Em uma das primeiras sessões da conferência Series Mania Forum em Lille, França, a gerente de pesquisa da Ampere Analysis, Olivia Deane, subiu ao palco na terça-feira com uma apresentação intitulada “Um ano em série: a era pós-pico da TV”, armada com dados que reformulam o atual mal-estar da indústria. A manchete não é apenas que há menos dinheiro. É que a produção da televisão se tornou tão lenta que o mercado não consegue alimentar o seu próprio apetite.
O argumento de Deane é que a narrativa convencional do Peak-TV-is-over ignora o problema estrutural subjacente. “Houve apenas 2% menos encomendas de TV com roteiro da Europa Ocidental anunciadas em 2025 do que em 2020”, disse ela à Variety, “mas levarão em média 40% mais tempo para serem feitas”. Esse gargalo, e não o declínio do comissionamento em si, é o que está sufocando a cadeia de abastecimento.
Receita: caiu, mas não onde você pensa
O crescimento das receitas na indústria dos meios de comunicação da Europa Ocidental caiu de 15,2 mil milhões de dólares durante o Pico da TV (2020–2022) para 9,3 mil milhões de dólares na era pós-Pico da TV (2023–2025). Mas Deane apontou para um problema crucial: “Embora todos pensem que a despesa original está a reduzir ao mesmo ritmo, na verdade é uma redução muito, muito menor”. Os gastos com originais caíram apenas 3%, mesmo com a receita geral contraída em 53%.
O crescimento que resta vem de novos modelos. A publicidade VOD e FAST foi a única linha de negócios a acelerar a TV pós-Pico, mas essas plataformas são compradores, não fabricantes. Das 43 mil temporadas de TV nos canais FAST na Europa Ocidental no ano passado, nenhuma era original. O SVoD ainda foi responsável por 75% de todo o crescimento da receita, mas 73% dos US$ 7 bilhões em ganhos de SVoD vieram de assinaturas de publicidade, um impulso que Deane sugeriu que pode durar pouco, dada a saturação do mercado. E como as plataformas não precisam mais de originais brilhantes para atrair o que já possuem, elas também estão migrando para a aquisição. Entre os principais streamers globais da Europa Ocidental, a maioria cortou comissões e aumentou as aquisições, com o HBO Max sendo uma exceção notável à medida que continua seu lançamento.
O Gargalo
O tempo médio entre o pedido e o lançamento de uma série com roteiro na Europa Ocidental aumentou de 288 dias em 2020 para 404 em 2025. Os orçamentos por episódio dispararam durante a Peak TV, de US$ 11 milhões para a 4ª temporada de “The Crown” para US$ 58 milhões para “Rings of Power”, e com eles vieram produções mais longas e complexas que a indústria não desfez.
“É basicamente de onde penso que vem o maior problema”, disse Deane. “Temos um gargalo e é por isso que o estado atual da produção não consegue capitalizar o que é realmente um mercado de aquisições globais realmente bom e saudável.”
Os comissários estão mudando de tato. As renovações da segunda temporada caíram de 32% para 19% entre 2020 e 2025, com as plataformas se concentrando em retornadores de longa data, em vez de apostar nas temporadas do segundo ano. Os géneros com os tempos de produção mais longos, como a ficção científica e a fantasia, estão a ser os mais atingidos, enquanto os formatos improvisados de resposta rápida, como o entretenimento e o documentário, estão a prosperar.
A palestra também destacou a distribuição desigual do pico de gastos com TV. Os streamers investiram dinheiro em conteúdo roteirizado para os tomadores de decisão de assinaturas, enquanto a programação infantil e familiar foi amplamente ignorada. O SVoD foi responsável por apenas 7% das comissões programadas para crianças e famílias durante o boom. “Esses setores do mercado são os que mais sofrem agora porque nem sequer viveram os bons tempos”, observou ela.
Ásia-Pacífico entra em ação
A crise de oferta na Europa Ocidental e na América do Norte abriu a porta para o conteúdo da Ásia-Pacífico, que em 2025 ultrapassou ambas as regiões em aquisições não originais programadas com estreia global. O romance, construído pelo K-drama, foi o único gênero a apresentar crescimento positivo de aquisições entre 2024 e 2025, um aumento de 18%. Mas Deane adverte: quando Ampere pediu aos consumidores que nomeassem seu gênero favorito em todo o mundo, o crime e o suspense ainda estavam no topo da lista, com 11%. O romance ficou em último lugar, com 6%.
“É muito bom que existam muitos títulos de romance por aí para serem adquiridos, para ajudar as pessoas a preencherem seus catálogos de roteiros”, disse ela. “Mas, em última análise, não é realmente o que os espectadores desejam assistir globalmente.”
Por que o crime é o ponto ideal
Crime e suspense estão na interseção da demanda do público, prazos de produção curtos e potencial de vendas internacionais. Foi responsável por 28% de todos os títulos roteirizados com tempos de produção inferiores a dois anos, a maior parcela de qualquer gênero, sendo a maioria originária de emissoras públicas da Europa Ocidental, lideradas pela ARD e ZDF.
“O assunto quente no final do ano passado sobre o qual todos falavam era o crime aconchegante, e eu estava pensando: de onde vem isso?” Deane disse. “Mas quando você começa a olhar para os tempos de produção e percebe que eles não têm tempo para fazer ficção científica. Eles não têm tempo para fazer ação e aventura. E então você compara a popularidade do crime e do suspense com a quantidade de tempo que leva para fazer, é a escolha óbvia.”
Deane encerrou com uma visão futura do microdrama, onde o conteúdo nas duas maiores plataformas dos EUA cresceu para 4.332 títulos e o apetite do consumidor permanece “insaciável”. Os próximos mercados em crescimento, previu ela, serão a Turquia, o Brasil, o México e a Argentina, onde as tradições das novelas se alinham com os temas de riqueza e vingança do formato. Seu conselho: priorizar a eficiência da produção, projetar para um mercado que prioriza a aquisição e explorar a fronteira da tela vertical enquanto as barreiras à entrada permanecem baixas.
