Os consumidores parecem estar preparados para a mudança iminente em direção ao conteúdo criado por IA, de acordo com uma nova pesquisa realizada por Alvarez e Marshal com quase 2.000 pessoas com idades entre 18 e 65 anos.
A pesquisa, intitulada “Luzes, Câmera, IA”, conclui que os entrevistados esperam passar 29% mais tempo em plataformas de IA nos próximos dois a três anos, em comparação com 7% menos tempo na TV aberta, 4% menos tempo em redes a cabo/notícias, 3% menos tempo em streaming e 9% menos tempo em plataformas sociais. Enquanto isso, jornais, podcasts e leitura/publicação mostraram resiliência, prevendo-se que o tempo gasto nessas categorias cresça 1%, 2% e 4%, respectivamente.
Fonte: Alvarez & Marshal
Cerca de 64% dos entrevistados acreditam que os humanos colaborarão com a IA para criar conteúdo premium, incluindo sucessos de bilheteria. Apenas 17% acreditam que as bilheterias serão dominadas por filmes 100% criados por humanos – menos do que aqueles que esperam filmes totalmente criados por IA (19%).
Cerca de 51% dos entrevistados disseram que eram neutros (38%) ou entusiasmados (13%) para ver um filme – e dispostos a pagar o mesmo (38%) ou mais (11%) – quando informados de que o roteiro, a atuação e a música eram todos gerados por IA. Dos que expressaram entusiasmo e vontade de pagar, os Millennials relataram o apoio mais forte, mas todos os dados demográficos expressaram algum nível de interesse.
Fonte: Alvarez & Marshal
Fonte: Alvarez & Marshal
Quando se trata de interesse em conteúdo totalmente criado por IA, a aceitação foi muito maior para o formato curto do que para o formato longo.
Aproximadamente 60% disseram que aceitam comerciais de TV gerados por IA, em comparação com 55% que aceitam um banner, 53% que aceitam um pequeno jogo para celular e 50% que aceitam um vídeo social. Em comparação, apenas 34% disseram que aceitam um jogo de console ou PC criado por IA, enquanto 29% disseram que aceitam uma música popular, 25% disseram que aceitam um programa de TV de 30 minutos e 23% disseram que aceitam um filme completo. A geração Millennials relatou o maior interesse geral, enquanto os Baby Boomers e a Geração Z estavam alinhados em sua hesitação em relação à IA.
Ao analisar a confiança versus a desconfiança nos jornalistas de IA, a Geração Z mostrou a confiança mais baixa (19%), enquanto os Baby Boomers, a Geração X e a Geração Millennials estavam divididos de forma bastante uniforme.
Fonte: Alvarez & Marshal
Fonte: Alvarez & Marshal
Fonte: Alvarez & Marshal
Quanto à distinção entre conteúdo gerado por IA e conteúdo não gerado por IA, 51% dos consumidores afirmaram que sim, em comparação com quase um quarto (24%) que afirmaram não estar confiantes. A Geração X e os Baby Boomers relataram uma confiança significativamente menor do que os seus homólogos mais jovens.
Embora os consumidores possam ainda não estar prontos para adotar totalmente o conteúdo de IA de formato longo, eles têm interesse em usar a tecnologia como uma ferramenta para filtrar, selecionar e personalizar conteúdo.
Cerca de 76% dos entrevistados disseram que desejam que a IA filtre e selecione conteúdo e informações para eles, incluindo 68% da Geração Z e Baby Boomers, geralmente resistentes. Cerca de 40% dos entrevistados disseram que estão sobrecarregados com as ofertas de mídia e têm dificuldade em acompanhar o conteúdo e as assinaturas.
Fonte: Alvarez & Marshal
Mais de dois terços dos entrevistados também desejam um papel ativo na narrativa, na definição do enredo, nos personagens e nos resultados de futuros livros, filmes e outros formatos. Cerca de 88% dos consumidores pesquisados expressaram interesse em conteúdo adaptativo possibilitado pela IA. Quarenta e três por cento preferiram uma experiência freemium para esse conteúdo, em comparação com 24% dispostos a pagar uma taxa única de compra, 13% dispostos a pagar uma assinatura mensal e 6% dispostos a pagar por episódio.
