Marcelo Hernandez está pegando um pouco da energia que exibe regularmente no “Saturday Night Live” e emprestando ao Wells Fargo.
Em uma nova campanha da empresa de serviços financeiros que estreará em estações locais específicas de língua inglesa e espanhola transmitindo a transmissão do Super Bowl LX da NBC no domingo, Hernandez lidera uma “patrulha partidária” que ajuda pessoas comuns a celebrar algumas das vitórias financeiras mais discretas da vida, como permanecer abaixo do orçamento nos gastos com restaurantes; economizar dinheiro suficiente para levar uma mãe em um cruzeiro; ou vendo uma melhoria na pontuação de crédito.
“Eu definitivamente adicionei meu tempero ao comercial”, disse Hernandez, durante uma entrevista recente.
A campanha destaca como os anunciantes usam o Super Bowl, normalmente o maior evento de mídia do ano, para atingir públicos menores. Em vez de fazer uma proposta aos cerca de 120 milhões de pessoas que poderão ver a NBC, o Wells Fargo pretende captar a atenção dos consumidores em seis dos seus principais mercados de língua inglesa e nos 10 principais mercados alcançados pela Telemundo da NBC, que transmitirá o Grande Jogo em espanhol.
“Somos uma marca nacional, mas obviamente a nossa presença varia de acordo com o mercado, por isso queríamos realmente fazer com que este investimento funcionasse para nós tanto quanto possível”, diz Holly Hynes, diretora de marketing para serviços bancários ao consumidor e empréstimos do Wells Fargo. Há esperança de que o Wells Fargo alcance consumidores mais jovens que se interessem pelas travessuras de Hernandez e chamem a atenção com um anúncio que utiliza um motivo criativo diferente de muitos outros comerciais bancários.
“Muitos bancos tendem a falar sobre esses grandes momentos da vida”, como comprar a primeira casa ou se preparar para a aposentadoria, diz Hynes. “Queremos ajudar nossos clientes também nesses momentos da vida. Mas na verdade são todas essas vitórias financeiras cotidianas que criam sua jornada financeira completa. Por isso, queremos celebrá-las e reconhecê-las – e essas também são as vitórias mais identificáveis para a maioria de nossos clientes-alvo.”
A BBDO do Grupo Omnicom ajudou a criar a campanha publicitária.
A publicidade no Super Bowl costuma ser uma estratégia para alcançar o alcance de massa, mas alguns profissionais de marketing estão usando o espetáculo de maneira mais precisa. Em 2024, por exemplo, os anunciantes puderam colocar anúncios do Super Bowl que veiculavam comerciais apenas na Univision, que tinha o direito de transmitir o jogo em espanhol. Outros confiaram em anúncios que apareciam apenas na Nickelodeon, favorita da TV a cabo infantil, que exibia uma transmissão voltada para as famílias. Alguns conseguiram colocar anúncios apenas na versão transmitida pela Paramount+. E muitos escolheram a transmissão original amplamente distribuída na CBS.
Hernandez teve muita liberdade, diz Hynes. “Ele teve a oportunidade de moldar e aprimorar cada cenário e realmente trazer seu humor e calor especiais para cada um desses cenários.”
Por sua vez, Hernandez, que fez um anúncio para a Nissan veiculado na Univision durante a transmissão do Super Bowl de 2024, diz que gosta de fazer comerciais, principalmente quando sente um alinhamento com o produto. “Economizar dinheiro é algo que minha mãe adora e foi legal fazer parte dessa conversa”, diz ele.
Qual a diferença entre fazer um comercial e criar um esboço no “SNL”? “Temos mais tempo para fazer o comercial”, diz Hernandez. “É mais planejado.”
