Tubi alcançou uma nova parceria plurianual com a Nielsen que dará à plataforma de streaming gratuita e apoiada por anúncios de propriedade da Fox acesso à medição de audiência da empresa e às classificações da plataforma de streaming, bem como à sua pesquisa de TV nacional e inteligência de anúncios.
O acordo amplia a parceria de longa data das duas empresas por meio da Digital Ad Ratings da Nielsen e da Nielsen ONE Ads, e ajudará Tubi e os anunciantes a tomarem decisões mais informadas em relação ao planejamento, fluxos de trabalho e execução de mídia. Num mês normal, a Nielsen mede mais de 1 bilião de minutos de visualização em todas as aplicações de streaming.
“Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria com Tubi, pois ambos estamos abrindo caminho para o crescimento contínuo do streaming apoiado por anúncios”, disse Garrett Jamison, vice-presidente sênior de parcerias nacionais da Nielsen, em um comunicado. “A Tubi é excelente em trazer públicos para sua plataforma e temos a capacidade única de medir esses públicos e fornecer informações atraentes para os anunciantes.”
No quarto trimestre, o streaming apoiado por anúncios aumentou 9% trimestre após trimestre, representando 74,2% da audiência geral, um novo recorde para 2025. Superou um aumento de 7% na audiência geral de TV. Quando divididos por categoria, 45,6% das visualizações suportadas por anúncios vieram de streaming, enquanto 29,6% vieram de transmissão e 24,8% de cabo.
Tubi foi responsável por 6,2% da participação de streaming apoiado por anúncios durante o trimestre e classificado como o serviço de streaming totalmente gratuito e suportado por anúncios nº 1 e a plataforma AVOD nº 2 entre o público com 18 anos ou mais por alcance, bem como o serviço de streaming nº 4 entre o público com 18 anos ou mais por alcance apoiado por anúncios. Aproximadamente 95% da visualização de Tubi vem do consumo sob demanda.
É um dos cinco principais streamers apoiados por anúncios em alcance entre a Geração Z, número 3 em tempo gasto entre públicos multiculturais de 18 a 49 anos, e superou todas as redes de transmissão e a cabo em minutos assistidos com anúncios nessa faixa etária, de acordo com a Nielsen. Entre novembro de 2020 e 2025, o público de Tubi com idades entre 18 e 49 anos e entre 25 e 54 anos cresceu dez vezes.
“A Tubi está ganhando participação e redefinindo o streaming para públicos e anunciantes com audiência que representa a escala, a influência e o poder de compra da próxima geração”, disse o diretor de receitas da Tubi, Jeff Lucas, em um comunicado. “Estamos aumentando o engajamento hoje mais rápido do que nos últimos sete trimestres e construímos uma plataforma que está acabando com mitos de que grátis não é premium. Tubi está entregando fandoms apaixonados para anunciantes, ao mesmo tempo em que oferece ao nosso público uma experiência de streaming totalmente gratuita, profundamente personalizada e culturalmente ressonante, que eles não conseguem encontrar em nenhum outro lugar.”
Os executivos da Tubi falarão mais sobre a parceria, streaming de insights do público e inovação em tecnologia de publicidade durante sua apresentação IAB NewFront 2026 no Pier 59 Studios na cidade de Nova York em 24 de março.
