Os serviços de streaming, as plataformas sociais de vídeo e a TV conectada estão prestes a dominar o crescimento das receitas de ecrãs da Ásia-Pacífico até ao final da década, mesmo que a televisão tradicional continue o seu declínio estrutural, de acordo com o relatório recém-lançado Asia-Pacific Video & Broadband 2026 da Media Partners Asia.
A empresa de pesquisa sediada em Singapura projeta que as receitas totais de ecrãs em toda a região atingirão 196 mil milhões de dólares até 2030, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual de 2,8% entre 2025 e 2030. Todo o crescimento líquido virá do vídeo online, que deverá expandir-se a 7% CAGR durante o período.
O vídeo premium sob demanda – abrangendo modelos suportados por assinatura e publicidade – adicionará aproximadamente US$ 12,5 bilhões em receitas incrementais entre 2025 e 2030, atingindo US$ 52 bilhões até o final da década. O Japão, a China e a Índia liderarão esse crescimento, seguidos pela Austrália, Coreia do Sul e Indonésia.
A Índia deverá ultrapassar a China como o maior mercado para assinaturas de SVOD até 2030, atingindo 358 milhões de assinaturas individuais. No entanto, a receita premium de VOD da Índia – incluindo assinaturas e publicidade – permanecerá 4,5 vezes menor que a da China e 2,5 vezes menor que a do Japão, refletindo uma receita média por usuário (ARPU) mais baixa.
Prevê-se que as receitas geradas pelos utilizadores e de vídeos sociais se expandam ainda mais dramaticamente, acrescentando 11,4 mil milhões de dólares, atingindo 44,5 mil milhões de dólares até 2030. Isso torna as plataformas lideradas por criadores o maior motor de crescimento em toda a economia dos ecrãs da Ásia-Pacífico, de acordo com a avaliação anual da indústria da MPA.
Entretanto, a televisão tradicional enfrenta um declínio acumulado de receitas de 8 mil milhões de dólares durante o mesmo período, impulsionado pela fraqueza contínua na publicidade linear e nas assinaturas de televisão paga. A China, o Japão e a Índia serão responsáveis por quase 70% dessa contracção, enquanto a Austrália e a Coreia contribuirão com mais de 15% juntas.
A TV conectada emergiu como um motor de crescimento estrutural em toda a região. A MPA estima que os lares CTV em toda a Ásia-Pacífico, excluindo a China, ascendem agora a cerca de 160 milhões e deverão acrescentar quase 100 milhões a mais até 2030. Japão, Índia, Coreia do Sul, Indonésia, Tailândia, Filipinas e Austrália têm as maiores bases instaladas. A mudança para a visualização em tela grande está melhorando significativamente o engajamento, o poder de precificação e os rendimentos publicitários.
A concentração do mercado está aumentando entre as plataformas de vídeo online, com as 15 principais respondendo por 58% das receitas totais de vídeo online em 2025. YouTube, Douyin e TikTok da ByteDance e Netflix lideram o campo, ao lado de fortes campeões nacionais, incluindo JioHotstar e U-Next.
O Japão e a Índia surgem como os dois maiores contribuintes para o crescimento incremental das receitas de vídeo e streaming fora da China, embora através de dinâmicas diferentes. O crescimento japonês é impulsionado por uma receita média mais elevada por utilizador, apoiada por níveis de preços premium, conteúdo local e diferenciação desportiva. O crescimento da Índia continua a ser mais liderado pelo volume, mas é cada vez mais apoiado por atualizações de monetização, ofertas apoiadas por publicidade, aumentos de ARPU projetados após 2026 e expansão do uso de CTV.
Prevê-se que as receitas de AVOD premium cresçam de 8 mil milhões de dólares em 2025 para mais de 12 mil milhões de dólares em 2030, lideradas pela Índia, Japão e Austrália, seguidos pela Coreia do Sul e Indonésia. As plataformas em toda a região estão a aumentar os preços, a introduzir produtos de nível superior e a agrupar desportos premium e conteúdo local.
As plataformas de vídeo social e geradas pelos usuários continuam sendo as principais beneficiárias do crescimento da publicidade em vídeo online. Fora da China, YouTube, Meta e TikTok da ByteDance respondem pela maior parte dos gastos incrementais. Na China, Douyin, Kuaishou e Tencent lideram o mercado. As plataformas de formato curto também estão a evoluir para o consumo episódico, com os microdramas a emergirem como uma categoria de receitas mensuráveis na China e a prever-se que ganhem relevância na Índia, na Indonésia, no Japão e na Tailândia.
Ferramentas habilitadas para IA estão sendo implantadas no desenvolvimento de conteúdo, localização, pós-produção e marketing, reduzindo custos unitários e acelerando os prazos de produção. A MPA observa que esta dinâmica reforçará as vantagens de escala e favorecerá plataformas com grandes bibliotecas e estratégias de monetização diversificadas.
“O valor está mudando decisivamente para streaming, plataformas sociais e monetização liderada por CTV”, disse Vivek Couto, CEO e diretor executivo da Media Partners Asia. “Os mercados com escala, poder de fixação de preços e fortes ecossistemas de conteúdo local continuarão a ter um desempenho superior, enquanto a economia televisiva tradicional enfrenta uma erosão estrutural a longo prazo. O que diferencia os vencedores neste ciclo não é apenas o volume, mas a capacidade de rentabilizar experiências premium, ancoradas em desportos, programação local de alta qualidade, formatos emergentes, como microdramas, e cada vez mais pela eficiência proporcionada pela IA em toda a cadeia de valor de conteúdo”.
