Há algo estranho com o modelo na última campanha de moda de adivinhação. Seu sorriso e maçãs do rosto largas são um pouco como a supermodelo americana Kate Upton. Sua avelã, os olhos de gatos me lembram a supermodelo holandesa Doutzen Kroes.
Uma olhada em seu corpo – pernas longas, um peito saliente, pele da cor de um biscoito de biscotti – e pode ser facilmente o único para a supermodelo brasileira Gisele Bundchen.
Mas olhe um pouco mais de perto e tudo não é o que parece. Um pequeno carimbo pequeno e quase não legível nos avisa que essa não é uma mulher de verdade. Em vez disso, ela é uma supermodelo gerada pela IA, uma fabricação completa cuja composição genética consiste em códigos de computador e aprendizado automatizado.
É a primeira vez que o palpite, uma casa de moda americana que é conhecida por lançar carreiras para alguns dos modelos mais famosos do mundo, Schiffer, Gigi Hadid e Laetitia Casta, para citar apenas alguns que usaram modelos gerados pela IA em seus anúncios. Acredita -se também a primeira vez que a revista Vogue, que contém o anúncio na edição de agosto, permitiu modelos gerados por computador em suas páginas.
Mas adivinhem que não é a primeira marca de moda a usar a IA. A H&M e a Mango vêm experimentando modelos de IA há muito tempo, enquanto houve influenciadores virtuais, como Marks & Spencer Mira, venderam produtos e coletaram grandes seguidores por vários anos.
Há uma década, a inteligência artificial parecia algo de um filme de ficção científica. Hoje, porém, é outra história, porque o novo e sofisticado aprendizado de computadores conseguiu substituir jornalistas em salas de notícias, extras em filmes e agora modelos nas fotos.
Como ex -editor da revista Elle, é fácil ver o primeiro apelo para substituir os modelos pela IA, pois o negócio de modelagem sempre esteve cheio.
Primeiro, de uma perspectiva simples de oferta e demanda, nunca há o suficiente os modelos que você deseja para o “momento” que deseja. A alta moda é tanta tendência -levada pelos modelos quanto as roupas. Se uma temporada é moda para modelos angulares e escravos, todos estarão atrás das mesmas garotas. A IA resolve esse problema imediatamente, o que permite que alguém crie o modelo para seus sonhos editoriais.
Um anúncio de adivinhação de 2012 com Claudia Schiffer.
Quando editei a Cosmopolitan, de 2015 a 2019 (antes de me mudar para Elle), queríamos desesperadamente usar modelos com tipos de corpo maiores e mais realistas. O problema era que muito poucas agências tinham modelos acima do tamanho 12. Em vez disso, recebemos modelos rotineiramente enviados de “curva” com pequenos corpos e baús maiores.
Em teoria, a IA teria nos permitido ir na etapa, quase sem custos. (No final, muitas vezes pensamos em usar mulheres “reais” para preencher o vazio, que olha para trás, ainda acho que foi a melhor solução.)
Então é claro que há a diferença entre o modelo que você acha que você reserva e o modelo que obtém. Em todas as revistas que editei durante minha carreira – Saúde da Mulher, Cosmo e Elle – não era incomum que os modelos aparecessem muito mais curtos do que o esperado, com pele ou cabelo ruim que havia sido brevemente invadido para uma sessão de fotos com outro jornal.
Na Saúde da Mulher, vimos modelos que claramente tinham dependência do treinamento prejudicial; Quando estávamos em Elle e Cosmo, vimos tantas jovens frágeis, que eram tão magras e salvas, que simplesmente não se sentia eticamente certo em reservar. (Tive muita sorte de trabalhar com maravilhosos diretores de moda que não estavam além de levantar a preocupação com os agentes modelo.)
Ai resolve tudo isso.
E depois há o custo. O mundo da moda, para não mencionar revistas, está atualmente sob incrível pressão para equilibrar os livros. As imagens de moda para campanhas publicitárias podem custar centenas de milhares de libras quando você fatura lugares, bem como todo o fotógrafo criativo da equipe, maquiador, cabeleireiro, falanx de assistentes e custos substanciais de viagens e moradias. Como se a magia fizesse toda a dor econômica desaparecer.
Por fim, não vamos esquecer o problema de proteção que tem sido um dos maiores problemas do setor de modelagem há muitos anos. Jogando jovens mulheres bonitas em um mundo desconhecido, onde dinheiro e poder foram abundantes, tiveram consequências terríveis há décadas com vários casos bem documentados de abuso e abuso sexual.
Quem pode esquecer as terríveis acusações contra o gerente de gerenciamento de modelos de elite, Gerald Marie, que teria atacado sexualmente dezenas de modelos jovens? Ele negou reivindicações e os promotores franceses concluíram uma investigação sobre as acusações como resultado do regulamento restritivo.
Um dos anúncios criados pela IA para adivinhar, a casa de moda americana que lançou carreiras para alguns dos modelos mais famosos do mundo
Mas, ao substituir os modelos, a IA resolveu imediatamente alguns dos problemas obscuros da indústria.
Até agora, tudo bem – exceto que acho que será um custo se a moda estiver envolvida no fundo da IA, e esse custo é tão existencial quanto cultural.
Desde a indústria da moda, pelo menos, não sou apenas sobre o empreendimento e a venda de roupas. A moda também molda a cultura. Livre -se dos modelos e você também retire todo o sistema criativo por trás deles: maquiadores, fotógrafos, estilistas, assistentes.
Durante a noite, você diz que uma indústria inteira cujo trabalho tem um significado cultural genuíno. A moda desperta idéias e luzes debates. É uma indústria que milhares de pessoas jovens e criativas se curvam. Algo como aparentemente simples como confiar na IA para resolver seus modelos puxando um tópico que pode potencialmente revelar uma indústria da moda inteira.
Além disso, um modelo dá muito mais ao seu trabalho.
Nos anos 90, os supermodelos eram igualmente conhecidos pela aparência da passarela, pois pelas vidas que levavam a partir dela.
Quando você contratou Cindy Crawford, você não apenas comprou o rosto e o corpo de Crawford, como comprou sua persona Alla -American. Você queria a história de Cindy Crawford tanto quanto você queria a toupeira acima de seus lábios ou de suas famosas estatísticas ‘vitais’ de 34-25-36.
Embora ‘Mia Zelu’ gerada pela IA diga que é uma ‘narrador digital e influências da IA’ em sua biografia do Instagram, algoritmos significam que a maioria de seus seguidores provavelmente será apresentada com sua imagem sem mais contexto
Quando você reservou Kate Moss, você se adaptou ao rock ‘n’ roll enquanto ela liderava fora do mundo da modelagem tanto quanto você era o papel que ela desempenhava na frente da câmera. A narrativa faz parte da experiência modelo – quem eles são e como vivem – porque é assim que eles são. Algo com o qual a IA nunca pode competir.
Mas talvez o maior problema com os modelos de IA seja o seguinte: o que acontece quando um computador pode decidir o que é lindo?
Porque se nos preocupamos em reconhecê -lo ou não, os modelos vendem ideais estéticos. Quando eu era criança, não eram meus pais ou amigos que tiveram o maior efeito em mim. Era a moda – Calvin Klein Ads, Kate Moss, as supermodelos, Claudia Schiffer olhou de volta para mim de um sinal gigante como ‘The Guess Girl’.
Mas se “adivinhar garota” que agora está olhando para você é completamente composto de IA, que tipo de padrão de beleza impossível isso coloca para os milhões de jovens mulheres impressionantes que o vêem? (Curiosamente, a lei ainda não está totalmente com os modelos de IA e rotulagem porque o computador gerado ainda não é obrigatório.)
Um exemplo surpreendente disso é a influência, Mia Zelu, que chamou a atenção e pegou corações (incluindo um jogador de críquete mundialmente famoso) em Wimbledon deste ano, mesmo que ela não exista, mas é gerada pela IA.
Com seus cabelos loiros saltados, olhos grandes e ossos longos e de caramelo, era difícil não ser preso por sua exagerada beleza “Girl Next Door” quando foi retratada em torno do torneio de tênis e fez perguntas sobre seus 168.000 seguidores como: qual partida de Wimbledon foi a sua favorita? Embora Zelu diga que é uma “narrador digital e influências da IA” em sua biografia do Instagram, a maioria nunca verá isso, pois os algoritmos do Instagram significam que a maioria de seus seguidores provavelmente será apresentada com sua imagem sem mais contexto. E, neste caso, o contexto é realmente tudo.
De volta a 2016, lembro que ele ouviu falar de um influenciador e modelo de IA chamado Lil Miquela, que foi a criação da empresa agora suspensa de ‘contar histórias’. Editei Cosmo naquela época e a ri a princípio, porque ela quase parecia um filme de mangá.
Ninguém vai se apaixonar por isso, eu disse a um colega. E, no entanto, Lil ‘modelou’ para Prada, Adidas e Calvin Klein, além de muitos outros. A diferença, no entanto, foi que a maioria das pessoas estava envolvida em Lil ser gerado pela IA.
De fato, fazia parte de seu apelo. A moda sempre adorou uma notícia, o momento da transferência e o LIL, intitulado “A primeira supermodelo digital do mundo” capturou esse momento perfeitamente. Eu não acho que alguém que eu conheço pensou que ela colocou qualquer ameaça real ao futuro da moda.
Mas modelos e influenciadores como Mia Zelu e The New Guess Girl? Eu não teria idéia, então a IA sofisticada se tornou nos últimos dez anos.
Ouvi dizer que você pergunta, quão diferente é a IA para os jornais de salto fotográficos usados liberalmente por décadas – equalização da estrutura da pele, erradicação de linhas e manchas e, em alguns casos (que o GQ do Reino Unido foi culpado de Kate Winslet, que foi muito cruzado que sua imagem foi dinâmica) e em alguns casos (o que dizia para serem tantas pessoas que se referiu a tantas pessoas que se referiu?
Vejo regularmente camaradas cujos rostos parecem quase gerados por IA devido ao uso excessivo de filtros telefônicos. Seus olhos brilham, eles têm uma pele não intencionalmente suave, em suma, parecem o mais longe que são que as bonecas da Barbie vêem da mulher comum.
Quando você pensa sobre tudo isso, a IA não parece tão boa com o que já estamos felizes em fazer com a nossa própria imagem.
Mas aqui está a maior diferença: filtros e photoshop (que, a propósito, foram forçados a se espremer ao longo dos anos devido à legislação e ativismo) dependem de pessoas genuínas para começar.
Isso significa que eles começam de um lugar com diversidade real, porque todo mundo parece diferente. O Photoshop e os filtros não obliteram completamente a cor da pele ou a forma do corpo de ninguém.
Ai é diferente. É por causa de como a IA é treinada. Seus algoritmos subjacentes estão procurando padrões; Eles geralmente produzem respostas, comportamentos ou, neste caso, estética que são iguais, uma vez que funciona a partir de conjuntos de dados com base em tendências históricas.
No mundo da modelagem, essas tendências geralmente sempre se dobraram contra mulheres estreitas e caucasianas. Não é de surpreender que um modelo que a nova garota se pareça com um amálgama de cada supermodelo das últimas cinco décadas – Patti Hansen, Christie Brinkley, Candice Swanepoel e Kate Upton. É simplesmente como a IA funciona.
O que é devastador para um mundo que lutou por uma representação muito mais ampla na indústria de modelagem, seja a cor da pele ou a forma do corpo.
Pegue o movimento do corpo-positividade, que se esforçou para tornar os modelos de curvas uma parte totalmente reconhecida do cenário da moda. No entanto, como eles são tão novos, a IA não criará necessariamente um tamanho positivo para você, a menos que muito especificamente perguntado.
O resultado: uma massa que derruba alguns tipos de beleza.
Não tenho dúvidas de que a IA virá para todos nós – escritores, diretores, assistentes de loja e até trabalhadores a tempo. A modelagem é apenas uma danos precoces.
Além disso, criará uma cultura em que tudo se sente da mesma maneira – sejam filmes, modelos ou livros – significará que as pessoas acabarão sendo desconectadas.
Ninguém assistirá aos filmes e ninguém comprará as roupas – o que é algo em que toda empresa de moda que supera a IA deve pensar agora.
