Todos elogiam as habilidades de marketing transcontinental de Timothée Chalamet.
A louca turnê de imprensa da estrela para “Marty Supreme” já foi elogiada por ajudar o A24 a conseguir sua segunda maior estreia em casa, com US$ 27 milhões ganhos durante o fim de semana de Natal de quatro dias. Mas suas aventuras promocionais não convencionais também viram a aclamada comédia dramática de pingue-pongue de Josh Safdie quebrar recordes para o estúdio do outro lado do Atlântico, onde no Reino Unido tornou-se agora o título de maior bilheteria de todos os tempos.
De acordo com fontes próximas ao projeto, na noite de segunda-feira, 5 de janeiro, o filme ultrapassou “Guerra Civil” – o anterior detentor do título da A24, que arrecadou US$ 8,2 milhões em 2024 – para reivindicar sua coroa britânica. A conquista é ainda mais impressionante dado que “Marty Supreme” conseguiu isso em menos de duas semanas inteiras, tendo sido lançado em 26 de dezembro, e com apenas um deles como lançamento amplo. Em seu primeiro fim de semana em aproximadamente 130 localidades, arrecadou surpreendentes US$ 4,38 milhões (outro recorde A24).
“Marty Supreme” (que no Reino Unido foi distribuído por parceiros regulares da A24, Entertainment Film Distributors) já superou toda a bilheteria britânica de outros filmes esportivos “Challengers” (US$ 8,1 milhões), enquanto seu grande lucro foi maior do que o fim de semana de abertura do rival da temporada de premiações “One Battle After Another” (US$ 3,3 milhões). Embora a estimativa geral da indústria para filmes lançados no Reino Unido seja de que eles representem cerca de 10% da bilheteria nacional, a Variety entende que “Marty Supreme” provavelmente ultrapassará confortavelmente esse valor.
O filme de Safdie – um thriller de crime esportivo maluco vagamente baseado na vida e carreira do jogador de tênis de mesa americano Marty Reisman – recebeu tantos elogios no Reino Unido quanto nos EUA, ficando no topo de muitas listas de melhores da crítica em 2025 e com seis indicações pendentes do London Critics Circle. Mas vários filmes A24 tiveram reações semelhantes. “Everything Everywhere All at Once” também recebeu seis indicações do London Critics, além de 10 indicações ao BAFTA (ganhando uma), mas arrecadou um total de US$ 7,6 milhões nas bilheterias do Reino Unido. Enquanto isso, “Hereditário” arrecadou US$ 7,3 milhões.
O sucesso de “Marty Supreme” no Reino Unido, portanto, pode disparar uma bola de pingue-pongue laranja de gratidão à máquina de marketing de um homem só que é Chalamet, que trouxe seu estilo promocional excêntrico para Londres em meados de dezembro com o mesmo efeito viral que teve nos EUA.
Em 13 de dezembro, milhares de fãs de Chalamet, a maioria adolescentes e na faixa dos 20 e poucos anos, motivados por uma postagem enigmática do ator nas redes sociais no dia anterior, lotaram uma loja pop-up em Holborn para tentar colocar as mãos em vários itens de marca de moda, incluindo a icônica jaqueta laranja “Marty Supreme”, que se tornou o produto do dia desta temporada. Muitos viajaram de todo o Reino Unido. Alguns acamparam durante a noite (durante os frios extremos do inverno). Segundo relatos, houve brigas na fila de cobras que se formou.
Havia também a especulação contínua de que Chalamet estava levando uma vida dupla enquanto o cult mascarava o rapper britânico e artista de treinamento EsDeeKid. Enquanto estava no Reino Unido, ele anulou esses rumores – já rebuscados, dado o sotaque de Liverpudlian de EsDeeKid – postando um vídeo dele mesmo fazendo rap ao lado do músico para um remix de seu hit “4Raws”. Naturalmente, a situação enlouqueceu nas redes sociais, com muitos rappers do Reino Unido elogiando a faixa e o vídeo.
Mas talvez o momento mais marcante, que talvez tenha correspondido ao gosto do Reino Unido pelo excêntrico e maluco, foi quando Chalamet elogiou a ex-estrela do Britain’s Got Talent, Susan Boyle.
O cantor escocês Boyle – que se tornou uma sensação no YouTube em 2009 por sua versão de “I Dreamed a Dream” de “Les Miserables” – foi um dos poucos britânicos que ele considerou dignos de uma jaqueta “Marty Supreme”, nomeado ao lado de Lewis Hamilton, David e Victoria Beckham e do rapper Fakemink.
“Ela sonhou mais do que todos nós”, disse Chalamet à BBC, acrescentando que se lembrava do momento dela em 2009 “como se fosse ontem”.
Chalamet tinha apenas 13 anos na época e ninguém sabe se ele estava sendo honesto sobre seu apreço por Boyle (que mais tarde lhe enviou uma mensagem para comemorar seu 30º aniversário). Mas dado o recorde da A24 no Reino Unido para “Marty Supreme” e um início de ano extremamente positivo em termos de lançamentos originais nos cinemas, poucos na indústria cinematográfica provavelmente estão reclamando.
