O chefe da Tesco disse que muitos clientes ainda estão “contando cada centavo”, pois as vendas de Natal foram mais fracas do que o esperado.
A Tesco disse que as vendas no Reino Unido aumentaram 3,2 por cento nas seis semanas até 3 de janeiro, à medida que atraiu os clientes com mais produtos de marca premium. Entretanto, as vendas no terceiro trimestre antes do período de Natal aumentaram 4 por cento nas 13 semanas até 22 de Novembro.
Mas o aumento nas vendas de Natal foi menor do que os investidores esperavam, ficando atrás dos 3,7% registados no Reino Unido e na Irlanda no mesmo período do ano passado, fazendo com que as ações da Tesco caíssem hoje 6%.
O chefe da Tesco, Ken Murphy, que assumiu o comando em outubro de 2020, também deu seu apoio aos bares que enfrentam aumentos massivos nas taxas comerciais e disse que o governo deveria repensar totalmente o sistema.
Falando antes dos relatórios de que o Partido Trabalhista recuará nos aumentos das taxas comerciais para os bares, ele disse: “Acredito que o governo precisa olhar para o sistema tarifário em geral e reformá-lo adequadamente”.
Ele chamou o sistema de taxas de “fundamentalmente injusto” e disse que o varejo e a hotelaria pagam uma quantia desproporcional do imposto sobre a propriedade, sendo os pubs e restaurantes particularmente atingidos.
Ele disse: ‘Eles estão sofrendo com o alívio que tiveram do fim da era Covid… e suas contas de taxas também estão subindo.’
O chefe da Tesco, Ken Murphy, disse que os clientes ainda estão ‘contando cada centavo’ após vendas de Natal abaixo do esperado
A Tesco espera agora lucros anuais entre 2,9 mil milhões de libras e 3,1 mil milhões de libras – o limite superior das suas previsões anteriores – no meio daquilo que Murphy apelidou de uma guerra de preços “implacável”.
Lale Akoner, analista de mercado global da eToro, disse que “o crescimento está a tornar-se mais difícil de sustentar num ambiente de consumo mais sensível aos preços”.
Acrescentou: “As vendas like-for-like no Reino Unido ficaram aquém das expectativas do mercado, reflectindo gastos cautelosos das famílias e intensificação da concorrência das lojas de descontos, o que desencadeou uma forte reacção negativa no preço das acções”.
A mercearia beneficiou de um boom nas refeições caseiras, com a sua gama premium Tesco Finest a registar um aumento de 13% nas vendas.
As vendas de sua linha de alimentos para festas tiveram um “crescimento particularmente forte” de 22%, pois vendeu 21 milhões de porcos Finest em cobertores, além de 2,5 milhões de garrafas de Finest Prosecco.
A Tesco disse que também adicionou clientes com seu esquema de equiparação de preços Aldi e Clubcard, que ajudou as vendas do grupo a aumentar 3,6 por cento, para pouco menos de £ 25 bilhões, nas 19 semanas até 3 de janeiro.
A Tesco detém agora a maior fatia desde março de 2015, com a sua quota de mercado a subir para 28,7%, de acordo com um relatório elaborado pelos especialistas do setor Worldpanel.
Murphy disse que o dono da mercearia conquistou clientes de todo o mercado, mas que os maiores ganhos vieram da rival Asda, em dificuldades.
“A intensidade competitiva deste mercado é extraordinária – é implacável”, disse ele.
“Não há dúvida de que o sentimento do consumidor é misto…vemos consumidores cujas famílias estão em boa situação e depois vemos muitas pessoas que estão realmente a contar cada cêntimo”, acrescentou.
«O valor continua a ser uma prioridade fundamental à medida que os clientes procuram fazer com que o seu dinheiro cresça ainda mais e estamos determinados a fazer tudo o que estiver ao nosso alcance para ajudar.»
Esta semana, a Tesco anunciou que tinha reavivado a sua gama de “valores” com listras azuis e brancas à medida que intensifica a sua guerra de preços com os rivais.
A empresa disse que manterá os preços baixos de 3.000 alimentos básicos, incluindo Weetabix, Fairy Liquid e feijão cozido Heinz.
A Sainsbury’s e a Asda – os maiores rivais da Tesco – viram a sua quota de mercado cair, à medida que as lojas de descontos Aldi e Lidl conquistaram clientes.
Em abril, a Tesco disse que esperava obter até 400 milhões de libras a menos de lucro à medida que a concorrência entre as mercearias aumentasse.
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