O diretor criativo da Gucci, Demna, apresentou sua primeira coleção Cruise para a marca de luxo italiana na noite de sábado em Nova York, transformando a Times Square em uma passarela enquanto a proprietária Kering busca reviver sua marca principal em dificuldades.
O show chamativo, transmitido ao vivo em outdoors em um dos lugares mais visitados do planeta, foi uma homenagem aos laços da Gucci com Manhattan – o berço de sua expansão internacional e onde a marca italiana abriu sua primeira loja fora da Itália em 1953.
A coleção “GucciCore” revelada no sábado “parece um regresso à casa para a marca”, disse Demna em comunicado.
Cindy Crawford desfila no desfile de moda da coleção Gucci Cruise 2027 na Times Square em 16 de maio de 2026. AFP via Getty Images
As pessoas aguardam o início da coleção Gucci Cruise 2027 na Times Square, em Nova York, em 16 de maio de 2026. REUTERS
“Eu queria fazer o impossível e colocar a Gucci no centro desta metrópole”, acrescentou.
Cindy Crawford e o ex-quarterback do futebol Tom Brady estavam entre os modelos que vestiram a variedade de estilos de Demna, de ternos e gabardinas a vestidos longos, diante de um público de celebridades, incluindo Anna Wintour e Mariah Carey.
A gama da coleção reflete a “pluralidade de estilos que se cruzam como as ruas da cidade”, disse Demna.
As coleções de cruzeiros, antes limitadas a trajes de resort, agora são frequentemente apresentadas em locais que permitem às marcas vincular seus designs a uma narrativa geográfica. Eles são realizados além do calendário de moda semestral.
Tom Brady apresenta uma criação da coleção Gucci Cruise 2027, 16 de maio de 2026. REUTERS
Uma modelo desfila durante a coleção Gucci Cruise 2027, 16 de maio de 2026. REUTERS
A decisão da Gucci de sediar o desfile em Nova Iorque ocorre num momento em que muitas marcas de luxo europeias se voltam para o mercado norte-americano para impulsionar o crescimento.
A grife francesa Christian Dior revelou sua coleção Cruise em Los Angeles este mês.
O show seguiu a estreia de Demna na casa de Milão em fevereiro. O designer georgiano passou uma década na marca Balenciaga, da Kering, antes de assumir o cargo de diretor criativo da Gucci em julho do ano passado, assumindo um cargo anteriormente ocupado durante dois anos pelo designer Sabato De Sarno.
A marca Gucci representa a maior parte dos lucros do conglomerado francês Kering, que procurou uma redefinição criativa quando nomeou Demna para o cargo de design principal da Gucci.
As vendas da Gucci caíram 8% no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, afirmou o grupo de moda de luxo em Abril, à medida que a guerra no Irão aumentou os gastos dos compradores do Médio Oriente e reduziu as viagens internacionais. A Kering classificou os resultados trimestrais como um “primeiro passo” na sua recuperação.
A Kering, que também é dona da Yves Saint Laurent e da joalheira Boucheron, nomeou Luca De Meo como CEO em setembro passado para liderar uma recuperação – especialmente na Gucci. Ele prometeu mais que duplicar a margem de lucro operacional do grupo de luxo e aumentar o apelo da Gucci.
