Os legisladores estaduais produziram na quinta-feira o plano de US$ 20 milhões financiado pelos contribuintes do governador Gavin Newsom para a imagem nacional manchada da Califórnia polonesa – questionando seu impacto real.
O Gabinete de Desenvolvimento Empresarial e Económico do Governador, ou GO-Biz, concedeu recentemente à potência de relações públicas Edelman um contrato no valor da maior parte desses 20 milhões de dólares para melhorar a reputação do Golden State.
Edelman – que também trabalha em nome de megaempresas como Dove, Starbucks, eBay e Heineken – tem a tarefa de combater “narrativas negativas amplificadas online e na mídia partidária” sobre a Califórnia, ao mesmo tempo que promove a economia e o turismo do estado.
O governador Gavin Newsom não será promovido na campanha. Anadolu via Getty Images
A intenção original do dinheiro no orçamento aprovado do ano passado era uma iniciativa para promover a Califórnia para visitantes e empresas, disseram analistas orçamentários. Mas foi posteriormente reaproveitado para a campanha de marca quando “ficou claro que o… foco exclusivo na promoção de viagens e turismo era demasiado estreito para o âmbito mais amplo da atividade promocional” que a administração Newsom imaginou.
A campanha terá foco nacional e ainda está sendo construída, disse a diretora do GO-Biz, Dee Dee Myers, aos legisladores na quinta-feira. Ela disse que não descartará a publicidade em outros estados dizendo às pessoas para se mudarem para a Califórnia.
A administração Newsom insistiu que a campanha não visa levantar Newsom em meio a especulações de que ele concorrerá à presidência em 2028.
“A campanha contará a história da Califórnia, não a história de Gavin Newsom”, disse GO-Biz. “O esforço é sobre o sucesso da Califórnia, não sobre política.”
Um porta-voz de Newsom disse anteriormente ao Los Angeles Times que o clima de negócios da Califórnia tem sido “falsamente e maliciosamente difamado durante anos” e que “o estado tem o direito de contar a história verdadeira”.
“Tem havido um pouco de desinformação por aí, em nossa opinião, e esta é uma chance de contar a verdadeira história da Califórnia, e estamos entusiasmados em assumir isso”, disse Myers na quinta-feira, apontando para afirmações exageradas de pessoas e empresas que estão deixando a Califórnia.
Dee De Myers fala em audiência em 16 de abril.
Muitos legisladores democratas na comissão orçamental queriam garantir que a campanha destacaria certas áreas para o turismo ou promoveria partes potencialmente esquecidas da Califórnia, como a indústria do vinho.
Mas o senador estadual republicano Roger Niello acusou o esforço de campanha de relações públicas como algo que poderia prejudicar a Califórnia no longo prazo. Ele insistiu que o fato de as pessoas estarem deixando a Califórnia não é desinformação, mas um fato.
“Tentar, através de uma campanha de relações públicas, cortar qualquer debate e, portanto, ignorar a possibilidade de termos aqui encargos regulatórios que às vezes dificultam a realização de negócios… esta campanha de relações públicas vai cortar qualquer debate desse tipo”, disse Niello.
Audiência sobre orçamento em 16 de abril
“Se não reconhecermos as coisas que podem impedir o sucesso das empresas aqui, nunca conseguiremos curar esse problema”, acrescentou.
Pode-se rejeitar alegações exageradas contra a Califórnia, mas a verdade, disse Nieello, é que “a Califórnia em todo o país não é classificada exatamente como o melhor lugar para fazer negócios”.
Até a presidente democrata do subcomité orçamental, a senadora Melissa Hurtado, concordou.
“Não discordo necessariamente de você quanto à necessidade de melhorar a imagem da Califórnia”, disse Hurtado a Myers. “Também não discordo do meu colega, do nosso vice-presidente, em termos de, você sabe, o que mais precisamos fazer para melhorar o ambiente de negócios para que as empresas permaneçam.”
Myers concordou que havia alguns desafios e se ofereceu para conversar mais com Niello sobre isso.
“Mas os benefícios são reais e grandes, e é importante protegermos isso”, disse Myers.
