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Se você passa tanto tempo nas redes sociais quanto eu, já encontrou a grife revendedora Love Luxury.
Nos últimos meses, a marca tornou-se famosa – não pelas suas guerras de luxo, mas pela sua produção incomum nas redes sociais.
O formato dos vídeos sofisticados do TikTok e Instagram da Love Luxury é familiar: um ‘cliente’ bem vestido entra em uma das boutiques da marca (eles têm uma em Knightsbridge, no centro de Londres, e outra em Dubai) e anuncia a intenção de comprar. Um vendedor então produz um desfile de bolsas pré-amadas incrivelmente caras.
Num vídeo, visto mais de sete milhões de vezes no TikTok, uma cliente troca ideias com a assistente de vendas e o seu marido declara que vai comprar cinco bolsas Hermes – a um custo total de £130.000.
Em outro, um belo cliente do sexo masculino gasta £ 22.000 em uma bolsa Hermes Birkin altamente cobiçada para sua namorada.
Ambos os clipes, como acontece com todos os vídeos de Love Luxury, são reproduzidos perfeitamente para o público da mídia social – breves e agitados, com todas as características de um roteiro ensaiado, em vez de uma troca orgânica.
E agora, um novo anúncio de emprego publicado pela marca no LinkedIn sugere que esses vídeos cuidadosamente selecionados estão de fato configurados.
For Love Luxury não é publicidade para um assistente de vendas ou autenticador de luxo, mas para um roteirista/produtor de histórias de reality shows.
Emily Abraham é metade de uma revendedora de alta moda Love Luxury, que tem lojas em Londres e Dubai e um grande número de seguidores nas redes sociais
O resumo é revelador. Os candidatos devem ter experiência de trabalho em ‘programas brilhantes e dramáticos, como The Kardashians, The Osbournes, The Real Housewives e Selling Sunset’ – franquias construídas sobre realidade aumentada e momentos fabricados.
O anúncio de emprego diz: ‘Este papel requer um indivíduo que possa pegar a vida real e moldá-la em arcos de história estruturados e atraentes, mantendo a autenticidade e o ritmo.’
Isto pode muito bem sugerir aos seguidores da marca que o que estão a ver nas redes sociais não são interações genuínas em que compradores casuais gastam somas de seis dígitos sem hesitação, mas sim uma técnica de publicidade calculada.
Certamente funcionou.
Os fundadores Adam e Emily Abraham – um casal brilhante do Instagram – lançaram a sua primeira boutique em Knightsbridge em 2021, seguida de uma segunda no Dubai no ano passado – e expandiram a marca rapidamente, posicionando-se como intervenientes-chave no mundo ultracompetitivo da revenda de luxo.
O negócio aposta na exclusividade, experiência e, principalmente, confiança. A marca afirma fazer parte de um seleto grupo de especialistas em revenda Hermes, sendo que cada item passa por rigorosa autenticação de acordo com os exigentes padrões da marca.
Publicamente, Adam e Emily apresentam uma frente unida no centro da marca. No entanto, fontes privadas sugerem uma realidade mais fragmentada, com Adam a passar um tempo significativo no Dubai enquanto a operação em Londres funciona paralelamente. Enquanto isso, a filha do casal, Maali, de 13 anos, conhecida online como Moo, já foi posicionada como o rosto da próxima geração da marca. Com um número substancial de seguidores no TikTok de 160.000, ela aparece regularmente em conteúdos que vão desde aparições na Dubai Fashion Week até clipes de autenticação em lojas.
Em um vídeo, ela está fazendo compras com uma Birkin de £ 20.000 no braço. Em outro, sua roupa é casualmente descrita como totalizando £ 200.000. Ela usa um relógio Audemars Piguet de £ 50.000, comprado para ela por seu pai.
Novamente, tudo isso faz parte da mesma narrativa construída, apresentada como aspiracional e atingível, apresentada nas páginas de mídia social da Love Luxury.
Maali, conhecida online como Moo, ao lado de sua mãe Emily, já se posicionou como o rosto da próxima geração da marca
Quando abordei os Abrahams ontem, eles me disseram que o novo anúncio de emprego era apenas uma resposta ao interesse externo na marca, e não ao seu conteúdo social de varejo. Adam afirmou que o papel de roteirista estava relacionado a um projeto potencial da Netflix, e não ao roteiro de seu conteúdo de mídia social.
Mas fontes me disseram que muitos dos vídeos virais da marca não são tão sinceros quanto Adam e Emily insistem que são.
Aquilo que o público foi levado a acreditar serem transações de luxo espontâneas e de alto risco está longe de ser espontânea, de acordo com pessoas familiarizadas com a operação, que afirmam que grande parte do conteúdo é roteirizado.
“O conteúdo deles é uma novela de Hermes”, disse a fonte. ‘Mesmo quando se trata de um cliente real, a compra muitas vezes acontece com antecedência. Em seguida, eles pedirão que o recriem para a filmagem. E em muitos casos, os “clientes” são funcionários ou pessoas que conhecem.’
O que parece ser um acesso instantâneo a uma riqueza extraordinária começa a parecer mais uma produção estilizada. E que se inspira muito na linguagem dos reality shows.
Nada disso, é claro, sugere que o negócio em si seja ilegítimo.
Mas o mundo construído em torno das transações, dos clientes, das conversas, da suposta espontaneidade, começa a parecer menos documental e mais performático.
Porque no mercado de luxo a percepção é tudo. E uma vez que a percepção de autenticidade começa a se desfazer, é muito mais difícil restaurá-la do que qualquer bolsa de grife jamais poderia ser.
Mudança na carreira de Karen
A dançarina profissional Karen Hauer, 44, está ganhando novos holofotes, trocando o salão de baile pela câmera do vlog poucas semanas após sua saída abrupta do Strictly Come Dancing.
Um mês depois de deixar o programa do horário nobre da BBC, após uma temporada de 13 anos, a profissional mais antiga da série está se reinventando online.
A dançarina profissional Karen Hauer, anteriormente a profissional feminina há mais tempo no Strictly Come Dancing, está assumindo um novo holofote
Com um novo canal no YouTube que conquistou 7.600 inscritos, Hauer está adotando um estilo mais pessoal e sem filtros em seu conteúdo de vlog
Com um novo canal no YouTube que conquistou 7.600 inscritos, Hauer está adotando um estilo mais pessoal e sem filtros, afastando-se dos vídeos de treino que ela compartilhava anteriormente.
‘É meu primeiro vlog… é um bom dia para mudanças’, disse ela aos telespectadores em um clipe sincero filmado em casa enquanto capturava as consequências emocionais de sua partida. Admitindo que se sentia “grata e nervosa”, ela revelou que evitou verificar o telefone após anunciar a notícia.
Seus uploads semanais agora mapeiam a vida cotidiana, desde sessões de ioga até momentos mais tranquilos com seu namorado, o ex-jogador de rugby Simon Davidson.
E, junto com seu pivô digital, ela está retornando aos palcos no show de comédia Stepping Out – um novo capítulo dentro e fora da tela.
Emma atendeu às expectativas
Desde filmar vídeos caóticos de comida ‘mukbang’ com James Charles até liderar os tapetes vermelhos mais exclusivos da moda, acho que Emma Chamberlain, 24 anos, realizou uma das reformulações de marca mais marcantes da era digital.
Outrora a garota-propaganda da capacidade de identificação da Geração Z, ela agora é uma presença constante no Met Gala, onde passou da curiosidade da internet a um dos nomes mais bem vestidos do tapete.
A ascensão meteórica de Emma Chamberlain de vlogger do YouTube a produto básico no tapete vermelho fez com que ela cobrisse a Vogue e lançasse sua própria marca de café
A ascensão de Chamberlain começou em 2017, quando, desiludida com o ensino médio, lançou um canal no YouTube fazendo vlogs sobre seu dia a dia em busca de algo mais significativo. O que se seguiu foi meteórico, com 12 milhões atraídos pelo conteúdo real e honesto de seus assinantes, que parecia autêntico em um mundo de vídeos brilhantes de alta produção.
Agora entrevistando celebridades para a Vogue, lançando a sua própria marca de café e conseguindo capas como a da Vogue Portugal, ela preencheu a lacuna outrora estranha entre influenciadora e membro da indústria.
Adicione suas amizades íntimas com Kendall Jenner e Hailey Bieber, e a mudança parece completa. Não tanto uma reinvenção, mas mais uma atualização, eu acho.
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Um instantâneo dos influenciadores aumentando ou diminuindo esta semana, com base em mudanças de seguidores, picos de engajamento ou acordos de marca recém-anunciados.
ACIMA
Olivia Neill acaba de conseguir seu primeiro emprego de escritório ‘de verdade’!
O influenciador foi nomeado o primeiro Diretor Fora do Escritório da ASOS. O varejista online liberou seu Instagram para o anúncio na terça-feira para dar início à sua campanha de verão.
Olivia participa de todos os círculos de ‘garotas legais’ – então é um truque de marketing brilhante da ASOS.
Olivia Neill como a nova ‘Diretora Fora do Escritório’ da ASOS em uma campanha promocional para lançar o estoque de verão do varejista online
ABAIXO
A influenciadora radicada em Nova York, Audrey Peters, tem compartilhado sua rotina diária, que a faz pedir todas as refeições no serviço de entrega de comida DoorDash.
Alguns podem ver isso como uma aspiração, mas grande parte da Internet, inclusive eu, não está convencida. O que está sendo enquadrado como uma vida urbana sem esforço é, para muitos, interpretado como performativo e um grande desperdício.
Sim, a vida em Nova York é agitada e as cozinhas são pequenas. Mas transformar a comida constante em um símbolo de status? É aí que, para mim, começa a reação.
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Cenas curiosas no Top Influencer Awards, realizado pelo terceiro ano consecutivo em Newcastle. A ninhada de Katie Price e Peter Andre foi o centro das atenções: Junior assumiu as funções de anfitrião ao lado da namorada Jasmine Orr, enquanto Princess saiu vencedora naquela noite. Alguns não puderam deixar de imaginar que tudo isso poderia ser convenientemente incluído em sua próxima série de TV. E apesar do título ambicioso, houve uma ausência gritante: muito poucos, se é que algum, dos verdadeiros “principais” influenciadores da indústria estiveram presentes.
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A marca Skinny Tan costumava ser minha referência na minha época de bronzeado falso. Mas, por razões óbvias, o nome da marca talvez fosse um pouco problemático. Eles tiveram uma grande reformulação da marca, agora chamada Skin & Tan, e organizaram um jantar de grande influenciador em um dos restaurantes mais badalados de Londres no momento, o Brooklands by Claude Bosi no hotel The Peninsula. Endossada por nomes de celebridades como Helen Flanagan e Christine McGuinness, parece que a reformulação da marca está funcionando.
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