Os principais executivos internacionais da Prime Video usaram o palco do Prime Video Presents 2026 em Mumbai para destacar o papel central da Índia na estratégia de crescimento global do streamer.
Kelly Day, vice-presidente de Prime Video e Amazon MGM Studios International, Nicole Clemens, vice-presidente de originais internacionais da Amazon MGM Studios, e Gaurav Gandhi, vice-presidente de APAC e ANZ da Prime Video, participaram de um bate-papo moderado pelo cineasta e produtor Karan Johar no evento, que também viu a Prime Video India revelar uma grande lista de originais ao lado de uma nova programação teatral.
Day, fazendo sua quarta visita à Índia em tantos anos e seu terceiro Prime Video Presents, descreveu a Índia como “de longe um dos mercados mais importantes para nós em qualquer lugar do mundo”, citando a escala da base de membros, a profundidade do envolvimento do público e o papel dos originais indianos como um principal impulsionador de aquisição para o programa Prime em todo o mundo. “Fica maior e melhor a cada ano”, disse ela.
Clemens, participando pela primeira vez desde que ingressou na empresa no ano passado para liderar globalmente os originais internacionais, apontou a aceitação internacional do conteúdo indiano como central para a estratégia da plataforma. Ela observou que 25% da audiência dos títulos do Prime Video indiano vem de fora da Índia e que mais de 60% das séries originais indianas do serviço tiveram várias temporadas. “A força de nossas franquias está na capacidade de viajar”, disse ela. “O conteúdo indiano é fundamental para o nosso sucesso internacional.”
Gandhi, marcando o 10º ano do Prime Video na Índia, delineou quatro prioridades estratégicas para a próxima fase do negócio: expandir a acessibilidade através de ofertas escalonadas e do serviço gratuito Amazon MX Player, suportado por anúncios; aprofundar a implementação global intencional de conteúdo indiano; continuando a construir franquia IP; e expandir o negócio de filmes da plataforma, inclusive por meio da lista de cinemas Amazon MGM Studios India anunciada no mesmo evento. Os filmes indianos já chegam a 240 países diariamente no serviço, observou Gandhi, um alcance não disponível através da distribuição teatral tradicional.
Day destacou a Índia como a fonte de várias inovações em modelos de negócios que a Prime Video estendeu globalmente desde então, incluindo sua estrutura de associação em níveis e seu negócio transacional de aluguel de vídeo sob demanda, no qual ela disse que a plataforma foi pioneira no país. A originação de conteúdo também se expandiu de um foco inicial na língua hindi para o tâmil e o telugu, com uma maior diversificação linguística em andamento por meio de legendagem e dublagem expandidas.
No panorama mais amplo dos originais internacionais, Clemens disse que o inglês “não é mais o idioma padrão de escolha para a narrativa global”, apontando para a série alemã “Maxton Hall” – que ela descreveu como a série internacional mais assistida de todos os tempos do Prime Video – como evidência do apetite global por conteúdo no idioma local.
Ela também sinalizou K-dramas e anime japonês e adaptações de mangá para live-action como categorias com forte impulso internacional. Para a Índia, ela identificou o conteúdo para jovens adultos como uma área crescente de foco estratégico. “YA está tendo um momento não apenas na Índia, mas em todo o mundo”, disse ela, acrescentando que a plataforma está “empenhada em expandir esse público subalavancado”.
