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Aparentemente, as fraldas de “designer” estão na moda e valem mais de um bilhão de dólares. Pelo menos, essa é a opinião da Mammoth Brands, enquanto se preparam para entrar na categoria de cuidados com bebês bougie.
Na quinta-feira, a gigante dos bens de consumo anunciou planos para adquirir a Coterie, a marca de fraldas de luxo direta ao consumidor, apoiada por um bando de investidores e empresários famosos, incluindo Kourtney Kardashian, Karlie Kloss e Ashley Graham.
Espera-se que o negócio seja fechado até o final do ano e possa avaliar a Coterie em mais de US$ 1 bilhão, desde que atinja certas metas financeiras. Até agora, parece estar no caminho certo: a Coterie obteve mais de US$ 200 milhões em receita líquida nos últimos 12 meses, um aumento de quase 60% ano a ano, de acordo com o anúncio.
A linha da Coterie inclui fraldas luxuosas, cuidados com a pele limpos, lenços umedecidos ultramacios e “calças” estilo pull-up disponíveis à la carte ou em pacotes selecionados. A marca raramente realiza vendas, mas hoje seus lenços umedecidos mais vendidos por US$ 74 estão com desconto na Amazon – uma rara chance de experimentar o que alguns pais chamam de “os melhores lenços umedecidos do mercado”.
Mas em que exatamente as fraldas e lenços umedecidos da Coterie são diferentes? Fundada em 2019, a empresa de cuidados para bebês em rápido crescimento partiu com uma grande missão: revolucionar o mercado de bebês, fornecendo alternativas premium. O CEO Jess Frenchman Jacobs disse à Forbes que “o status quo na indústria não era bom o suficiente”.
Não se trata apenas do que está em seus produtos; é o que é intencionalmente deixado de fora. Os produtos da Coterie não contêm mais de 1.000 produtos químicos, incluindo fragrâncias, ftalatos e parabenos adicionados. Eles também são hipoalergênicos, testados por dermatologistas, livres de crueldade e testados de forma independente em laboratório.
Amazônia
Os lenços sem perfume, por exemplo, são feitos com 99% de água e 100% de fibras vegetais. Eles também são verificados pelo EWG e receberam o Selo de Aceitação da National Eczema Association.
“Eles são grossos e fortes, mas macios”, elogiou um cliente. “Eles não têm cheiro ou ingredientes que irritem o bumbum dos pequenos… Minha pequena tem eczema e pele extremamente sensível e os ingredientes extras em outros literalmente fariam com que a pele do bumbum desaparecesse. Isso salvou sua pele delicada.”
O tamanho também importa. Segundo a Coterie, seus lenços umedecidos são até 30% maiores que outras marcas, o que significa mais cobertura e menos desperdício. Os pais parecem concordar. Um revisor da Amazon disse que só precisa de uma limpeza, ou mesmo metade de uma, “para fazer o trabalho”.
Coterie vem com um preço premium, mas a qualidade pode justificar o custo. Além disso, com negócios por tempo limitado antes da aquisição, alguns pais podem ficar tentados a estocar. Mais de 5.000 compradores compraram o pacote de 8 somente no mês passado e as vendas não parecem estar diminuindo.
Este artigo foi escrito por Miska Salemann, jornalista do New York Post Commerce. Como mãe de um filho pela primeira vez da Geração Z, Miska testa produtos para bebês, maternidade e pós-parto, que vão desde roupas infantis elegantes até marcas de fraldas de longa confiança com sua filha. Ela avalia produtos aprovados para bebês e mães quanto à praticidade e qualidade, e consulta especialistas médicos e parentais para avaliar ingredientes seguros, uso e muito mais. Antes de chegar ao Post, ela cobriu os setores de estilo de vida e consumo para o US Sun.
