Quase 15 anos atrás, em uma galáxia não tão distante, a Volkswagen e Star Wars uniram forças para um anúncio icônico do Super Bowl, “The Force”, e os fãs ainda falam sobre seu impacto.
O comercial foi ao ar inicialmente em 6 de fevereiro de 2011, em apoio ao Super Bowl XLV, e o que começou como um anúncio para vender o Volkswagen Passat se tornou uma aula magistral de marketing, ao mesmo tempo em que lembrava os espectadores de explorarem suas próprias maravilhas infantis de vez em quando.
O anúncio apresentava um menino (interpretado por Página máxima) em uma fantasia de Darth Vader tentando ao máximo usar a Força em utensílios domésticos como a máquina de lavar e uma boneca. Ele se assusta quando finalmente funciona no Passat de seu pai, sem perceber que seu pai usou o controle remoto para dar uma vitória ao filho.
“Foi um evento cultural sísmico que aconteceu especificamente porque ninguém se propôs a criar um evento cultural sísmico, apenas um grande anúncio”, Kim GettyCEO da Deutsch, agência de publicidade por trás da campanha, revela com exclusividade a última edição da Us Weekly, já nas bancas.
Stella Artois/YouTube Nenhum Super Bowl está completo sem alguns comerciais imperdíveis. À medida que o entusiasmo pelo grande jogo de domingo, 9 de fevereiro, aumenta, as empresas estão oferecendo aos fãs uma prévia de seus anúncios repletos de estrelas. O Uber Eats contratou Charli XCX, Martha Stewart e Matthew McConaughey para uma variedade de anúncios. Enquanto isso, Stella Artois está levantando (…)
Role para baixo para ver o comercial memorável – e por que a Força ainda está conosco 15 anos depois:
Quem estava envolvido?
Lance Acordo
Lance Acordo dirigido, Park Pictures produzido e o famoso anúncio apresentado John Williams‘ partitura clássica de “Marcha Imperial (Tema de Darth Vader)”.
A visão de Deutsch se concretizou depois que um membro da equipe criativa viu uma “fotocópia de uma criança com um capacete de Stormtrooper (na) monótona sala da fotocopiadora” cheia de fotos abandonadas de ideias diferentes, segundo Getty.
Por que nos lembramos disso
Quem não queria poderes mágicos quando era pequeno? “Em sua essência, é apenas uma linda pequena história sobre um pai e um filho, trazida à vida com uma habilidade excepcional”, diz Getty, “que é realmente tudo o que a saga Star Wars original era, agora que penso nisso. E isso acabou muito bem também!”
Detalhes principais
Lance Acordo
Os anúncios do Super Bowl sempre foram um grande negócio, mas uma decisão inteligente da Volkswagen de lançar o anúncio mais cedo no YouTube valeu a pena. O momento permitiu que as pessoas assistissem sem outros comerciais do Super Bowl competindo por sua atenção ou atrapalhando sua perspectiva.
O anúncio foi visto 1,8 milhão de vezes um dia após seu lançamento, na quarta-feira anterior ao grande jogo. Quando o Super Bowl XLV começou – um confronto entre o Green Bay Packers e o Pittsburgh Steelers que terminou com um placar de 31-25 – já havia 17 milhões de visualizações e aumentando.
Em 2013, a organização sem fins lucrativos do setor, The One Club, nomeou-o um dos 10 anúncios mais influentes dos últimos 25 anos.
As consequências
James Earl Jones posa com Max Page, de seis anos. Bruce Glikas/FilmMagic
A estrela infantil Max Page se tornou viral em uma era pré-viral. Ele apareceu no programa Today e até conheceu a falecida lenda de Star Wars – o próprio Darth Vader – James Earl Jones (Jones morreu em setembro de 2024, aos 93 anos. Entre seus papéis mais icônicos estava a voz do vilão de Star Wars em seis filmes, várias séries de TV e vídeos.)
O comercial também ajudou a “desenvolver uma nova geração de fãs de Star Wars”, diz Getty, que observa que a franquia estava em uma pausa na época. O Despertar da Força, também conhecido como Episódio VII, não chegou aos cinemas até 2015, uma década depois de Star Wars: A Vingança dos Sith (Episódio III) ter sido lançado em 2005.
Um anúncio para lembrar! Todos os anos, várias marcas competem para criar um anúncio memorável no Super Bowl, mas quer estejam anunciando alimentos, carros ou qualquer coisa entre os dois, os anúncios nem sempre são bem-sucedidos. No entanto, alguns comerciais, especialmente os voltados para alimentos, são lembrados com carinho durante anos após sua estreia. Veja o anúncio do Snickers de Betty White, por exemplo. O ano de 2010 (…)
Uma nova perspectiva
Os anúncios virais do Super Bowl custam uma dúzia agora, mas “The Force” poderia ter sido “ainda maior” se fosse lançado hoje, Getty pondera: “O anúncio é uma história humana tão maravilhosa e bem elaborada que seria ainda mais revigorante nesta era da IA”.
Onde eles estão agora?
Página máxima Imagens Getty; Cortesia de Jennifer Alderson Page/Instagram
A Volkswagen ainda está produzindo anúncios icônicos (incluindo uma sequência em 2012 chamada “O Cachorro Contra-Ataca”, centrada em um cachorrinho doce!), mas é a história de Max Page que continua a cativar os fãs.
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Poucos meses depois de “The Force” ir ao ar, ele teve uma válvula pulmonar substituída. Desde então, Page, agora com 21 anos, passou por mais de 12 cirurgias e tornou-se defensor do Hospital Infantil de Los Angeles.
Após seu estrelato na Volkswagen, Page continuou a atuar, interpretando Reed Hellstrom em The Young and the Restless de 2009 a 2015 e estrelando Between the Darkness de 2019. Atualmente ele é estudante de graduação na Loyola Marymount University, na Califórnia. Nenhuma palavra sobre que carro ele dirige.
