O Spotify está apostando alto em podcasts de vídeo em 2026.
A plataforma está expandindo as ferramentas de monetização para criadores e ampliando a distribuição à medida que tenta rivalizar com os principais concorrentes no espaço de vídeo, como o YouTube. A plataforma antes apenas de áudio se posicionou como uma alternativa completa para criadores que buscam construir negócios de podcast sustentáveis.
Desde o lançamento do seu Programa de Parcerias Spotify no ano passado, o consumo mensal de podcasts de vídeo no Spotify quase dobrou, disse a empresa. Ainda mais revelador, o usuário médio de podcast do Spotify agora transmite duas vezes mais programas de vídeo por mês do que antes do lançamento do programa, um sinal de que o público está cada vez mais envolvido com podcasts em formato de vídeo que prioriza o vídeo.
Nos últimos cinco anos, o Spotify estimou que seus investimentos em podcast contribuíram com mais de US$ 10 bilhões para a indústria de podcast por meio da monetização de criadores, escala de audiência e infraestrutura de plataforma.
“Estamos investindo para sermos a melhor plataforma para os consumidores consumirem podcasts no Spotify”, disse Roman Wasenmüller, chefe global de podcasts do Spotify, em um evento em Los Angeles na segunda-feira, elogiando as vitórias do programa de parceria. “Estamos investindo em soluções de hospedagem. Estamos investindo em diferentes soluções de monetização. A contribuição de US$ 10 bilhões que estamos compartilhando é na verdade uma combinação de todos esses elementos.”
A empresa anunciou que reduziu a barreira de entrada no Programa de Parcerias Spotify, permitindo que novos talentos monetizem seu conteúdo mesmo com um público menor. Além disso, o Spotify fará parceria com as plataformas hospedeiras Acast, Audioboom, Libsyn, Omny e Podigee para permitir que os criadores dessas empresas participem da monetização do Spotify sem mudar de distribuidor.
O Spotify disse que o envolvimento é especialmente forte entre os fãs leais. Nos EUA, os superfãs transmitem quase 20 vezes mais programas do que os ouvintes casuais e têm 2,5 vezes mais probabilidade de continuar com um podcast após seis meses – métricas que a empresa acredita que lhe dão vantagem na competição com a economia dos criadores do YouTube.
A estratégia da empresa marca uma evolução clara de sua abordagem anterior voltada para a exclusividade em direção a uma abordagem centrada na flexibilidade e na escolha do criador – uma postura que coloca o Spotify em concorrência mais direta com o YouTube, que domina o consumo de vídeos de podcast.
O afastamento do Spotify da exclusividade também está acontecendo além de sua própria plataforma. Este mês, 34 podcasts chegarão à Netflix. The Ringer, do Spotify, é responsável por metade da primeira leva de programas a estrear na plataforma.
“Embora venhamos de um mundo onde muitos dos programas licenciados e produzidos pelo Spotify eram exclusivos, há alguns anos adotamos a distribuição em todas as plataformas”, acrescentou Wasenmüller. “Com a Netflix entrando no jogo, é apenas mais uma opção na qual os criadores podem escolher participar.”
No centro do desafio do Spotify no YouTube está a expansão do seu Programa de Parcerias. A empresa está reduzindo os limites de elegibilidade para que os criadores possam monetizar mais cedo, exigindo apenas 1.000 membros do público engajados, 2.000 horas consumidas nos últimos 30 dias e três episódios publicados. Os criadores qualificados podem ganhar por meio de uma combinação de receita de vídeo Premium e publicidade.
O Spotify lançará novas ferramentas de patrocínio para criadores de vídeos em abril no Spotify for Creators e Megaphone, dando aos anfitriões mais controle sobre os anúncios lidos pelos anfitriões – uma área onde o YouTube há muito tempo tem uma vantagem.
“Trata-se de expandir as oportunidades e garantir que os criadores que estão ganhando impulso real no Spotify possam se beneficiar disso”, disse Maya Prohovnik, vice-presidente de produtos de podcast do Spotify. “Trata-se de apoiar um ecossistema onde ainda mais vozes possam ter sucesso.”
“Vemos o futuro do podcasting no Spotify como algo construído em torno da flexibilidade e da escolha do criador”, disse Prohovnik. “Quer você priorize o áudio ou o avanço do vídeo, o Spotify é o melhor lugar para aumentar sua base de fãs e construir um negócio sustentável.”
Vários criadores de renome disseram que as ferramentas de monetização do Spotify já superam o YouTube nos principais mercados. Chris Williamson, apresentador do podcast “Modern Wisdom”, aplaudiu o Spotify por sua receita por meio do programa de criação.
“O YouTube precisa melhorar seu jogo se quiser competir, porque o RPM (receita por mil ou mil) no Spotify está entre o dobro e o triplo”, disse Williamson.
A YouTuber e podcaster Bella Fiori disse que recebeu resultados semelhantes com seu próprio conteúdo. Williamson e Fiori têm cerca de 4 milhões e 2,6 milhões de assinantes no YouTube, respectivamente.
“Na Alemanha, o mercado publicitário não está tão desenvolvido como nos EUA”, disse Tim Gabel, apresentador do The Tim Gabel Podcast. “O Programa de Parcerias do Spotify oferece muito mais dinheiro do que o YouTube na Alemanha.”
Para elevar ainda mais a produção de vídeo na plataforma, o Spotify abriu o Spotify Sycamore Studios, um novo centro de podcast e vídeo em West Hollywood que servirá como sede para os podcasts do The Ringer e estará disponível para criadores selecionados do Programa de Parceiros. The Rewatchables, RingerVerse e The Hottest Take, de Bill Simmons, serão filmados lá, entre outros.
