As vibrações definidoras da quinta edição do mercado Merci em Valladolid foram definidas em sua principal mesa redonda, “¿Qué nos preocupa?” (“O que nos preocupa?”), onde os distribuidores e exibidores independentes da Espanha traçaram um manual de sobrevivência para filmes de arte.
Exibido de 29 a 31 de outubro nos Cinemas Broadway de Valladolid e co-organizado pela Seminci e pela associação de distribuidores Adicine, Merci atraiu cerca de 200 programadores, expositores, distribuidores, compradores de plataforma e comissários de TV e exibiu 27 títulos do final de 2025-2026.
A Comscore Movies Spain já havia fornecido um cenário preocupante: em 30 de setembro de 2025, as entradas nos cinemas espanhóis estavam caindo 3% em relação ao ano anterior, enquanto o mercado internacional subia 4%.
Outubro: 70 novos lançamentos no cinema
Só em outubro, foram lançados 70 novos lançamentos nos cinemas espanhóis – um ponto de estrangulamento que enterra os títulos independentes antes que as críticas, o alcance no campus e a tração social possam adicionar impulso.
A Comscore também registrou um retrato do desempenho de 2025 para os 20 distribuidores membros da Adicine, quase 99% do setor de distribuição independente da Espanha: uma bilheteria bruta de € 38 milhões (US$ 43,8 milhões) com 5,9 milhões de entradas de 202 novos lançamentos, para uma participação de mercado de 12%.
Moderada pelo editor do Kinótico, Matías G. Rebolledo, os palestrantes da sessão foram Óscar Alonso da LaZona Pictures, a programadora do Golem Bárbara Fernández, o programador do Cines Lys Silvino Puig, o secretário-geral do ICAA Rocío Juanes de Toledo, a co-presidente da Adicine Lara Pérez Camiña, o presidente da PROMIO Javier Pachón e o presidente da FECE Álvaro Postigo.
Pipelines educacionais mais fortes
O distribuidor independente Alonso sinalizou o “assassino do sono” – um excesso de títulos que torna o namoro incorreto fatal – e pressionou por canais educacionais mais fortes para alcançar novos públicos. Fernández, do Golem, alertou que os custos fixos estão colidindo com as bilheterias escassas. Puig, relembrando as aberturas semanais de cinco a sete da era pré-digital, disse que o próprio trabalho de programação se tornou um teste de estresse.
Pachón citou a concentração de bilheteria e uma diminuição do apetite pela exploração, agravada por incentivos insuficientes para os cinemas. Postigo descreveu um ambiente “brutalmente instável”, apontando para um calendário de lançamentos global desordenado e turbulência nos estúdios dos EUA; a sua prescrição: coordenação a nível da UE sobre janelas e ordem de mercado.
ICAA: Maior Apoio Institucional para Distribuição de Exposições
Do lado institucional, Juanes de Toledo disse que o novo plano estratégico de quatro anos da ICAA irá direcionar o apoio da produção para a distribuição, exibição e renovação do público – ampliando os programas Cine Sénior e Cine Escuela, encaminhando o alcance das escolas através de intermediários sem fins lucrativos e estabelecendo as bases para um tão esperado Conselho de Estado para codificar as melhores práticas.
A colaboração surgiu como uma oportunidade importante na Merci. Num estudo apresentado em 31 de outubro, “Modelos Colaborativos para Exibidores”, o consultor Jon Barrenechea, em parceria com a Europa Cinemas, relatou que os esquemas de assinatura de cinema estão proporcionando um resultado líquido positivo nas entradas e nas receitas dos exibidores, agindo como um marketing sempre ativo que constrói a comunidade, incentivando a diversidade de programação e fortalecendo os laços entre os exibidores e entre os exibidores e distribuidores.
Jon Barrenechea
Crédito: Emiliano de Pablos
Barrenechea apontou três manuais concretos: Cineville, um modelo associativo com propriedade de cinema que conta com 135 mil assinantes na Holanda, Bélgica, Alemanha e Áustria e trabalha com 180 cinemas; O programa de ingressos do Mubi Go, operando nos EUA, Reino Unido, Irlanda e Alemanha, em parceria com 260 cinemas e registrando 350.000 ingressos resgatados desde seu lançamento em 2018; e o Nonstop da Áustria, lançado em 2023 e operando em 29 cinemas em todo o país por meio de um modelo de cartão de assinatura com mais de 10.000 assinantes.
Algumas conclusões do discurso de Barrenechea: Tornar a colaboração duradoura e sustentável; esperar que as assinaturas cresçam à medida que os consumidores as optem e localize a marca, os preços e a estrutura por mercado.
Por sua vez, Ella Kemp, do Letterboxd – falando em nome de uma plataforma usada por mais de 23 milhões de cinéfilos em todo o mundo – mapeou como as comunidades de gostos podem oferecer aos reservas uma ponte prática entre conversas on-line e agendamento local.
Uma data de outono imperdível para a indústria
“Nesta quinta edição, Merci se consolidou como uma data de outono imperdível para o setor, comprovada por quase 200 participantes – cerca de 30% a mais que no ano passado”, disse Pérez Camiña da Adicine.
A atração do evento está alimentando pedidos para um segundo encontro anual: “Expositores e executivos de TV e plataformas pediram uma segunda edição, e na Adicine concordamos que seria benéfico. No entanto, até o momento não podemos confirmar se isso será possível — ou onde”.
Incentivos concretos chegaram à gala de encerramento da Merci, quando La Meseta Distribución revelou novos prêmios de distribuição reconhecendo as melhores campanhas promocionais para lançamentos de filmes de autor: € 10.000 (US$ 11.516) para Sideral por “The Chronology of Water” de Kristen Stewart, US$ 5.758 cada para Avalon e MadAvenue por “The Good Daughter” de Júlia de Paz e Elástica and Revolutionary para Hlynur Pálmason. “The Love that Remains”, além de uma menção especial à Beta Fiction Spain por “Rondallas”, de Daniel Sánchez Arévalo. A iniciativa é apoiada pela Junta de Castela e Leão com o apoio do Ministério da Cultura.
Além disso, Silvino Puig, programador do Cines Lys de Valência, recebeu o Prêmio Merci Honorário.
