À medida que a premiação da Academia se aproxima, o forte contraste entre “Sinners”, de Ryan Coogler, que acabou de fazer história com um recorde de 16 indicações, e a exclusão completa de “Wicked: For Good”, destaca um roteiro de mudanças para navegar na temporada de premiações.
Tradicionalmente, os estúdios estacionam candidatos de prestígio em novembro e dezembro, para que eles sejam lembrados na hora das indicações aos prêmios. “Wicked: For Good” seguiu este manual com uma grande estreia nas férias. No entanto, “Sinners”, que estreou em abril, conseguiu superar esse lapso de tempo para capturar a atenção esmagadora da Academia.
Demanda por candidatos ao Oscar (Parrot Analytics)
“Sinners” não disparou apenas no fim de semana de estreia; construiu uma narrativa boca a boca composta. Atingiu sua maior demanda (quase 150 vezes a média do filme) somente depois de ser disponibilizado em streaming, ajudando a estender sua longevidade muito além da janela teatral.
Isso reflete o que vimos em 2022 com “Everything Everywhere All at Once”, que também navegou com sucesso em um arriscado lançamento de primavera. “Everything Everywhere All At Once” atingiu seu pico de demanda somente depois de ganhar o Oscar de Melhor Filme, quase um ano após sua estreia. Esse aumento tardio na atenção do público se traduziu diretamente em um aumento na receita dos streamers. Calculamos que no primeiro e no segundo trimestre de 2023, após sua grande vitória, “Everything Everywhere All At Once” gerou quase US$ 6 milhões em receita de assinantes de streaming globalmente nas plataformas onde estava disponível. Para um filme como “Sinners”, a temporada de premiações poderia funcionar exatamente como o mesmo catalisador, desencadeando outra onda de receita incremental.
A falta de indicações ao Oscar não significa o fracasso de uma enorme propriedade de propriedade intelectual. Com “Wicked: For Good”, o desempenho do ecossistema da franquia é mais importante do que a premiação de um único filme. Já medimos isso começando a acontecer. Nosso modelo de Streaming Economics calcula que “O Mágico de Oz” gerou US$ 2 milhões adicionais em receita de streaming após a estreia de “Wicked”. Isto ilustra o complicado cálculo de franquia em jogo quando um título legado pode gerar valor incremental sem novos custos de produção ou marketing, reduzindo efetivamente o risco do investimento mais amplo.
Com concorrentes de alto nível como “Sinners” e “Everything Everywhere All At Once”, podemos ver que a corrida do outono para o Oscar está perdendo seu monopólio. Quer um filme esteja a ganhar impulso ao longo de um ano, como “Sinners”, ou a ativar um catálogo legado como “Wicked”, os verdadeiros vencedores da temporada de prémios são os estúdios que compreendem como reduzir o risco das suas lousas, transformando uma pegada cultural num ativo financeiro previsível.
