O que diferencia a indústria de cosméticos na Coréia, no entanto, é a sua porta de entrada para o ecossistema mais amplo de K-Beauty. Um que é conhecido por seus altos padrões e onde a cirurgia plástica ficou tão normalizada que um quarto das mulheres sul -coreanas na casa dos 20 anos teve pelo menos um procedimento, de acordo com uma pesquisa de 2020 Gallup.
O benchmark de beleza foi estabelecido por ídolos K-pop com pele vidrada impecável, jawlines em forma de V, narizes estreitos e olhos arregalados. Procedimentos como remodelação da mandíbula, empregos no nariz e cirurgia de dois olhos para dar aos olhos uma aparência mais larga em forma de amêndoa, estão entre os mais comumente realizados na Coréia do Sul.
“As pessoas são tão obcecadas com olhares que continuam fazendo cirurgia plástica ‘.
Lee Chae-min de 18 anos
Em Hongdae, o moderno distrito de bares de estudantes de Seul, Lee Chae-min de 18 anos, diz que sente a pressão de estar em conformidade com esses padrões de beleza exigentes e tem muito que deseja consertar sobre si mesma.
“Esse foco extremo nas aparências – onde as pessoas julgam tudo pelo rosto – parece realmente intenso. As pessoas são tão obcecadas com a aparência que continuam fazendo cirurgia plástica. E após a cirurgia, os rostos de todos começam a parecer parecidos”, Lee diz a mim e ao meu colega coreano, Sean Na.
“Quando os alunos se mudam do ensino médio para o ensino médio, muitos deles fazem cirurgia para olho duplo. Isso basicamente se tornou um procedimento padrão”.
Outra aluna, Ko Min-Ji, 19, diz que também está considerando uma cirurgia plástica.
A capital da Coréia do Sul se tornou um ímã para o turismo de beleza.Crédito: Shutterstock
“Quando vejo celebridades, isso realmente reduz minha confiança em minha própria aparência”, diz ela.
A ligação entre os padrões de beleza coreana, a idolização do K-pop, as taxas de cirurgia plástica e a baixa auto-estima entre mulheres (e homens) é seu próprio subconjunto de investigação acadêmica. Os pesquisadores freqüentemente apontam para suas raízes em fatores socioeconômicos, como o famoso mercado de trabalho hipercompetitivo da Coréia do Sul, onde muitos empregadores exigem que os currículos incluam fotos, alimentando um impulso para melhorar as aparências como uma maneira de obter uma vantagem.
No afluente distrito de Gangnam de Seul, existem entre 400 e 500 clínicas de cirurgia plástica concentradas em alguns quilômetros quadrados. Muitos deles atendem a uma onda de bilhões de dólares na indústria do turismo que viu quase 800.000 pacientes estrangeiros viajarem para a Coréia do Sul em 2024 para procedimentos cosméticos, como Botox e Cirurgia Plástica.
O mais recente tratamento com o corpo é o facial do “esperma de salmão” coreano. Na busca pela pele vítrea sem rugas, isso envolve um dermatologista injetando o rosto centenas de vezes com um medicamento derivado dos fragmentos de DNA do esperma de salmão. Pode custar entre 300.000 e 1.200.000 won (US $ 325 a US $ 1300) e, de acordo com vlogs pós-tratamento de tiktokers inchados e perfurados, é muito doloroso.
É complicado identificar o ponto em que o desejo humano natural de parecer e sentir bom se alimenta de padrões de beleza sociais mais perniciosos e a mensagem de baixo volume de que a imperfeição e o envelhecimento físico são apenas para os determinados ou para os pobres.
Esse ponto provavelmente não está no corredor da folha de massas de uma loja K-Beauty.
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Mas acho deprimente que uma geração depois de darmos adeus à era dos modelos e celebridades de revistas em escovas de ar-que, pelo menos nos países ocidentais, contribuíram para uma geração de adolescentes com dismorfia corporal-isso não facilitou a perseguição.
Em vez disso, temos uma barragem algorítmica martelando -a para casa para novas gerações de jovens e uma indústria inovando para sempre maneiras de ganhar dinheiro.
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