Escondido nas planícies ensolaradas da Paramount – uma cidade comercial de Los Angeles aconchegada entre enormes armazéns e taquerías 24 horas por dia, 7 dias por semana – está um conjunto de portais pretos lisos. Para o transeunte comum, eles podem parecer pouco inspirados, mas além deles existe o centro de controle imaginativo do Rancho Humilde, o selo de registro independente responsável por algumas das músicas latinas mais transmitidas dos últimos anos.
Corridos tumbados, um estilo que ferveu em Los Angeles por vários anos antes de se tornar popular durante a pandemia. A marca criou celebridades cruzadas de Fuerza Regida e Junior H a Natanael Cano, transformando o áudio subterrâneo de uma geração em uma sensação mundial.
Atualmente, a mesma substância que introduziu uma transformação musical está oferecendo um recurso totalmente novo: uma coleção de filmes. A sede da marca acabou sendo o pano de fundo para seu primeiro atributo, “Clika”, o projeto de lançamento em uma colaboração multi-imagem com a Sony Photo e a Sony Songs Latin. O trailer estreou na internet bem cedo na manhã de quinta-feira, com a estreia do filme prevista nos cinemas de todo o país a partir do início de 2026.
O filme é estrelado por Jay Dee (líder do Herencia de Patrones), de Rancho, como Chito, um jovem funcionário de uma fazenda cuja habilidade bruta o empurra das áreas para a popularidade viral no meio de uma nova era de canções mexicano-americanas. A trilha sonora do filme é composta por alguns golpes característicos do Rancho Humilde, completos com tololoches, guitarras cantaroladas e versos endurecidos pelas ruas.
Chito (Jay Dee, de chapéu branco) em “Clika”. . Obrigado à Sony Photo.
. O filme é nativo em praticamente todos os sentimentos; “Clika” é uma imagem crua e psicológica de paixão, compromisso e, em alguns casos, da batalha cruel para proteger a herança familiar. Por baixo dos visuais do mundo real e do livro chamativo existe uma história sobre exatamente o quanto alguém provavelmente manterá a segurança e a satisfação.
. A configuração, assim como a história, parece individual. Os atores conectam gerações da sociedade, incluindo o artista de rap americano e empresário Master P, juntamente com o designer de conteúdo da web e comediante DoKnow, cada um trazendo um sentimento de credibilidade à tarefa.
. Além disso, o próprio CEO do Rancho Humilde, Jimmy Humilde, entra na estrutura como ele mesmo, um minuto simbólico de círculo completo para o magnata cuja visão mundial desenvolveu o rótulo. Sua frota de lowriders, cada um iluminado com um brilho espelhado, também aparece.
. Fundado em 2011 por Humilde e seus amigos José “JB” Becerra e Roque “Rocky” Venegas, o Rancho Humilde expandiu tanto o arsenal único que seu primeiro ato de promoção, Cano, certamente aconteceria para atrair parcerias com todos, de Poor Rabbit a Alejandro Fernandez. Sua banda de maior sucesso nos Estados Unidos é Fuerza Regida (“111xpantia” estreou em segundo lugar na Signboard 200 em maio), que ostenta parcerias com Shakira e Snoop Dogg.
. “Eu sempre fui melhor nos negócios”, diz Humilde à Selection. Antes de reivindicar o título de magnata da música, Humilde costumava passar seus dias trabalhando em um carro de taco e suas noites organizando celebrações por todo o sul do Golden State. Sua ligação com a Sony Photo começou anos antes da oferta aparecer. Aos 18 anos, ele trabalhava como transportador quando inicialmente fez cursos com Sanford Panitch, depois executivo jr na Sony.
. Anos mais tarde, seus cursos certamente convergiriam mais uma vez, desta vez para autorizar uma colaboração multi-imagem entre a Sony e a Columbia Photo.
. “Nossa história precisava começar com os latinos e que somos como indivíduos e nossas batalhas”, afirma Humilde. “Inicialmente nos foi recomendado o conceito de um programa de fatos quando consultamos inicialmente (o diretor Michael Greene) e Sean (McBride), mas meu cérebro já estava dedicado a fazer um filme de longa-metragem. Coincide com a sensação que tive quando começamos a fazer as músicas.
. Os Corridos Tumbados têm origem no hip-hop e no catch. “Mas o hip-hop não é nosso”, acrescenta Humilde. “O rap não é nosso. E por mais que queiramos afirmar que os latinos são uma grande parte de sua formação, isso ainda não vem de nós. As pessoas chamam o que fazemos de corridos metropolitanos – eles combinam corridos com qualquer palavra que desejarem. Mas depende de nós criarmos nossas próprias histórias, do zero.”
. A produção do filme começou em 2023 em Yuba City, uma pequena cidade do norte do Golden State, cercada por extensas terras agrícolas, a mesma terra onde Jay Dee amadureceu e onde funcionou as áreas antes de autorizar o Rancho em 2018. Antes de ver a atuação de Jay Dee, Humilde já havia pensado em escalar Jesús Ortiz Paz, o vocalista de seu melhor ato, Fuerza Regida, embora ele realmente não o fizesse. rapidamente se encaixou no dever de um azarão silencioso.
. “Jay Dee nos surpreendeu. Ele teve a capacidade de (retratar) muitos dos componentes psicológicos do filme de todo o coração”, acrescenta Humilde.
. “Eu entendo o que parece receber essa notificação de expulsão. Você não consegue saber para onde ir. E, mais importante, sei que não sou o único que passou por algo semelhante. É onde vive nosso mercado-alvo e queremos localizá-lo e lidar com ele… o que realmente se destaca aqui é exatamente como e por que escolhemos defender as complexidades da vida mexicano-americana.”
. As palavras de Humilde trazem peso adicional num ambiente onde a fiscalização da migração e as políticas nacionais de fronteira continuam a formar a experiência mexicano-americana. Este ano, o aumento dos ataques do ICE e das limitações de vistos nos Estados Unidos criaram barreiras para os latinos. As consequências atingiram o mercado musical, com artistas internacionais ou mexicanos sendo forçados a encerrar programas ou executá-los sob risco de problemas legais.
. Para Humilde, esses obstáculos não são simplesmente logísticos – são individuais. Seus trabalhos pretendem registrar tanto a satisfação quanto a precariedade de áreas que ainda estão por construir, comemorar e desenvolver em exame.
. “Os imigrantes são uma propriedade importante desta nação”, lembra Humilde. “Este filme é projetado para mostrar essa durabilidade – sempre encontraremos nossas costas.”
. Ainda assim, Humilde confessa: “Não acho que jamais teríamos tido essa oportunidade se não fosse pela Sony Latin. Tive 10 ou 15 minutos para contar essa história à Sony Photo depois que eles puxaram alguns pauzinhos, mas esses minutos se transformaram em horas, e essas horas se transformaram em ainda mais reuniões até que chegamos à simples verdade: essa era uma história que valia a pena contar e que precisava permanecer na família”.
. Espera-se que “Clika” seja o primeiro de vários filmes que Humilde e sua equipe pretendem atuar, mas cada um deles certamente atenderá a mercados-alvo que não se viram reconhecidos em sucessos dos Estados Unidos. Humilde já começou a conceber seu segundo filme, que ele chama de uma iniciativa para “entrar em outras sociedades”.
. “É provável que este segundo filme ajude, não apenas o lado musical do que fazemos no Rancho a se expandir em um grau diferente, mas também é provável que funcione como uma mistura de oportunidades”, afirmou ele. “Queremos abrir uma linha para uma nova onda de estrelas e talentos, mas ainda enraizados no que somos e de onde nos originamos – isso significa estrelas e regiões negras e orientais.”
. Fora das telas, Rancho Humilde está fortalecendo uma importante parceria em diversão online, contratando-se com pressões de outras marcas, parceiros de negócios e músicos fora de sua programação para narrar passeios panorâmicos em arenas latinas em todo o mundo. Um comunicado oficial descrevendo as entidades e músicos envolvidos é antecipado em breve.
. “Estamos vendo um grande desenvolvimento fora dos Estados Unidos, o que é uma excelente informação para nós”, afirma Humilde. “Muitos de nossos músicos estão atualmente viajando para Colômbia, Guatemala, El Salvador, Nicarágua, Espanha, Argentina e Brasil. Nosso próximo objetivo é chegar à Europa e à Ásia. Essas são áreas totalmente novas para nós, mas a necessidade existe – e certamente existiremos.”
. Veja o trailer de “Clika” listado abaixo.
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