CANNES – Na praia do Members Club no Festival de Cinema de Cannes, um cineasta apaixonado usa um broche que diz “Foda-se AI”.
Mas o cineasta é Todd Mann, cofundador do Flawless, e está aqui no festival divulgando um novo conjunto de ferramentas de IA para ajudar cineastas e atores a garantir que suas imagens não sejam usadas pela tecnologia sem o seu consentimento.
“Precisamos nos unir nas coisas certas e combater as coisas erradas”, disse ele. “Não podemos enterrar a cabeça na areia, seremos exterminados.”
O broche de Mann foi o ponto de partida para um festival que realmente não precisava de um quando se tratava de inteligência artificial. Os rumores sobre a tecnologia estão por toda parte, assim como simpósios, painéis e demonstrações sobre como implantá-la com sucesso, atrelados a um debate sobre os limites e melhores usos no convés.
O que está claro é que a IA virou uma esquina entre alguns profissionais do cinema, deixando de ser objeto de pânico, hostilidade e ameaça existencial para se tornar uma curiosidade real sobre como a tecnologia pode ser aproveitada para tornar a produção cinematográfica mais viável economicamente.
A conversa em torno da “IA assistida” – ferramentas que ajudam em coisas como dublagem em língua estrangeira, correspondência de imagens com dublagem ou mudanças de linha e produção de back office – é onde está o foco. Estas são ferramentas eficientes que não ameaçam particularmente os direitos autorais ou a produção criativa.
Isso contrasta com a “IA generativa”, que é impulsionada pelos Grandes Modelos de Linguagem que extraem informações do universo mais amplo e eliminam o lixo que todos vemos (RIP Sora). Ou “IA agente”, que é a capacidade de resolver problemas fazendo com que a própria IA escreva o código. Esses ainda sentem que irão sugar o valor do trabalho legítimo dos criativos ou eliminar os empregos agora exigidos pela experiência individual.
O impecável cofundador Todd Mann usa um broche “Fuck AI” no Festival de Cinema de Cannes (Foto de Sharon Waxman)
Em uma festa em um iate na sexta-feira, cerca de 100 pessoas se reuniram para ouvir estratégias de algumas das pessoas que estão liderando um encontro organizado por uma empresa de IA, a NewHollywood.com.
Jon Erwin, um ex-animador 3D que adotou ferramentas de IA com paixão, estava lá. Ele fez “House of David” para a Amazon sobre o rei de Israel da era bíblica usando IA, e acabou de terminar uma série de espadas e sandálias para o streamer chamada “The Old Stories: Moses”, estrelada por Ben Kingsley, que consumiu metade do tempo e do orçamento usando a tecnologia.
“É uma forma completamente nova de trabalhar”, disse ele, saindo da prancha do barco. “Sinto que é o futuro da indústria. É a única maneira de trazer empregos de volta a Los Angeles.”
Ele disse que o primeiro episódio durou três meses em vez de seis, e a filmagem durou apenas uma semana.
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Erwin ficou surpreso ao ver que outros produtores ainda não estão usando a tecnologia que ele descobriu há alguns anos e frequentemente dá tutoriais sobre o software que desenvolveu.
Em outros lugares, a conversa sobre IA é visivelmente mais receptiva do que há apenas um ano. Demi Moore ganhou algumas manchetes com uma observação bastante inocente: “A IA está aqui. Então, combatê-la é, de certa forma, travar algo que é uma batalha que perderemos”, disse a atriz e membro do júri no início do festival.
E Peter Jackson também esteve em Cannes dando uma masterclass sobre cinema. “Para mim, é um efeito especial”, disse ele quando questionado sobre o assunto. “Não é diferente de outros efeitos especiais.” O diretor neozelandês é um notável tecnófilo e utilizou inovações de ponta em muitos de seus filmes. “Eu não desgosto nada disso”, afirmou.
Num simpósio organizado pelo festival no sábado, Darren Aronofsky apresentou um ponto semelhante, descartando a ameaça de ser substituído pela IA. “A realidade é que contar histórias é minha arte”, disse ele. “Não acho que seja muito diferente de quando sou dançarina… Você sempre será capaz de contar histórias, e pode até ser mais fácil contar histórias.”
O cineasta de “Cisne Negro” e “O Lutador” já está enredado em ferramentas generativas de produção cinematográfica de IA através de seu estúdio criativo Primordial Soup, que tem feito e lançado curtas-metragens totalmente feitos de IA imaginando a vida durante a Revolução Americana chamada “On This Day… 1776” – embora com reação divisiva da comunidade criativa.
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TheWrap já escreveu sobre o novo filme “Bitcoin” de US$ 70 milhões, de Doug Liman, que tem um fluxo constante de compradores curiosos entrando e saindo do Majestic Hotel na Croisette. A tecnologia desenvolvida pela ACME AI, liderada por Ryan Kavanaugh com um grupo de investidores, é algo que outros produtores querem aproveitar.
É claro que ainda existem outros cineastas que recuam no uso da IA no processo criativo. Falando em uma exibição de restauração em 4K de seu aclamado filme “O Labirinto do Fauno”, o cineasta Guillermo del Toro lamentou: “Estamos, infelizmente, em tempos que tornam este filme mais pertinente do que nunca porque nos dizem que é inútil resistir a tudo, que a arte pode ser feita com a porra de um aplicativo, e estamos enfrentando coisas tão formidáveis”.
Seth Rogen, da mesma forma, disse que está confuso com aqueles que promovem o uso da IA em atividades criativas.
“Não entendo o que isso deveria fazer”, disse Rogen depois de ser questionado sobre o uso da IA na produção cinematográfica. “Toda vez que vejo um vídeo no Instagram que diz: ‘Hollywood está cozida’, o que se segue é a merda de cachorro mais estúpida que já vi na minha vida. E se o seu instinto é usar IA e não passar por esse processo, você não deveria ser um escritor. Porque você não está escrevendo.”
Mas há muitos outros filmes que usam a IA de novas maneiras e compartilham melhores práticas e educação.
A empresa de IA assistencial de Alan Pao, NewHollywood.com, já está trabalhando com estúdios como a Disney em ferramentas de back-end para usos práticos, como storyboards, contabilidade e programação de filmes. Separadamente, ele desenvolveu uma ferramenta de IA para escrever roteiros que está testando em um novo roteiro. Ele diz que fornece principalmente feedback sobre seu trabalho escrito.
Todd Terrazas viu o interesse pela IA explodir nos últimos dois anos. Ele foi cofundador da “AI on the Lot”, uma conferência anual que reúne criatividade para fazer networking e aprender sobre a nova tecnologia. Passou de 600 para 1.200 participantes, para os 2.000 participantes esperados em junho no lote da Amazon em Culver City. “É tudo uma questão de educação e promoção”, disse ele sobre a conferência. “Somos todos show, não conte.”
Onde a IA ainda não está visível é em nenhum dos filmes exibidos na competição ou em outras partes do festival. Mas Mann me garante que isso está chegando. Muitas pessoas relutam em admitir que estão usando ferramentas de IA, disse ele.
“As pessoas não sabem como falar sobre isso”, disse ele. “A IA assistiva é segura e todos a usam. Mas é como a Força. Ela tem um lado bom e um lado negro. O lado negro é uma história devastadora que destruirá a indústria. Mas as coisas mudaram fundamentalmente onde ela é aceita tecnologicamente. Isso não é mais uma questão.”
