do documentário, comparado com as expectativas relativamente modestas de bilheteria, levou muitos a especular que o filme foi comprado a um preço inflacionado para ganhar o favor da administração Trump.
O segundo mandato de Trump já está sob escrutínio devido aos seus laços estreitos com doadores e empresas poderosas, que investiram dinheiro no luxuoso fundo de inauguração de Trump, no seu esforço para construir um salão de baile na Casa Branca e numa série de participações em criptomoedas ligadas a Trump e à sua família.
Uma análise da Bloomberg descobriu que a família gerou cerca de US$ 1,4 bilhão com empreendimentos criptográficos durante o primeiro ano de volta ao cargo de Trump, que tratou a indústria com leveza e lançou ações judiciais e investigações sobre supostas irregularidades por parte de doadores proeminentes.
Nesse contexto, alguns vêem o documentário como uma doação dispendiosa ao presidente conhecido pela sua abordagem personalista no exercício do poder.
Por outro lado, na África do Sul, as principais salas de cinema do país retiraram o documentário da distribuidora citando “o clima actual”, sem dar mais detalhes, informou a mídia local.
O governo sul-africano tem tensionado os laços com a administração de Trump, que tem repetido falsas acusações de que Pretória está por detrás de um “genocídio branco” da comunidade africâner.
No entanto, Ted Hope, que trabalhou na Amazon de 2015 a 2020 e desempenhou um papel central no arranque da divisão cinematográfica da empresa, sugeriu ao New York Times que a compra do filme pela Amazon “equivalia a obter favores”.
“Este deve ser o documentário mais caro já feito que não envolveu licenciamento de música”, disse Hope. “Como isso não pode ser equiparado a obter favores ou a um suborno total?”
