Se você entrar no Fiesta Fresh Market em New Castle, Delaware, poderá ser tratado com mais do que produtos frescos e ingredientes típicos de um mercadito ou de uma mercearia mexicana boutique. Uma banda pode fazer seu próprio show pessoal, ali mesmo nos corredores.
José Aguilar, co-proprietário da loja com a irmã e o pai, reserva e organiza estes concertos. Tudo começou porque ele tem uma gravadora, a VPS Music, e trabalhou com o artista Danny Lux.
Em 2023, para o Mês da Herança Hispânica, o Tiny Desk da NPR comemorou com uma aquisição “El Tiny”, apresentando uma seleção de artistas latinos, incluindo Danny Lux. Aguilar esteve presente e foi aí que a semente de uma ideia foi plantada.
“Foi muito legal como era uma configuração bastante simples. É tudo acústico e uniu o escritório”, disse Aguilar ao TODAY.com. “Quando abrimos o supermercado, estávamos procurando maneiras de comercializá-lo, e eu já estando no cenário musical, foi bastante fácil conseguir bandas que viessem e nos fizessem o favor de tocar na loja.”
A loja está aberta desde 2024, mas desde o início de 2025, Aguilar postou performances de cantores, compositores e bandas no TikTok do Fiesta Fresh Market, no YouTube e em outros canais de mídia social.
“Antes, quando as apresentações começaram, era quase como se as pessoas estivessem irritadas por estarmos fazendo isso, mas agora, como tivemos alguns shows maiores passando por aqui, as pessoas ficam animadas e começam a perguntar quando será o próximo, o que é muito bom”, diz ele, embora as compras tendam a diminuir um pouco durante os shows.
Aguilar diz que sua família já tinha todo o equipamento para montar e gravar shows ao vivo, então foi meio óbvio.
“Minha família está no ramo de música e de supermercados desde sempre”, diz ele. “Então é legal combiná-los dessa forma.”
Como resultado, o magnata do mercado musical tem recebido mais atenção para ambos os seus negócios. Parece que tanto sua base de clientes quanto a seção de comentários estão passando na verificação de vibração.
“Tiny Tienda”, um usuário do TikTok apelidou a série.
“Quem teve essa ideia merece todo o mundo”, escreveu outro. “tão legal.”
“Nas redes sociais, vimos que as pessoas se envolvem muito bem com isso, e isso está se traduzindo das redes sociais para o streaming real”, diz Aguilar, acrescentando que uma banda mexicano-americana que se apresentou em janeiro, Ilusión, obteve mais do que apenas streams.
“Com isso, eles foram contatados recentemente pela Atlantic Records e convidados para seus escritórios em Nova York, o que é muito legal”, diz ele.
Jesus Manuel Beltran Mendez, vocalista do Ilusión, agradece a atenção que sua performance – rodeada de bananas e sacos de Takis – tem recebido.
“Acho que fez um trabalho incrível para nós, especialmente agora”, disse ele ao TODAY.com, acrescentando que não se trata apenas da atenção ao contrato de gravação; eles estão fazendo shows também. Graças à série de Aguilar, Ilusión se apresentará no South by Southwest em Austin, Texas este ano.
“É algo tão diferente que realmente causa impacto, em comparação com outras pessoas que promovem sua música”, diz Beltran Mendez.
Aguilar diz que as próximas apresentações da banda incluem Whirlpool de Nova York, uma banda mexicano-americana; uma banda local de Delaware chamada Community Chapstick; e outro da Filadélfia que ainda não anunciaram que será a primeira vez na série de concertos.
“Essa vai ser interessante porque tradicionalmente tem sido apenas música regional mexicana, e esta é uma música alternativa mais completa em inglês”, diz ele.
