Os compradores da indústria da televisão e do tempo comercial conseguiram respirar um pouco mais facilmente em sua semana anual de apresentações conhecidas como os antecedentes.
Pouco antes de a cortina ser construída na segunda -feira no evento Radio City Music Hall para o evento NBCUniversal, o presidente Trump anunciou que interromperia as tarifas na China, aliviando parte da incerteza econômica na temporada de vendas para redes de televisão.
Mas as mensagens dos executivos da mídia ao longo da semana reconheceram que os anunciantes estarão sob pressão para obter mais de seus dólares de marketing. Entre as performances de Lizzo, Lady Gaga e as líderes de torcida dos Dallas Cowboys, os compradores de anúncios aprenderam sobre as novas ferramentas artificiais com inteligência para atacar o público específico.
Enquanto a televisão tradicional ainda tem a maioria dos gastos publicitários dos EUA, o crescente conforto dos anunciantes com a transmissão era evidente.
Há sete anos, os executivos do YouTube tiveram que garantir que a empresa trabalhasse mais para impedir que seus anúncios sejam executados em vídeos criados pelo usuário que promoveu teorias da conspiração ou discurso de ódio.
Mas na reunião da plataforma de propriedade do Google no Lincoln Center na quarta -feira, a platéia viu um brilhante vídeo de depoimento de Marc Pritchard, diretor de marca da Procter & Gamble, uma empresa conhecida por ser meticulosa sobre suas decisões de marketing e mídia.
A Netflix e a Amazon marcharam uma semana impulsionada pelo crescente número de assinantes de transmissão que veem anúncios. A Netflix disse que seu serviço que transporta comerciais agora atinge 90 milhões de assinantes em todo o mundo, enquanto o vídeo principal da Amazon está agora em 130 milhões nos Estados Unidos.
A Fiesta Week e o Parade of Celebries ofereceram uma olhada no estado atual do negócio da televisão. Foi isso que se destacou:
Regra de esportes ao vivo, especialmente a NFL
O alinhamento da televisão da Walt Disney Co. está cheio de talentos de renome. Mas a empresa iniciou seu antecedência com um número de abertura de uma dupla de canções improváveis: o ex -marechal da NFL Eli e Peyton Manning Field.
A platéia de Javits do Norte em Manhattan viu mais duas estrelas da NFL, o marechal de campo dos chefes de Kansas City, Patrick Mahomes e o corredor da Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, antes de um único ator aparecer no palco. Era um sinal da importância vital da NFL para a empresa e o negócio de televisão muito.
A Disney, onde não faz muito tempo, o presidente executivo Bob Iger, refletiu ao recorrer à ESPN, não estava sozinho para promover seu compromisso com a liga.
O comissário da NFL Roger Goodell fez uma caminhada na apresentação do YouTube para anunciar a primeira transmissão ao vivo do jogo da liga, a abertura da temporada de Los Angeles Chargers contra o Chiefs no Brasil em 5 de setembro.
Roger Goodell fala no palco durante 2025 de antecedência na Netflix na quarta -feira em Nova York.
(Roy Rochlin / Getty Images for Netflix)
No palco da Netflix, Goodell se juntou ao proprietário do The Cowboys, Jerry Jones, para conectar uma série de documentários sobre a franquia e anunciar os dois jogos de Natal deste ano que serão realizados na plataforma.
Jason e Travis Kelce promoveram seu podcast Wondary no programa Amazon. A antiga ala fechou Rob Gronkowski apareceu em duas apresentações com antecedência, uma para a Fox, onde ele faz parte da cobertura da NFL da rede e depois no YouTube porque, bem, por que não?
Os jogos da NFL representaram 95 dos 100 melhores programas de TV mais vistos no ano passado e agora estão configurando discos na transmissão. A Netflix teve seu dia de Natal mais visto na história, quando 65 milhões de telespectadores americanos transmitiram parte de seu cabeçalho duplo da NFL. (Goodell tinha um traje de Papai Noel para seu anúncio dos Jogos da Netflix deste ano).
Para os veteranos da indústria da televisão, a ênfase nos esportes ao vivo foi surpreendente. “Tradicionalmente, o entretenimento era o motorista inicial”, disse à CNBC Benbc Ben Silverman, co-zo do produtor de propagação.
Ou, como disse o apresentador da ABC tarde da noite, Jimmy Kimmel, durante seu assado anual da Disney: “Tudo isso é esportes. O que aconteceu? Costumávamos ser tão gays”.
Mas, como o público continua atomizado pelo crescente número de opções de transmissão, os esportes são mais valiosos do que nunca para os anunciantes que desejam alcançar um público em massa.
Os executivos da Netflix, ao longo da vanguarda -de fornecer nicho para se adaptar ao sabor de cada consumidor, agora exalte as virtudes da experiência de exibição de público em massa agora que usa jogos da NFL.
Os esportes ao vivo se tornaram um salva -vidas para a televisão tradicional, já que a maioria dos jovens espectadores recorreu à transmissão de séries e filmes com scripts. A tendência se refletiu na apresentação do NBCUniversal, que enfatizou a chegada da NBA à rede que custará US $ 2,5 bilhões por ano.
O anfitrião de “Tonight”, Jimmy Fallon, pode ter resumido melhor quando ele disse: “Bom dia, estou feliz por estar na NBA com antecedência, quero dizer com antecedência a NBC”.
Planejamento de vida depois de cabo
A Warner Bros. Discovery surpreendeu a multidão no teatro no Madison Square Garden com o anúncio de que seu serviço de transmissão Max ligará para a HBO Max novamente. A empresa retirou a HBO do nome em 2023, acreditando que a marca da HBO era exclusiva demais para as ambições do serviço expandirem seu público.
Deixar o prestigiado logotipo da HBO do nome do serviço foi uma decisão duvidosa desde o início. Mas, restaurando, foi um reconhecimento de um fato inegável: o futuro pertence à transmissão, então por que relegar uma marca de família e respeitar o fundo de cabo Menging?
A CNN e a ESPN anunciaram que seus serviços de transmissão direta ao consumidor que foram implementados ainda este ano usarão os nomes de rede que são parentes para os espectadores de cabo há mais de quatro décadas. Os apelidos não terão um sinal positivo ou qualquer outra designação que sugere que o produto difere do que está na televisão, e isso é por design.
Os espectadores mais jovens podem estar renunciando às assinaturas de cabo, mas sabem os nomes da CNN e da ESPN marcas através de seu conteúdo digital. Para esses espectadores, a transmissão não é um complemento, é a maneira como eles assistem televisão
Os filmes também estão abertos ao negócio de publicidade
Há pouco tempo, ver uma estrela de cinema no palco em uma apresentação antes da rede era um grande problema.
Mas a transmissão excluiu a linha oferecendo séries e filmes originais, e as empresas de mídia estão usando -a para sua vantagem lançando anunciantes. A tendência deu às plataformas um pouco mais escaldantes em seus lançamentos.
Charlize Theron fala no palco durante a apresentação inicial da Netflix na quarta -feira em Nova York.
(Jamie McCarthy / Getty Images for Netflix)
Arnold Schwarzenegger se referiu ao seu próximo filme de Natal para a Amazon, “O homem com a bolsa”. O momento em que uma milhagem foi adicionada quando a co -estrela das “mentiras verdadeiras” do ex -governador da Califórnia, Jamie Lee Curtis, se juntou a ele no palco.
Charlize Theron subiu ao palco no Perelman Performing Arts Center para conectar sua próxima função “Apex” da Netflix.
A NBCUniversal zombou da sequência de “Wicked”, que será executada em seu verdadeiro serviço de transmissão da Turquia.
A Warner Bros. Discovery promoveu suas associações de patrocinadores para o sucesso das bilheterias teatrais “para o Minecraft Movie” e levou James Gunn e Peter Safran, Guardiões da DC Studios, para dizer que haverá oportunidades para o próximo filme do Super -Homem e outros projetos.
