O custo de um comercial do Super Bowl disparou em 2016, com anúncios chegando a mais de US$ 5 milhões por apenas 30 segundos.
Na década seguinte, tem sido uma escalada lenta, com a NBC inicialmente pedindo US$ 7 milhões por comercial no ano passado, antes de finalmente conseguir US$ 10 milhões por alguns comerciais, de acordo com a Variety.
“Antes da NBC encerrar as vendas vinculadas à transmissão do Super Bowl LX deste ano, o principal executivo de vendas da empresa, Mark Marshall, revelou que a empresa havia vendido um ‘punhado’ de anúncios por mais de US$ 10 milhões”, informou o veículo.
A Disney, que transmitirá o Super Bowl em 2027, está pedindo US$ 10 milhões por anúncio de 30 segundos desde o início, o que criou um problema para a empresa.
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“Nos últimos anos, emissoras do Super Bowl como a Fox e a NBC conseguiram vender de 40% a 60% de sua programação de anúncios do Big Game em algum momento antes do início da temporada anual de vendas ‘antecipadas’ da indústria, em maio, mas o esforço de vendas da Disney no Super Bowl não fez progresso semelhante”, disseram fontes à Variety.
“O pedido original era de US$ 10 milhões”, disse uma fonte, mas “há um grande delta entre onde eles começaram e onde os anunciantes querem estar”.
A maior parte do inventário de anúncios da NBC foi vendida por US$ 7 milhões a US$ 8 milhões no ano passado, com a rara exceção de alguns comerciais que chegaram a mais de US$ 10 milhões. Agora a Disney está tentando iniciar seus preços na marca recorde, em vez de avançar em direção à marca à medida que o Super Bowl se aproxima.
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