O executivo -chefe da American Eagle Outfitters resistiu à pressão nas mídias sociais para puxar sua provocativa campanha publicitária com Sydney Sweeney – dizendo que suas acusações permanecem calmas diante das acusações de que a marca estava promovendo tropos racistas e sexistas, segundo um relatório.
Nas semanas que se seguiram, a campanha provou ser um sucesso – trazendo quase um milhão de novos clientes para a American Eagle entre julho e setembro, de acordo com o Wall Street Journal.
As ações da empresa aumentaram e as vendas de suas roupas aumentaram.
O executivo -chefe da American Eagle resistiu aos pedidos de mídia social para fazer a provocativa campanha publicitária com Sydney Sweeney. Águia americana
“Você não pode fugir do Fear”, disse o CEO do varejista adolescente Jay Schottentein ao Wall Street Journal. “Estamos atrás do que fizemos.”
Sweeney, a atriz que estrelou séries de TV de sucesso, como “Euforia” e “The White Lotus”, foi exibida em anúncios da American Eagle usando a linha de jeans da empresa.
“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, dizia a campanha publicitária.
Em um vídeo, Sweeney diz: “Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando traços como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis”.
Alguns críticos online argumentaram que o duplo sentido da campanha promocional era racista.
Mas Schottestein rejeitou as alegações de que a American Eagle estava empurrando “eugenia” e superioridade racial-e observou que sua sogra cresceu na Alemanha nazista e testemunhou sinagogas judaicas sendo queimadas no chão.
Sweeney é a atriz que estrelou séries de TV de sucesso como “Euforia” e “The White Lotus”. Águia americana
“Estou muito consciente desse termo”, disse Schottestein, 71 anos, ao Journal.
A campanha publicitária foi elogiada pelo presidente Donald Trump após as notícias de que Sweeney é um republicano registrado.
“Sydney Sweeney, um republicano registrado, tem o anúncio” mais quente “do mercado”, escreveu Trump sobre a Truth Social.
Sweeney foi exibido em anúncios American Eagle usando a linha de jeans da empresa. Águia americana
Ele disse que seu objetivo como chefe da empresa é “colocar um par de jeans em todos os Tuchis nos Estados Unidos”.
De acordo com Schottentein, a empresa deu a uma pequena equipe a tarefa de monitorar as postagens de mídia social.
Ele disse ao Journal que a American Eagle também contratou uma empresa que pesquisou clientes sobre a campanha publicitária.
“Você não pode fugir do Fear”, disse Jay Schottestein, CEO da American Eagle Outfitters, ao Wall Street Journal. Getty Images
Semanas após o lançamento da campanha de Sweeney, a American Eagle também lançou uma blitz de marketing com a estrela do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, que havia acabado de anunciar seu noivado para cantora pop Taylor Swift.
Susan Cantor, CEO da Sterling Brands, uma empresa de marcas de consumo, disse ao Journal que a American Eagle conseguiu evitar uma reação e até ganhou financeiramente com a colaboração de Sweeney porque a empresa não recuou.
“Ao manter suas armas, eles ganharam clientes”, disse Cantor ao Journal.
