A Apple supostamente reduziu a produção e o marketing de seu tão elogiado headset de realidade virtual Vision Pro devido às vendas fracas.
Esperava-se que a gigante da tecnologia vendesse apenas 45.000 novos headsets Vision Pro, vendidos por impressionantes US$ 3.499 cada, durante o quarto trimestre de 2025, de acordo com estimativas da empresa de pesquisa de mercado IDC citadas pelo Financial Times.
Embora a Apple não divulgue números detalhados de vendas do dispositivo, esse número ficaria muito atrás das vendas de outros hardwares importantes, como iPhones e MacBooks, que são vendidos na casa dos milhões a cada trimestre.
O CEO da Apple, Tim Cook, está enfrentando uma implementação problemática de recursos de IA. Imagens Getty
Enquanto isso, Luxshare, parceiro de fabricação da Apple na China, interrompeu a produção de novos headsets Vision Pro no início do ano passado devido à falta de demanda.
O Vision Pro é vendido em 13 países e a Apple optou por não expandir seu lançamento internacional além desse escopo.
A empresa sediada em Cupertino, Califórnia, também reduziu os seus gastos em publicidade digital para o Vision Pro em mais de 95% em mercados-chave como os EUA e o Reino Unido desde o lançamento, informou o FT, citando dados da empresa de investigação Sensor Tower.
As dificuldades do produto pareciam marcar um grande fracasso para o CEO da Apple, Tim Cook, e sua equipe, naquele que foi o primeiro grande lançamento de hardware da empresa em uma década.
Cook elogiou o Vision Pro como o produto que inauguraria uma nova era da computação pessoal.
O Post entrou em contato com a Apple para comentar.
O Vision Pro custa a partir de US$ 3.499. Roberto Miller
O Vision Pro atraiu imediatamente uma reação mista do público após seu lançamento em meados de 2023, com os críticos criticando seu preço exorbitante, a falta de aplicativos específicos para o dispositivo, a duração limitada da bateria e o peso do próprio fone de ouvido.
“Podemos dizer que o custo, o formato e a falta de aplicativos nativos do VisionOS são as razões pelas quais o Vision Pro nunca foi vendido amplamente”, disse Erik Woodring, analista do Morgan Stanley, ao FT.
Enquanto isso, Cook tenta navegar por uma integração problemática da inteligência artificial nos produtos da Apple.
A Apple supostamente reduziu o marketing digital do Vision Pro em mais de 95%. Roberto Miller
A empresa foi forçada a atrasar as atualizações de IA de seu assistente de voz Siri no ano passado devido a bugs e falhas. A Apple também reformulou suas posições de liderança na tentativa de endireitar a situação.
A Apple depende do iPhone para gerar a maior parte de sua receita anual, que atingiu um recorde histórico de US$ 416 bilhões no ano fiscal de 2025.
Apesar dos contratempos de IA e da queda nas vendas do Vision Pro, as ações subiram cerca de 12% no ano passado.
