As ações da Lululemon Athletica dispararam na sexta-feira depois que o CEO da empresa, Calvin McDonald, anunciou sua renúncia em meio ao declínio das vendas nos EUA, com seu fundador alertando o conselho sobre uma potencial batalha por procuração.
Depois de sete anos no comando, McDonald deixará o cargo em 31 de janeiro e permanecerá como consultor da empresa até março, disse ele em teleconferência de resultados na quinta-feira, discutindo dois trimestres consecutivos de queda nas vendas na América do Norte.
“Concordamos que é o momento certo para uma mudança”, disse McDonald sobre suas discussões com o conselho de administração da empresa, que está iniciando a busca por seu sucessor.
O CEO da Lululemon, Calvin McDonald, deixará o cargo em janeiro. Getty Images para lululemon
As ações da empresa de esportes com sede em Vancouver subiram no pregão de quinta-feira e subiram cerca de 10%, para US$ 208 na tarde de sexta-feira.
A mudança de liderança não foi rápida o suficiente para o fundador e ex-CEO da empresa, Chip Wilson, que também está convocando novos diretores.
“O conselho não conseguiu responsabilizar adequadamente a administração pela inovação de produtos e, em vez disso, liderou com complacência”, disse ele em comunicado na sexta-feira.
Conhecida por suas populares leggings de ioga de US$ 100, a Lululemon começou a vacilar no início deste ano, ao lançar modas que rapidamente chegaram às prateleiras de liquidação – um desenvolvimento chocante para uma empresa que os clientes associavam mais ao choque de adesivos do que a descontos.
Embora as vendas totais no trimestre mais recente tenham aumentado 7%, para US$ 2,6 bilhões, no trimestre encerrado em 2 de novembro – impulsionadas pelo crescimento na China e em outros lugares no exterior – suas vendas na América do Norte caíram 2%.
A empresa foi forçada a dar descontos em seu vestuário este ano depois de errar o alvo nas tendências e na moda. MelissaMN – stock.adobe.com
“Sabemos que o nosso atual mix de merchandising, especialmente na América do Norte, não reflete totalmente a visão de futuro que temos para a nossa marca”, disse McDonald na teleconferência.
A diretora financeira da Lululemon, Meghan Frank, que atuará como co-CEO interina, acrescentou: “Deixamos os ciclos de vida dos produtos durarem muito em algumas de nossas principais franquias e não inspiramos nossos convidados de alto valor a comprar como fizemos no passado”.
A empresa perdeu alguns de seus clientes fiéis por causa de falhas na moda. Bloomberg via Getty Images
Outros apontaram o dedo para McDonald.
“A realidade é que sob a liderança de Calvin, Lulu perdeu o rumo”, escreveu Randall Konik, analista da Jefferies, numa nota de investigação.
A Lululemon alienou seus clientes fiéis com “design inconsistente e expansão em categorias não essenciais” e é um “negócio em claro declínio”, acrescentou.
A saída do McDonald’s ocorre no momento em que o polêmico fundador da Lululemon caminha em direção a uma briga por procuração e a se reunir com potenciais investidores, informou o Wall Street Journal.
Wilson foi notoriamente demitido da empresa há mais de uma década devido a uma série de comentários inapropriados, incluindo sua explicação para o recall de calças de ioga da empresa em 2013. Ele disse que os clientes com excesso de peso eram parcialmente culpados.
Lululemon pode estar enfrentando uma potencial briga por procuração de seu fundador e ex-CEO, Chip Wilson, de acordo com um relatório. NurPhoto via Getty Images
“Francamente, o corpo de algumas mulheres simplesmente não funciona para (as calças)”, disse Wilson quando questionado sobre meias-calças lembradas que eram tão transparentes que revelavam as nádegas das mulheres.
Wilson, que continua a ser um dos maiores acionistas da Lululemon, disse num comunicado: “Depois de supervisionar anos de decisões erradas que corroeram a marca e destruíram o valor para os acionistas, está claro para mim que foi apenas sob a minha crescente pressão que o Conselho de Administração da Lululemon finalmente começou a ouvir”.
Novos “diretores independentes” precisam ser contratados para orientar a busca de CEO, acrescentou.
“Estou profundamente preocupado com o que parece ser uma tremenda falha do conselho em planejar com competência o futuro e administrar um processo de sucessão eficaz.”
O Post solicitou comentários de Lululemon.
