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Scentbird está entrando na pista. A plataforma de assinatura de fragrâncias se tornou a primeira marca de perfumes a ser integrada diretamente na “RuPaul’s Drag Race”.
A parceria estreará no episódio de 23 de janeiro, que apresentará uma parede de fragrâncias Scentbird no Werk Room – o centro criativo da série – com um mini desafio dedicado programado para aparecer no final da temporada.
Juntamente com a presença no ar, a Scentbird está lançando a “Yasss Queens! Collection”, uma linha com curadoria de aromas inspirados nos membros do elenco desta temporada e disponíveis exclusivamente através da plataforma. A variedade inclui fragrâncias de Confessions of a Rebel, Heretic, DS & Durga, Phluid Project, Moodeaux e rótulos de nicho adicionais, “cada um selecionado para refletir a individualidade, auto-expressão e ethos que ultrapassa limites que há muito definiram ‘Drag Race’”, de acordo com um comunicado.
A integração “Drag Race” baseia-se em uma lista crescente de ativações voltadas para entretenimento do Scentbird. Nos últimos anos, a marca fez parceria com grandes estúdios e detentores de propriedade intelectual em colaborações voltadas para a cultura pop, incluindo uma coleção de fragrâncias ligada a “Agatha All Along”, e até mesmo cinema experiencial, em parceria com a Sony Pictures e Regal Cinemas em ativações de filmes imersivos que incorporaram momentos de fragrâncias selecionadas em exibições teatrais.
Enquanto isso, as parcerias de beleza estão há muito incorporadas no DNA da “RuPaul’s Drag Race”, que serviu como plataforma de lançamento para marcas de maquiagem que buscam explorar a influência descomunal do drag na cultura de beleza dominante. As temporadas anteriores destacaram Anastasia Beverly Hills, cujos produtos para sobrancelhas se tornaram um elemento recorrente (arcos esculpidos são um item básico). A franquia posteriormente se alinhou com a NYX Professional Makeup como patrocinadora de longa data, integrando a colocação de produtos em desafios, uso do Werk Room e pacotes de prêmios. Mais recentemente, a Morphe entrou em cena com integrações de alta visibilidade, fornecendo pincéis e paletas para desafios.
Novos episódios de “RuPaul’s Drag Race” vão ao ar na MTV todas as sextas-feiras às 20h, e na Paramount+ no dia seguinte. Compre a coleção da Scentbird apresentada e inspirada na temporada 18 aqui.
