Eline Van der Velden, uma comediante holandesa, morava em Los Angeles em 2012 e fazia testes. Depois de ouvir muitas vezes que precisava perder peso, ela criou “Miss Holland”, uma personagem bufônica destinada a zombar de padrões de beleza inatingíveis.
Concebida como uma versão feminina de Borat, a personagem lhe rendeu um prêmio de comédia online e a levou à BBC Three, onde usou seu treinamento de improvisação e vídeos de câmeras escondidas para conduzir experimentos de rua com britânicos desavisados em nome do comentário social.
“Você aprende a não se importar muito com o que todo mundo diz e pensa o tempo todo, porque você apenas precisa fazer o seu trabalho”, disse ela ao Times de Londres. “Você aprende a superar muita vergonha.”
Tudo isso foi um mero prelúdio para Tilly Norwood, a atriz de olhos de corça apresentada por Van der Velden e sua equipe em julho. O vídeo de introdução de dois minutos zombou da TV britânica, da política de gênero e da inteligência artificial – e foi feito inteiramente com IA.
“Sim, é uma sátira”, escreveu Van der Velden no Instagram. “Sim, é perturbadoramente próximo da realidade.”
A reação só aconteceu dois meses depois, quando Van der Velden sugeriu em um painel em Zurique que “Tilly” assinaria com uma agência. Ela não estava, evidentemente, brincando. Nem, diz ela, ela estava tentando criar polêmica para promover sua empresa de IA, a Particle 6.
Em entrevista à Variety, ela observa que outros personagens digitais tiveram agentes.
“Não achei que fosse controverso”, diz ela.
O sindicato dos artistas, SAG-AFTRA, discordou, denunciando-a por “desvalorizar a arte humana” e ameaçar os empregos dos actores. Van der Velden – seja com sinceridade ou em um nível de sátira que se aproxima do Swiftiano – respondeu que o trabalho de ninguém foi afetado e que Tilly Norwood exigia muito talento artístico humano, apenas de um tipo diferente.
“Como criativa, gostei muito de criá-la”, diz ela. “Tem sido como um escritor criando personagens. Você se apaixona por seus personagens quando os escreve. É um processo maravilhoso. Não foi como se eu a tivesse feito em um segundo, e foi isso. Você sabe, demorou muito tempo.”
Na entrevista, Van der Velden discute o furor de sua perspectiva e oferece sua opinião sobre o futuro do cinema de IA.
Você já experimentou algo assim antes, em termos de atenção e reação?
Não, eu diria que é o primeiro para mim. Gosto de iniciar uma conversa e não tenho vergonha de polêmicas. Mas este era outro nível.
Em seu depoimento no Instagram, você disse que seu trabalho sempre foi mostrar um espelho para a sociedade. Parece que muitas vezes essas conversas sobre IA acabam sendo mais sobre a reação da pessoa a isso do que sobre a coisa em si. É esse raio X das ansiedades de todos. Foi isso que você quis dizer?
Estou sempre questionando o que deveríamos fazer como sociedade, certo? Miss Holland foi definitivamente isso, e meus novos personagens farão a mesma coisa, e até mesmo o fato de eu estar pensando: “Para onde nosso mundo vai?” Acho que Tilly fez um ótimo trabalho ao iniciar essa conversa. Desejo muito que este renascimento criativo venha das indústrias criativas. Precisamos assumir o controle disso, em vez de ser imposto pela indústria de tecnologia. Haverá atrizes de IA, certo? Isso é um dado adquirido. Tilly não é a primeira. Tilly não vai aceitar o trabalho de ninguém. Ela criou empregos, na verdade. E há muita humanidade e pessoas por trás dela que as pessoas esquecem. Claramente atingiu um nervo. Essa reação visceral que as pessoas têm com ela é parte do motivo pelo qual eu a criei – porque é para lá que o mundo está indo, certo? É por isso que estou dizendo que é uma obra de arte. Somos nós neste momento – onde estamos e como as pessoas estão se sentindo.
Parece que existem alguns caminhos na IA. E uma é a pós-produção, a pré-produção, usando para painéis de humor, esse tipo de coisa. E o outro é um filme gerado por IA. Você está perseguindo ambos?
Experimentamos, aprendemos e nos tornamos especialistas nessas ferramentas. E pensamos: “OK, como as pessoas podem usar isso? Será apenas uma pequena pré-visualização ou algumas cenas?” E esses são os grandes passos de bebê que dizemos a todos que é o lugar para começar – faça uma pequena cena de teste. Mas agora estamos chegando ao ponto em que podemos começar a entregar longas-metragens completos de IA. Então é para lá que iremos a seguir.
Em termos de um filme de IA, a resposta do SAG-AFTRA é que não há evidências de que as pessoas realmente queiram assistir a esse material. E acho que a prova disso estará no pudim. Alguém vai ter que criar algo que alguém queira pagar para ver, certo? E então será indiscutível.
Acho que será uma progressão lenta. Tenho certeza de que no próximo ano haverá muitos efeitos obtidos com a IA. Haverá algumas cenas de estabelecimento, algumas cenas de segunda unidade com IA e, lentamente, avançaremos para um filme completo de IA. E quer as pessoas paguem ou não por um filme de IA – não acho que elas saberão a diferença. É uma boa narrativa que será a razão pela qual as pessoas pagarão ou não por isso.
De onde vem sua receita? São comerciais?
A Partícula 6 tem como objetivo ajudar os cineastas tradicionais a fazer coisas por menos e com maior qualidade por menos. Então estamos fazendo comerciais, com certeza, porque há menos limites em torno disso. Temos permissão para fazer comerciais com IA. Poderíamos rotulá-los em alguns casos. No ano passado, trabalhamos com muitos estúdios, produtoras e independentes. Digamos que eles tenham um ótimo filme, mas que arrecadaram apenas 60% do orçamento e estão preocupados em não conseguir fazer o filme. Nós dizemos: “Certo, bem, vamos fazer algumas cenas com IA. Vamos fazer um projeto de teste.” Fazemos aquele projeto de teste com eles, que leva um ou dois minutos. E eles dizem: “Nossa, isso pode realmente funcionar”. E então entramos em produção total com eles, ajudando em mais cenas. E depois há nossas próprias atividades criativas. Temos feito programas para a BBC, para a Sky, todos esses grandes canais do Reino Unido nos últimos 10 anos. Alguns, daqui para frente, faremos com IA. Então, estamos lançando ideias. Por exemplo, Sky History é uma excelente encomenda que recebemos. Esse show será lançado em dezembro. É um programa híbrido com um apresentador real e com IA.
Recentemente, houve algo no Channel 4 que dizia: “Todo esse programa é sobre IA e, na verdade, sou um personagem gerado por IA”.
Sim, eles fizeram o apresentador de IA. Agora a diferença é que você pode fazer IA bem e não tão bem. E é aí que queremos ser a marca premium para criar conteúdo premium de IA.
No espaço da IA, e certamente no seu marketing, há uma espécie de tendência para a reação negativa. Você conhece Amigo? É um pequeno dongle que deveria ser seu amigo da IA, e você pode conversar com ele e ele responderá a você. E há anúncios de metrô para isso. As pessoas estão tão bravas com isso. Mas, em última análise, é um marketing eficaz, porque pelo menos as pessoas estão falando sobre isso.
Não sei. Eu realmente não estava esperando (a reação). Estou em uma bolha de IA, certo? Eu não percebi o quão distantes as pessoas estão dessa tecnologia. Estou vivendo em um futuro diferente. Estou lidando com essas ferramentas todos os dias e essas pessoas nem sabem que você pode fazer isso com o clique de um botão. No Reino Unido, a reação foi completamente diferente da dos EUA. Essa reação negativa não existia no Reino Unido, porque as pessoas entendem que estamos usando isso como uma força para o bem e que estamos tentando conseguir mais projetos, mais histórias contadas que de outra forma não seriam contadas no Reino Unido. Somos uma produtora ética. Estamos tentando fazer a coisa certa com as ferramentas de IA.
Michelle Waldron, publicitária: Direto ao seu ponto de vista sobre divulgar coisas para fins de marketing. Mesmo antes de Tilly, Eline já conversava com os grandes e bons que sabiam o que ela estava fazendo em IA e queriam aprender. Tivemos um grande fluxo de grandes nomes, produtoras, diretores e outros criadores com projetos nos quais desejam trabalhar junto com Eline e a equipe. Há um grande reservatório de projetos sendo discutidos em desenvolvimento. Nenhum ainda está pronto para ser anunciado. Eline está sob centenas de NDAs. Mas há negócios genuínos que anunciaremos nos próximos meses com nomes de grande visibilidade. Então isso não é uma coisa de marketing. Tilly não era uma façanha ou um exercício. Faz parte de uma estratégia de negócios que está entregando muito.
Van der Velden: É engraçado como todo mundo pensou que era uma façanha em determinado momento.
Tilly Norwood, uma personagem gerada por IA criada pela Partícula 6.
Através da Partícula 6
Acho que as pessoas estavam reagindo à ideia de que ela é uma pessoa e que tem agência, em vez de ser uma personagem sintética. Acho que é por isso que as pessoas estavam pirando – a forma como foi apresentado.
Essa é a minha ideia para Tilly, certo? Não é para construir uma imagem vazia. Assim como qualquer personagem de um drama ou série de TV, você criaria o personagem completo, não é? Você não os deixaria simplesmente como uma concha vazia. Então, estamos construindo toda uma personalidade, sua história de fundo e seu cérebro. E essa é uma busca criativa. É fascinante – construir a personagem completa dela.
Acho que foi a assinatura com um agente onde é tipo – você sabe que não é uma pessoa, certo? Não pode assinar um contrato.
Se você está criando uma pessoa e uma personalidade, você gostaria que houvesse alguém para gerenciar todo o fluxo – temos muitos projetos agora e, depois, oportunidades de marca. Ainda estamos conversando com muitos deles. Mas alguém que realmente entenda que o espaço digital é o que queremos.
Não quero diminuir, mas qualquer um pode criar seus próprios personagens de IA, certo? Qualquer estúdio que quisesse poderia fazer o que você está fazendo.
Esta é a coisa. Muitas pessoas tentam. Mas criar alguém ressonante é uma coisa muito diferente – e fazê-lo parecer tão bom. Portanto, encorajo todos a experimentar todas essas ferramentas. E então, quando começam a trabalhar com essas ferramentas, eles dizem: “Oh, isso é muito difícil”. E então eles precisam de uma equipe especializada para trabalhar em seu filme ou personagem. E é aí que eles vêm até nós.
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.
