Discovery registrou ganhos significativos de audiência para os Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026 em suas plataformas europeias de streaming e TV paga, com a série “Heated Rivalry” da HBO Max emergindo como um dos títulos de entretenimento mais assistidos entre os espectadores dos Jogos.
Os serviços HBO Max e Discovery+ da gigante da mídia apresentaram o melhor desempenho de streaming dos Jogos Olímpicos de Inverno até o momento durante os primeiros dias da competição, superando os benchmarks de Pequim 2022 e PyeongChang 2018. O total de horas visualizadas em plataformas de streaming aumentou 102% em comparação com Pequim 2022, com crescimento de três dígitos registado em França, Alemanha, Itália e Reino Unido
O número de assinantes que transmitem conteúdo Milan-Cortina excedeu toda a audiência de Pequim 2022 após apenas três dias de competição, de acordo com o WBD. O consumo geral em todas as plataformas aumentou 39% em relação a Pequim 2022 na fase comparável.
Os assinantes envolvidos com o conteúdo das Olimpíadas também consumiram uma programação de entretenimento substancial, com “Heated Rivalry” e “The Pitt” da 2ª temporada da HBO Max classificados entre os títulos mais vistos pelos telespectadores dos Jogos. A série Crave Original, que segue dois jogadores de hóquei de times rivais navegando em seus sentimentos românticos, cativou o público desde sua estreia nos EUA no final de novembro, catapultando as estrelas Hudson Williams e Connor Storrie para a fama global.
O impulso cultural do programa cruzou-se diretamente com os Jogos quando a HBO Max anunciou que Williams e Storrie haviam sido selecionados como portadores oficiais da tocha durante o Revezamento da Tocha Olímpica, que terminou em 6 de fevereiro em Milão, antes da cerimônia de abertura. A série foi renovada para uma segunda temporada.
A televisão linear manteve um forte desempenho, apesar das tendências mais amplas da indústria, com os canais Eurosport e TNT Sports da WBD apresentando um crescimento de 33% em horas visualizadas em comparação com Pequim 2022. A França viu o Eurosport assistir a um aumento de 47%, enquanto a Alemanha registou um crescimento de 50% e o Reino Unido e a Irlanda registaram aumentos de 60% nos canais TNT Sports.
“Estamos muito satisfeitos com o aumento significativo de audiência e envolvimento observado durante a primeira semana dos Jogos, demonstrando que a nossa cobertura tanto no Eurosport, em toda a Europa, como na TNT Sports, no Reino Unido, está a ser reconhecida localmente como o destino preferido para a cobertura desportiva líder”, disse Andrew Georgiou, presidente e diretor-gerente da WBD Sports Europe. “Essa qualidade, juntamente com nossas plataformas de streaming HBO Max e Discovery + sendo o único lugar para garantir que você possa assistir a cada momento e a cada medalha, proporcionou experiências de visualização e resultados incríveis desde o início.”
A cobertura dos Jogos de Inverno vai até 22 de fevereiro nas plataformas europeias do WBD.
