Numa noite fria de outubro, Timothée Chalamet convocou os nova-iorquinos para a parte provavelmente menos desejável de Manhattan para ver um filme que não poderiam ver até o final do ano.
“Apareça aqui. 21h. Vou mostrar os primeiros 30 minutos de ‘Marty Supreme'”, postou o ator de 29 anos no Instagram, rabiscando em letras laranja sobre um mapa da Regal Times Square.
Os fãs já haviam ocupado todos os 354 assentos do auditório – e centenas de outros reunidos do lado de fora – quando Chalamet chegou, ladeado por homens com gigantescos capacetes laranja de bolas de pingue-pongue. Incomum? Claro. Excitante? Definitivamente. Eficaz? Veremos quando “Marty Supreme” estreia nos cinemas no dia de Natal.
Não é exagero dizer que atrair o público aos cinemas – especialmente para filmes independentes – nunca foi tão difícil. O evento Regal de Chalamet foi uma das muitas paradas agitadas em sua turnê de imprensa não convencional, que combina o talento do A-lister para promoção com as sensibilidades iconoclastas do A24. O filme ambientado na década de 1950, do diretor Josh Safdie, segue a busca pela grandeza do campeão fictício de tênis de mesa Marty Mauser – uma ambição que se reflete na tentativa incondicional de Chalamet de transformar “Marty Supreme” no evento artístico do ano.
“Timothée Chalamet é um talento geracional tanto em suas habilidades como ator quanto em sua compreensão da economia da atenção e do cenário das mídias sociais”, diz um executivo que trabalhou com o ator.
Claramente, Chalamet não está interessado em apenas aparecer em alguns programas matinais ou noturnos e depois fazer com que o estúdio, A24, cubra as ondas de rádio com trailers. Sua outra grande jogada que fez as pessoas falarem foi “vazar” uma chamada de 18 minutos do Zoom, onde ele apresentou ideias satíricas aos funcionários da A24, como pintar a Estátua da Liberdade com um “tom muito específico de laranja”. (Laranja, ele disse a eles, é para “Marty Supreme” o que rosa foi para o sucesso de bilheteria “Barbie” de 2023.) E Chalamet prometeu colocar o filme original no radar de todos, transformando “Marty Supreme. Dia de Natal” em um refrão.
“O marketing cinematográfico tenta ser passivo; tenta ser chique”, diz Chalamet no meta-vídeo, para o qual escreveu o roteiro. “Não estamos tentando ser chiques.”
Os esforços ruidosos e orgulhosos de Chalamet são notáveis, não só porque o sucesso de “Marty Supreme” depende do seu nome na marquise, mas porque vão além do que os actores normalmente estão dispostos a fazer para vender o seu trabalho. Mas hoje em dia, os estúdios e as estrelas de Hollywood não podem confiar nos manuais promocionais tradicionais. Basta perguntar a Jennifer Lawrence, cuja ofensiva de charme em “Hot Ones” e em toda a gama da madrugada não levou as pessoas aos cinemas para seu psicodrama sombrio “Die My Love”. Os momentos virais de Sydney Sweeney e Dwayne Johnson também não se traduziram em vendas de ingressos para sua cinebiografia de boxe “Christy” ou seu drama de MMA “The Smashing Machine”.
“Hoje em dia é quase impossível que filmes independentes, mesmo com grandes estrelas, surjam”, diz Jeff Bock, analista de Relações com Expositores. ‘Marty Supreme’ é uma peça de época sobre um cara jogando pingue-pongue. Como você vende isso? Cortar o ruído é essencial. Acho que Timothée é a única estrela além de Leo que poderia fazer isso.”
Chalamet está refinando a tática de guerrilha que testou com a cinebiografia de Bob Dylan do ano passado, “A Complete Unknown”, onde ganhou as manchetes por apresentar o “College GameDay” da ESPN e participar de seu próprio concurso de sósias em Manhattan. Sua turnê de imprensa pouco ortodoxa ajudou o filme biográfico sobre um ícone musical dos anos 60 a arrecadar impressionantes US$ 140 milhões nas bilheterias globais. Como parte da abordagem única de Chalamet para “Marty Supreme”, ele está sentado para menos entrevistas tradicionais, abrindo mão de uma coletiva de imprensa rotineira e pulando paradas importantes da temporada de premiações, como o Governors Awards. Em vez de deixar que os outros falem, ele está adotando um caminho mais ativo para garantir que o nome que está na boca de todos seja Marty.
“Muitos filmes não têm o desempenho que deveriam porque não há conscientização suficiente”, diz Eduardo Acuna, CEO da Regal Cinemas. “Portanto, o fato de ‘Marty Supreme’ ter uma estrela como Timothée Chalamet no centro de tudo é fundamental.”
Outras maneiras pelas quais ele está “frutificando” (palavra cunhada por Chalamet) o lançamento de “Marty Supreme”: uma estreia surpresa no Festival de Cinema de Nova York. Um dirigível laranja da Nickelodeon (que ele chama de “veículo de representação da grandeza americana”) para voar pelo país. Um painel na CCXP Brasil – uma parada que normalmente é reservada para a Marvel ou “Star Wars”, e não para comida de arte. E os produtos esgotados, incluindo uma caixa de Wheaties de US$ 25 e uma jaqueta corta-vento de US$ 250 que Chalamet enviou para ícones culturais e amigos famosos que ele considera “ótimos”, incluindo Misty Copeland, Tom Brady e Bill Nye.
“Timmy tem uma personalidade peculiar e esta campanha parece estar de acordo com seu humor”, diz Quinn Gawronski, chefe de conteúdo da agência de marketing de criadores Props. “O pingue-pongue não é o assunto mais sério, então isso lhes dá mais espaço para brincar. Se fosse um filme sobre a Segunda Guerra Mundial? Nem tanto.”
